與彩電行業(yè)曾經(jīng)毫不相關(guān)且已退出中國(guó)的谷歌，近日來(lái)成為中國(guó)彩電業(yè)議論的對(duì)象——2010年5月21日，谷歌推出了備受期待的Google TV。谷歌聯(lián)手英特爾和索尼推出第一批Google TV，功能包括搜索和指導(dǎo)用戶(hù)瀏覽一系列網(wǎng)站和電視節(jié)目，還可下載各種應(yīng)用軟件，打造“把互聯(lián)網(wǎng)融入電視”的開(kāi)放式平臺(tái)。
與此同時(shí)，在全球起步較早并一度高速發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，卻因政策嚴(yán)控而陷入各方博弈的迷局。在經(jīng)歷了“涉黃”、封殺、發(fā)牌、驗(yàn)收等一系列起起伏伏的事件之后，在政策監(jiān)管和市場(chǎng)利益的驅(qū)使下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的“游戲規(guī)則”似乎漸趨完善，行業(yè)走上“中國(guó)特色”的發(fā)展之路。
市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速
據(jù)了解，在國(guó)際上，互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。在中國(guó)，這并不是一個(gè)新概念。
自1998年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)出現(xiàn)一些“電視機(jī)上網(wǎng)”的嘗試，例如1998年微軟的“維納斯”計(jì)劃、2004年盛大的“盒子”戰(zhàn)略以及2006年英特爾的“歡悅”計(jì)劃。在此期間，眾多電視機(jī)廠(chǎng)商也積極參與進(jìn)來(lái)，2007年TCL與英特爾、騰訊合作推出了iTQQ電視。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境難以提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟度不夠，內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的整合與開(kāi)發(fā)成本過(guò)高，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格偏高，目標(biāo)消費(fèi)群體無(wú)法接受。此外，由于當(dāng)時(shí)各廠(chǎng)商過(guò)度關(guān)注市場(chǎng)，忽略了政策的允許范圍。這一系列原因使得“電視上網(wǎng)”只是曇花一現(xiàn)。
然而，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)及電視機(jī)廠(chǎng)商的長(zhǎng)期積累，“電視機(jī)上網(wǎng)”在技術(shù)上已經(jīng)不存在問(wèn)題，產(chǎn)品成本也得到有效控制。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步融入到百姓生活當(dāng)中。國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商為了擺脫外資品牌在技術(shù)上的壓制，尋求盈利模式上的突破，紛紛加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)發(fā)力度。2009年，“藍(lán)媒”、“模卡”、“Mitv”、“網(wǎng)絡(luò)酷開(kāi)”、“樂(lè)教”等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視陸續(xù)上市，國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)終于迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)電視“元年”。
奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量99.2萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為71.3億元，其中，液晶互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量為98.8萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于LED背光液晶電視銷(xiāo)量的5.2倍。
TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航表示，中國(guó)目前已經(jīng)是全球第一大有線(xiàn)電視市場(chǎng)、第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。中國(guó)每年有15億戶(hù)家庭收看2644小時(shí)的電視節(jié)目，每年電視節(jié)目總計(jì)觀(guān)看時(shí)間達(dá)到3.9兆小時(shí)，這一數(shù)字是用戶(hù)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的25倍。奧維咨詢(xún)?cè)鴮?duì)全國(guó)1200個(gè)城市家庭進(jìn)行入戶(hù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%，這為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。
海信電器副總經(jīng)理王云利稱(chēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視從2008年起步，到2009年市場(chǎng)占有率達(dá)到2.12%。他預(yù)測(cè)，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速將達(dá)到50%。雖然曾經(jīng)遭遇質(zhì)疑和阻礙，但是王云利表示，種種數(shù)據(jù)和事實(shí)表明：互聯(lián)網(wǎng)電視成為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。
蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占平板電視整體零售量的比重已升至12.7%。由于互聯(lián)網(wǎng)電視屬于新一代產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值高，終端溢價(jià)能力強(qiáng)，經(jīng)過(guò)廠(chǎng)商的力推，更受大眾歡迎。 與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)眾多分析師預(yù)測(cè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度如此之快的形勢(shì)下，到2010年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量比重將超過(guò)35%，預(yù)計(jì)全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量超過(guò)770萬(wàn)臺(tái)。預(yù)測(cè)表明，互聯(lián)網(wǎng)電視將加速發(fā)展和普及。
TCL集團(tuán)副總裁韓青說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來(lái)，帶給普遍缺乏自主創(chuàng)新能力和核心技術(shù)的中國(guó)家電業(yè)一次打破宿命，并在國(guó)際市場(chǎng)上徹底翻身的機(jī)會(huì)。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生預(yù)測(cè)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的規(guī)模將從目前的4000萬(wàn)臺(tái)提高到8000萬(wàn)臺(tái)，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電主流產(chǎn)品。