護航賽事廣告宣傳秩序 四川成都發布世運會廣告經營合規指引
2025-08-01 點擊：次
為規范2025年成都世界運動會（以下簡稱“成都世運會”）相關廣告活動，營造健康有序的宣傳氛圍，四川省成都市市場監管局依據《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，制定并發布《成都市世運會廣告經營合規指引》（以下簡稱《指引》）。該《指引》旨在引導廣告活動主體依法履責，嚴防借賽事之名進行違法違規商業宣傳。
據了解，《指引》對廣告主、廣告經營者、發布者提出明確要求。在廣告發布審核方面，廣告經營者、發布者需建立健全承接登記、審核、檔案管理制度，配備專業審核人員或機構，檔案保存時間自廣告發布行為終止之日起不少于三年。同時，要熟悉世運會合作伙伴等名錄，規范使用賽事標志及用語。廣告主委托發布含世運會元素的廣告，須提供權利人許可合同等合法證明；經營者和發布者要查驗核對，對不符或文件不全的廣告不得提供服務或發布，嚴禁擅自借世運會名義發布違法廣告。
在商業廣告內容上，《指引》強調要導向正確，不得使用或變相使用黨旗黨徽、國旗國徽等國家象征元素，不得利用國家機關及工作人員名義，不得有損害國家尊嚴、違背公序良俗等內容，也不得擅自使用贊助商名義、運動員形象等進行宣傳。內容需合法合規，醫療、藥品等特殊商品廣告須經審查，普通食品廣告不得宣稱保健功能，醫療等廣告不得含功效斷言及違規代言，招商、房地產、酒類等廣告也有相應規范。此外，廣告要真實全面，不得虛假誤導，涉及許可事項需與許可內容一致，引用資料要真實準確。
《指引》還推動社會共治，要求廣告相關主體、公共場所管理者、電信運營商、互聯網平臺等積極履行主體責任，廣告協會加強行業自律引導。成都市市場監管部門將加大執法力度，嚴查涉世運會違法違規廣告行為。同時，《指引》呼吁社會各界積極參與監督，發現違法廣告線索可通過12315、12345熱線進行投訴舉報。
成都市市場監管局相關負責人表示，《指引》的發布，為成都世運會期間各類廣告活動明晰自律邊界，有助于維護公平競爭的市場經營秩序和積極向上的賽事宣傳環境，確保世運會在蓉城順利舉辦。
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