3.15:揭開(kāi)家電消費(fèi)“潛規(guī)則”

·潛規(guī)則三：“概念炒作”是老生常談

在家電市場(chǎng)“概念炒作”由來(lái)已久，在家電行業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程中幾乎沒(méi)有停止過(guò)。特別是家電產(chǎn)品高技術(shù)、新設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，“概念炒作”更是緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，被許多企業(yè)運(yùn)用到了極致，繼續(xù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出盡風(fēng)頭。

一般來(lái)說(shuō)，概念炒作會(huì)結(jié)合社會(huì)的實(shí)際情況和消費(fèi)者的某種需要而開(kāi)始。比如在電力供應(yīng)緊張、能源出現(xiàn)匱乏之時(shí)，節(jié)能則又成了主旋律，各色節(jié)能家電粉墨登場(chǎng)，節(jié)能概念大戰(zhàn)盛況空前：節(jié)能變頻家電、美國(guó)能源之星、歐洲A級(jí)節(jié)能、節(jié)電40%、節(jié)電50%……如果永動(dòng)力理論成立的話，甚至免耗能源產(chǎn)品也可能隨之而出。

對(duì)于“概念炒作”，筆者建議消費(fèi)者一定要避免賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)只談技術(shù)不談效果，被聽(tīng)不懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)迷糊住。

比如賣(mài)場(chǎng)中經(jīng)常能見(jiàn)到的“除菌空調(diào)”、“光波空調(diào)”等字眼。其實(shí),空調(diào)使用了一段時(shí)間后內(nèi)部積滿(mǎn)了灰塵,在這種情況下根本談不上什么除菌，現(xiàn)在一些所謂的除菌空調(diào)成本上也就多出5毛錢(qián),大肆強(qiáng)調(diào)除菌效果只能是一種炒作。空調(diào)最重要的指標(biāo)還是制冷量、能效比、噪音大小等。

又比如節(jié)能50%，如果你的節(jié)能效果是和5年前的普通液晶電視相比，而目前的液晶電視都能達(dá)到這個(gè)水平，那么節(jié)能50%又能有什么意義呢？在洗衣機(jī)領(lǐng)域，不用洗衣粉、殺菌、洗凈率、節(jié)電節(jié)水等等凡是能夠牽動(dòng)消費(fèi)者神經(jīng)的概念也是異常活躍。

此外，一些促銷(xiāo)員的宣傳簡(jiǎn)直到了離譜的地步。比如某等離子電視機(jī)宣稱(chēng)“耗電量小于普通臺(tái)燈”。這樣的宣傳根據(jù)則是“按等離子電視機(jī)一天用1個(gè)小時(shí)，臺(tái)燈一天用8個(gè)小時(shí)來(lái)進(jìn)行測(cè)算的。”

所以，消費(fèi)者在選擇這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)需要認(rèn)真衡量自身需求及產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。