這個(gè)6月不平常。本周是6月第一周，沒(méi)有了補(bǔ)貼政策拉動(dòng)，“以舊換新”剛結(jié)束時(shí)的家電消費(fèi)“冰點(diǎn)”會(huì)重現(xiàn)嗎？電商以周年慶等各種名目趁著消費(fèi)政策空窗期對(duì)實(shí)體店實(shí)施圍剿，家電實(shí)體賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量是否明顯下降？賣(mài)場(chǎng)會(huì)出什么招應(yīng)對(duì)消費(fèi)刺激政策空窗期和電商叫板？
昨天，記者走訪(fǎng)佛山各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，人氣略顯清淡，但并沒(méi)有出現(xiàn)去年1月的消費(fèi)“冰點(diǎn)”。進(jìn)入“自補(bǔ)貼”時(shí)代，賣(mài)場(chǎng)依舊賣(mài)力促銷(xiāo)，幾大大型連鎖賣(mài)場(chǎng)還紛紛打出“線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”等口號(hào)應(yīng)對(duì)電商挑戰(zhàn)。
最后一周補(bǔ)貼產(chǎn)品爆發(fā)性增長(zhǎng)
在節(jié)能補(bǔ)貼即將到期的5月，幾乎所有賣(mài)場(chǎng)和家電知名品牌都推出了以“搶搭末班車(chē)”為名的大型促銷(xiāo)，為了推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品銷(xiāo)售，天藍(lán)電器甚至把最新的三星蓋世S4手機(jī)拿出來(lái)作為購(gòu)買(mǎi)節(jié)能產(chǎn)品之后的贈(zèng)品。
但在促銷(xiāo)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的同時(shí)，不少商家順帶捎上了更多非節(jié)能產(chǎn)品，引來(lái)質(zhì)疑：究竟是消費(fèi)者在搭末班車(chē)還是商家搶搭末班車(chē)？
但毋庸置疑的是，節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)和對(duì)節(jié)能產(chǎn)品占比的提升作用是明顯的。國(guó)家相關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，2012年6月1日啟動(dòng)節(jié)能家電補(bǔ)貼惠民工程以來(lái)，僅家電業(yè)就共推廣節(jié)能家電3300萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)超千億元。
據(jù)佛山國(guó)美相關(guān)人員介紹，國(guó)美2012年5月即與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院簽署中國(guó)高效節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)袖榜戰(zhàn)略合作協(xié)議，2013年再次聯(lián)合全球空調(diào)制造企業(yè)簽訂了上百億元健康節(jié)能空調(diào)訂單。佛山國(guó)美旗下30多家門(mén)店也持續(xù)開(kāi)展了一系列高效節(jié)能產(chǎn)品或領(lǐng)袖榜產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。
在補(bǔ)貼政策到期之前這段時(shí)間再次舉辦節(jié)能補(bǔ)貼直通車(chē)等大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以超額讓利的形式推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售。目前國(guó)美集團(tuán)的節(jié)能商品占比已超過(guò)73%的份額。以空調(diào)為例，2012年國(guó)美健康空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過(guò)85%。節(jié)能補(bǔ)貼最后一周，節(jié)能補(bǔ)貼商品更呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，總體增長(zhǎng)高達(dá)321%，其中空調(diào)的銷(xiāo)售高達(dá)431%。
佛山蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一年來(lái)，受益最大的產(chǎn)品是傳統(tǒng)家電，包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電及空調(diào)。尤其是最近一個(gè)多月來(lái)，僅5月份購(gòu)買(mǎi)節(jié)能產(chǎn)品領(lǐng)取補(bǔ)貼的數(shù)量占據(jù)整體年度的30%左右，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品中，彩電占比50%，空調(diào)占比17%，冰箱、洗衣機(jī)占比33%。去年下半年拉動(dòng)最明顯的是彩電，而近期則以空調(diào)為主。5月份的空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到了之前11個(gè)月整體總量的80%。
補(bǔ)貼結(jié)束賣(mài)場(chǎng)人氣略受影響
