市場上銷售的賴茅全部不是茅臺生產(chǎn)的 圖/東方IC
賴茅沒有合法商標，卻在市場上鋪天蓋地。這個行業(yè)內(nèi)不外傳的秘密，日前被央視曝光——除了市面上隨處可見的零售終端在銷售賴茅，在網(wǎng)絡上包括天貓等知名電商也在售賣假酒“賴茅”。昨天下午，羊城晚報記者從天貓?zhí)帿@悉，所有相關“賴茅”產(chǎn)品已經(jīng)被緊急下架。
天貓?zhí)詫毾录苷D平臺
據(jù)央視報道，由于歷史原因，“賴茅”商標曾經(jīng)一度屬于茅臺酒廠，后因茅臺集團并未使用“賴茅”這一商標而被國家商標總局撤銷，目前商標歸屬權還沒有定論。但其在行業(yè)有一定知名度，也被消費者認可。不過，由于其是非注冊商標，市場上有大量酒廠生產(chǎn)“賴茅”酒，而這些全國各地生產(chǎn)的賴茅酒幾乎在所有銷售渠道都有銷售。
記者隨后走訪了廣州煙酒行，各種包裝的賴茅都有銷售。在網(wǎng)絡渠道，昨天上午記者在瀏覽淘寶、天貓、一號店時發(fā)現(xiàn)有大量的“賴茅”銷售。其中在淘寶上輸入“賴茅”，可以搜索到8367件產(chǎn)品。而記者在另外兩大酒水電商渠道——京東商城和酒仙網(wǎng)輸入“賴茅”時，則沒有出現(xiàn)相關產(chǎn)品。
昨天下午，天貓方面發(fā)來聲明表示，已經(jīng)在關注這一事件。“為避免可能存在的侵害消費者權益的風險，即日起平臺方面將對此次報道指向的相關商品先行下架處理，同時對相關商品的搜索規(guī)則進行調(diào)整。”天貓方面表示，已經(jīng)將相關商品所涉及商家的材料進行匯總，擇日將向工商行政管理部門報告，必要時將會清退商家停止對其提供網(wǎng)絡交易平臺服務。
專家：建國后不存在正宗賴茅
賴茅之所以在消費市場有號召力，主要依賴于其前身的輝煌歷史。作為茅臺酒廠的前身之一，在解放之前“賴茅”已經(jīng)名揚國內(nèi)外。解放后，貴州仁化縣茅臺鎮(zhèn)的三家酒廠“賴茅”、“華茅”、“王茅”合并成立國營茅臺酒廠，一直到上世紀80年代初都相安無事。
改革開放之后，關于賴茅的糾紛和爭議就從此開始了，一是同茅臺酒廠的商標之爭，二是賴家的后人們之間分成兩支，爭奪賴茅的繼承權，曠日持久的商標爭奪大戰(zhàn)也拉開序幕。其中一支以賴茅創(chuàng)始人“賴永初”為名注冊商標，生產(chǎn)的酒為“賴永初”酒；而另一支后人則建立了多家賴世家酒業(yè)。而隨后茅臺酒廠為保住地位曾一并將“賴茅”、“王茅”、“華茅”注冊商標，但因多年未使用，這一商標在2005年被撤銷。
此后“賴茅”商標一直存有爭議而未成為注冊商標，市場上關于賴茅的產(chǎn)品也開始滿天飛。茅臺酒藝術博物館創(chuàng)辦人及館長、茅臺收藏專家趙晨昨日在接受羊城晚報記者采訪時表示，建國以前生產(chǎn)的賴茅有巨大的收藏價值，而建國后其商標持有人——茅臺酒廠從來沒有生產(chǎn)過賴茅，也不存在所謂的賴茅酒。他表示，建國以后市場上生產(chǎn)的各種“賴茅酒”都不具備收藏價值。
網(wǎng)絡渠道酒產(chǎn)品缺乏監(jiān)控
在天貓聲明發(fā)來之后，羊城晚報記者再次搜索“賴茅”，發(fā)現(xiàn)賴茅搜索已經(jīng)被屏蔽，所有產(chǎn)品都已經(jīng)下架。 行業(yè)觀察人士認為，白酒行業(yè)從此前十年的高速發(fā)展期轉(zhuǎn)入如今的增速放緩、擠出水分的行業(yè)調(diào)整期，廣大企業(yè)紛紛尋求營銷轉(zhuǎn)型，新興電商渠道的爆發(fā)式發(fā)展已是大勢所趨，但如何在渠道上保證產(chǎn)品的來源已經(jīng)成為一大挑戰(zhàn)。
“酒仙網(wǎng)80%的產(chǎn)品都直接與廠商合作，而非與經(jīng)銷商直接合作。對于有知識產(chǎn)權爭議的產(chǎn)品，一般盡量避免銷售。”酒類垂直電商酒仙網(wǎng)方面告訴記者，從廠家源頭拿貨，也是垂直電商的一大優(yōu)勢，如酒仙網(wǎng)今年7月份與茅臺股份公司的合作，就相當于成為從茅臺獲得相應配額的經(jīng)銷商。
