貝店、貝倉(cāng)年貨節(jié)數(shù)據(jù)出爐小鎮(zhèn)青年買(mǎi)下“半壁江山”

2020-01-15 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行點(diǎn)擊：次

　　近年來(lái)，“下沉市場(chǎng)”成為電商關(guān)注焦點(diǎn)，而“小鎮(zhèn)青年”作為下沉市場(chǎng)主流消費(fèi)群體，備受矚目。

　　1月14日，貝貝集團(tuán)旗下社交零售平臺(tái)貝店&貝倉(cāng)聯(lián)合出爐“小鎮(zhèn)青年年貨消費(fèi)報(bào)告”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告)。報(bào)告顯示，貝店、貝倉(cāng)年貨節(jié)期間，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，買(mǎi)下“半壁江山”，訂單量占比分別達(dá)57.1%和49.2%。同時(shí)，“喜愛(ài)輕奢”、“易被‘種草’”、“支持國(guó)貨”、“追求性價(jià)比”、“追求個(gè)性化”正成為小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　據(jù)了解，該報(bào)告基于2020年“貝店年貨節(jié)”及“貝倉(cāng)年貨節(jié)”用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)，報(bào)告中的小鎮(zhèn)青年指在三、四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村生活和工作的15至44周歲青年(世界衛(wèi)生組織2017年劃定年齡)。

　　哪些地區(qū)的小鎮(zhèn)青年最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)?不同于往年沿海地區(qū)包攬TOP榜，今年內(nèi)陸地區(qū)小鎮(zhèn)青年消費(fèi)實(shí)力顯著攀升。據(jù)報(bào)告顯示，江西贛州、陜西榆林、福建寧德成“貝店年貨節(jié)”TOP3消費(fèi)地區(qū)，其中江西贛州霸屏貝店土豪榜，牢占零食、服飾、鞋類(lèi)、廚房電器、營(yíng)養(yǎng)品等多品類(lèi)訂單量榜首。

　　浙江麗水、江西贛州、江西吉安則成為“貝倉(cāng)年貨節(jié)”TOP3消費(fèi)地區(qū)，其中浙江麗水剁手黨眾多，占據(jù)美妝、女裝、內(nèi)衣等品類(lèi)訂單量首位。

　　購(gòu)買(mǎi)熱度方面，由于春節(jié)這一特定節(jié)點(diǎn)，水果、零食成小鎮(zhèn)青年最?lèi)?ài)。廣西沃柑、俄羅斯紫皮糖、三只松鼠堅(jiān)果禮盒等商品在貝店上圈粉無(wú)數(shù)，成為小鎮(zhèn)青年在好友圈分享最多熱門(mén)食品。

　　值得關(guān)注的是，今年年貨節(jié)期間，美妝產(chǎn)品異軍突起，成為小鎮(zhèn)青年新寵。“貝倉(cāng)年貨節(jié)”上，蘭蔻、阿瑪尼、雅詩(shī)蘭黛、迪奧、SKII、紀(jì)梵希、CHANEL、YSL等國(guó)外輕奢大牌美妝獲眾多小鎮(zhèn)青年青睞。“貝店年貨節(jié)”上，自然堂水乳霜套裝，開(kāi)售僅30分鐘銷(xiāo)售額就突破400萬(wàn)，成為網(wǎng)紅爆款。

　　而在品牌選擇上，眾多國(guó)貨品牌獲得小鎮(zhèn)青年認(rèn)同，國(guó)貨商品訂單量呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。

　　一直以來(lái)，貝店聚焦新國(guó)貨、新制造，通過(guò)“新制造-廠牌500”等計(jì)劃助力優(yōu)質(zhì)國(guó)貨工廠成為行業(yè)標(biāo)桿，并上線優(yōu)質(zhì)國(guó)貨商品專(zhuān)區(qū)——“大牌質(zhì)造”。