補(bǔ)貼是為了拉動(dòng)消費(fèi)和提高節(jié)能意識(shí)，然而也有家電行業(yè)研究人士表示擔(dān)憂(yōu)：國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策大幅促進(jìn)家電的銷(xiāo)售，在一定程度上攪亂了家電行業(yè)原本的消費(fèi)周期，對(duì)家電市場(chǎng)造成不小的透支。剛需消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都將購(gòu)買(mǎi)力放在了政策退市前，政策退市之后，市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入平淡期。
天藍(lán)電器相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后家電銷(xiāo)量上會(huì)有所回落，6、7月份可能會(huì)難熬一些。
記者本周走訪(fǎng)各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)大賣(mài)場(chǎng)里顧客都不多，人氣比較淡。有的賣(mài)場(chǎng)空調(diào)區(qū)域還有兩三個(gè)游逛的顧客，冰洗、數(shù)碼區(qū)域則只有店員，電腦區(qū)域情況略好。
而家電企業(yè)的反應(yīng)則比較樂(lè)觀。相關(guān)人員分析，經(jīng)過(guò)幾年的銷(xiāo)售引導(dǎo)，顧客對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的意識(shí)已經(jīng)增強(qiáng)，節(jié)能補(bǔ)貼的取消對(duì)市場(chǎng)的影響不會(huì)太大。天藍(lán)電器相關(guān)人員也分析，本周是補(bǔ)貼結(jié)束第一周，經(jīng)過(guò)上周強(qiáng)搭末班車(chē)之后出現(xiàn)暫時(shí)的冷清是正常的，但相比“以舊換新”結(jié)束后的情況要好很多。并且高考就快結(jié)束了，暑假到來(lái)，3C產(chǎn)品也會(huì)拉動(dòng)銷(xiāo)售，所以清淡的市場(chǎng)不會(huì)持續(xù)太久。
電商混戰(zhàn)賣(mài)場(chǎng)“自補(bǔ)貼”時(shí)代到來(lái)
隨著節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束，電商價(jià)格戰(zhàn)也拉開(kāi)了大幕，近日兩家電商“口水戰(zhàn)”再一次引發(fā)關(guān)注。受到夾擊的家電賣(mài)場(chǎng)自然要出招應(yīng)對(duì)，而廠家專(zhuān)賣(mài)店同樣不甘示弱。實(shí)體店、電商、品牌專(zhuān)賣(mài)店掀開(kāi)了6月促銷(xiāo)大戰(zhàn)。
蘇寧6月初就宣布從6月8日起“線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)”。而國(guó)美則搶先推出從明日起“擊破網(wǎng)價(jià)，橫掃全網(wǎng)”的活動(dòng)，并從價(jià)格、體驗(yàn)、推薦與售后服務(wù)等四個(gè)方面回?fù)綦娚痰膬r(jià)格戰(zhàn)。
佛山國(guó)美相關(guān)人員表示，6月份開(kāi)始，國(guó)美仍將持續(xù)推廣節(jié)能產(chǎn)品。國(guó)美將聯(lián)合各大廠商積極打造節(jié)能型產(chǎn)業(yè)供需鏈。國(guó)美不斷強(qiáng)化與供應(yīng)商的合作，不斷提升節(jié)能產(chǎn)品的采購(gòu)比例。國(guó)美這些舉措的目的是大幅度地降低成本，刺激節(jié)能家電消費(fèi)。
此外，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束，賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始以各種名目“自補(bǔ)貼”促銷(xiāo)。國(guó)美電器、蘇寧電器、天藍(lán)電器等各大賣(mài)場(chǎng)都打出了顯眼的端午節(jié)促銷(xiāo)海報(bào)。蘇寧還早早貼出了暑促宣傳單。
端午小長(zhǎng)假和暑促能否減少補(bǔ)貼政策空窗期的影響，成為救命稻草？實(shí)體與電商“口水戰(zhàn)”誰(shuí)成贏家？或者兩三個(gè)月后就能見(jiàn)分曉。
小貼士
蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，在5月31日前購(gòu)買(mǎi)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的消費(fèi)者，仍可在6月10日(含當(dāng)天)前攜帶相關(guān)材料到門(mén)店領(lǐng)取節(jié)能補(bǔ)貼，逾期將無(wú)法再領(lǐng)取。購(gòu)買(mǎi)個(gè)人節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品的需獲得節(jié)能補(bǔ)貼條形碼后，持二代身份證原件、購(gòu)物發(fā)票原件、商品唯一編碼、補(bǔ)貼確認(rèn)單至門(mén)店領(lǐng)取相應(yīng)補(bǔ)貼。個(gè)人領(lǐng)取補(bǔ)貼時(shí)至門(mén)店獲取并簽字即可，企事業(yè)單位及機(jī)關(guān)事業(yè)單位購(gòu)買(mǎi)節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型需單獨(dú)至門(mén)店咨詢(xún)辦理流程及準(zhǔn)備材料。
