與彩電行業(yè)曾經(jīng)毫不相關(guān)且已退出中國的谷歌，近日來成為中國彩電業(yè)議論的對象——2010年5月21日，谷歌推出了備受期待的Google TV。谷歌聯(lián)手英特爾和索尼推出第一批Google TV，功能包括搜索和指導(dǎo)用戶瀏覽一系列網(wǎng)站和電視節(jié)目，還可下載各種應(yīng)用軟件，打造“把互聯(lián)網(wǎng)融入電視”的開放式平臺。
與此同時，在全球起步較早并一度高速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，卻因政策嚴(yán)控而陷入各方博弈的迷局。在經(jīng)歷了“涉黃”、封殺、發(fā)牌、驗收等一系列起起伏伏的事件之后，在政策監(jiān)管和市場利益的驅(qū)使下，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的“游戲規(guī)則”似乎漸趨完善，行業(yè)走上“中國特色”的發(fā)展之路。
市場規(guī)模發(fā)展迅速
據(jù)了解，在國際上，互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。在中國，這并不是一個新概念。
自1998年以來，中國國內(nèi)市場陸續(xù)出現(xiàn)一些“電視機(jī)上網(wǎng)”的嘗試，例如1998年微軟的“維納斯”計劃、2004年盛大的“盒子”戰(zhàn)略以及2006年英特爾的“歡悅”計劃。在此期間，眾多電視機(jī)廠商也積極參與進(jìn)來，2007年TCL與英特爾、騰訊合作推出了iTQQ電視。當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境難以提供良好的用戶體驗，產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟度不夠，內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的整合與開發(fā)成本過高，導(dǎo)致產(chǎn)品價格偏高，目標(biāo)消費群體無法接受。此外，由于當(dāng)時各廠商過度關(guān)注市場，忽略了政策的允許范圍。這一系列原因使得“電視上網(wǎng)”只是曇花一現(xiàn)。
然而，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)及電視機(jī)廠商的長期積累，“電視機(jī)上網(wǎng)”在技術(shù)上已經(jīng)不存在問題，產(chǎn)品成本也得到有效控制。中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步融入到百姓生活當(dāng)中。國內(nèi)彩電廠商為了擺脫外資品牌在技術(shù)上的壓制，尋求盈利模式上的突破，紛紛加大對互聯(lián)網(wǎng)電視的開發(fā)力度。2009年，“藍(lán)媒”、“模卡”、“Mitv”、“網(wǎng)絡(luò)酷開”、“樂教”等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視陸續(xù)上市，國內(nèi)電視機(jī)市場終于迎來了互聯(lián)網(wǎng)電視“元年”。
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)市場實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量99.2萬臺，銷售額為71.3億元，其中，液晶互聯(lián)網(wǎng)電視銷量為98.8萬臺，相當(dāng)于LED背光液晶電視銷量的5.2倍。
TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副院長梁鐵航表示，中國目前已經(jīng)是全球第一大有線電視市場、第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。中國每年有15億戶家庭收看2644小時的電視節(jié)目，每年電視節(jié)目總計觀看時間達(dá)到3.9兆小時，這一數(shù)字是用戶瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時間的25倍。奧維咨詢曾對全國1200個城市家庭進(jìn)行入戶調(diào)查，消費者對電視機(jī)加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%，這為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。
海信電器副總經(jīng)理王云利稱，中國互聯(lián)網(wǎng)電視從2008年起步，到2009年市場占有率達(dá)到2.12%。他預(yù)測，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速將達(dá)到50%。雖然曾經(jīng)遭遇質(zhì)疑和阻礙，但是王云利表示，種種數(shù)據(jù)和事實表明：互聯(lián)網(wǎng)電視成為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。
蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占平板電視整體零售量的比重已升至12.7%。由于互聯(lián)網(wǎng)電視屬于新一代產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值高，終端溢價能力強(qiáng)，經(jīng)過廠商的力推，更受大眾歡迎。 與此同時，業(yè)內(nèi)眾多分析師預(yù)測，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度如此之快的形勢下，到2010年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視銷量比重將超過35%，預(yù)計全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量超過770萬臺。預(yù)測表明，互聯(lián)網(wǎng)電視將加速發(fā)展和普及。
TCL集團(tuán)副總裁韓青說：“互聯(lián)網(wǎng)電視時代的到來，帶給普遍缺乏自主創(chuàng)新能力和核心技術(shù)的中國家電業(yè)一次打破宿命，并在國際市場上徹底翻身的機(jī)會。”TCL集團(tuán)董事長李東生預(yù)測，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，國內(nèi)彩電市場的規(guī)模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電主流產(chǎn)品。