新人熱衷黃金珠寶消費

網購珠寶漸成時尚

    □ 王 雅

    2009年上海鉆石交易所鉆石進出口、交易額實現穩定增長，鉆石進出口、交易額達15.21億美元，首次突破15億美元，比上年增長16.4%。

    近幾年，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費等需求來拉動。上海新人采購珠寶首飾的比例占調查總數的80%以上，平均采購預算為15000元左右，婚戒的剛性需求目前非常穩定。僅春節期間，上海市17家金銀飾品店就實現銷售額1.25億元，同比增長34.3%。其中，“老字號”老鳳祥銀樓的節日銷售額達到8093萬元，同比增長52%，比去年春節翻了一番。業內預計，中國鉆石市場有望實現新一輪更快速的增長。正是在這一市場預期下，2009上海國際珠寶首飾展期間吸引了來自22個國家的展商，展位數量達1100多個，規模近23000平方米，較上年同期增加25%。此外，還有專門針對結婚新人的上海現代婚博會等展覽，更是進一步拉動了黃金珠寶的銷售。

    上海市黃金珠寶消費者問卷調查白皮書顯示，上海消費者消費心理比較成熟，在購買黃金珠寶方面的維權意識正在加強。該數據表明，在上海，首飾專賣店及大型商場成為消費者的首選。面對商家打折促銷的方法，上海消費者并不完全贊同。有42.5%的消費者認為“無所謂”，19.1%的消費者認為很好，36%的人認為不好，2.6%的人認為很差。這表明，商家打折促銷的手段已經受到上海消費者的質疑，是否貨真價實才是消費者最關注的。

    另外值得一提的是，2009年中國珠寶電子商務取得突破性增長。據悉，中國網購用戶規模已達8788萬，年增長率為38.9％。僅2009年上半年，中國網絡購物消費總金額就達到2500億元左右，而網上購買珠寶的份額，也由8%上升到11%。不少網絡珠寶銷售店都在2009年嘗到了甜頭，實現盈利。人們對網絡購物的逐漸了解和認同將加快珠寶電子商務的發展。接下去的幾年，珠寶電子商務將會有更蓬勃的發展。

    此外，雖然鉆石仍然是新娘珠寶盒里的必需品，但是紅寶石、藍寶石和其他顏色的寶石也正變得日益流行。寶玉石品類的更貼合結婚消費的產品也將更多地進入結婚新人的采購計劃。

    日前從上海世博事務協調局獲悉，本市的老鳳祥銀樓、張鐵軍翡翠、城隍珠寶、惠羅鉆石等近20家珠寶商企，最近已獲準將在世博園區的公共區域開設自己的黃金珠寶首飾店，提供首飾和紀念品方面的零售服務。相信這些具有特殊紀念意義的黃金珠寶飾品也會受到今年上海結婚新人的青睞。《中國質量報》