新品牌進入，群雄并起的鋁合金門窗市場面臨變化？
2022-07-18 文/羊城晚報 12069次
門窗是我們每天都要高頻用到的家居產品，其中，鋁合金在眾多門窗材質中脫穎而出，成為現代家居裝修重點采用對象。可你或許能說出你家的衣柜品牌、櫥柜品牌、衛浴品牌、瓷磚品牌，卻很可能說不出正在用的鋁合金門窗品牌。
和定制家居行業已形成一批讓人耳熟能詳的領軍企業和品牌剛好相反，同位于大家居行業的鋁合金門窗，仍是魚龍混雜、群雄并起、諸侯割據。羊城晚報全媒體記者查閱相關資料后發現，鋁合金門窗行業目前還沒有真正意義上的上市公司，企業的年銷售額也基本沒有超過10億元，而在定制家居行業，已經出現了類似索菲亞、歐派這樣年銷售額過百億元的企業。如今，這個分散的行業迎來了外來企業介入，索菲亞家居正式發布“索菲亞門窗”品牌，進入鋁合金門窗行業。新品牌的進入，是否會引起行業的變化？
圖/受訪者提供
近5.5億平方米的市場尚待挖掘
索菲亞為何選擇跨界進入鋁合金門窗行業？其所蘊藏的巨大市場潛力或是主因。有“中國建材行業第一展”之稱的中國建博會（廣州）的主辦方——中國對外貿易廣州展覽有限公司總經理劉曉敏表示，我國門窗市場空間廣闊，加上房地產進入存量房時代，大量的舊房改造業務為行業帶來了充足的持續發展空間。
優居發布的《2022中國門窗行業發展趨勢報告》或能讓這一情況更直觀。報告顯示， 2021年，全國商品房銷售面積 17.94億平方米，潛在門窗需求約4.49億平方米。一二線城市房產交易則逐步以二手房為主，二手房翻新為門窗行業帶來潛在需求，每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就接近1億平方米。一二手市場合計近5.5億平方米的需求，相當可觀。
2021年門窗行業市場規模已突破萬億元，但這樣龐大的市場蛋糕下，真正有系統門窗生產制造能力的企業不足百家，市場呈現出“大市場、小行業”的特點。與各大巨頭爭相廝殺的定制家居市場相比，鋁合金門窗行業儼然還是一片藍海。
“索菲亞本次宣布揚帆門窗行業這片廣闊的藍海，并不是沖動的嘗試，而是深思熟慮的戰略布局。”索菲亞家居總裁王兵說。
空間的極致利用或成新市場抓手
雖然市場空間巨大，但門窗行業產品單一、性能過剩、功能嚴重缺失，使行業舉步維艱。而且，隔行如隔山，新進入市場的索菲亞要如何出牌？
它不是自己立馬投產鋁合金門窗生產線，而選擇與在這一行業已有根基的圣堡羅家居聯手。索菲亞設計中心總經理黃小棵表示，大城市仍然是寸土寸金，小戶型為主，空間的極致利用成為急迫需求。然而傳統的門窗行業更關注提供產品，而不是空間的整體效果，索菲亞推出 “門墻窗”一體化的整體解決方案，或會帶來商業模式的轉變。
索菲亞“門墻窗”將從“軟件、產品、門店”三方面入手，適配出各種業務場景的產品模式，覆蓋陽臺、入戶、主臥、次臥、書房、廚房、客餐廳、衛浴等多個家居空間。
廣東省門業協會執行會長徐生表示，不少家居企業都想進入門窗行業，做法不一，索菲亞門窗合作共贏的商業模式，省去了從頭來摸索的時間，一步到位。
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