12月3日，蘇州市三香路體育中心，三萬人因?yàn)橐粋�(gè)共同的身份聚集到一起——紅星美凱龍會(huì)員。此次，紅星美凱龍攜手萊克電氣，舉辦一場(chǎng)以“發(fā)燒盛典”為名的群星演唱會(huì)，這是專屬于紅星美凱龍會(huì)員的狂歡盛典。
這是紅星美凱龍“發(fā)燒日”活動(dòng)的一次延續(xù)和升華。“發(fā)燒日”是紅星美凱龍?zhí)K南區(qū)域在華東大區(qū)的鼎力支持下，聯(lián)手打造的以聯(lián)合營(yíng)銷為導(dǎo)向的特色營(yíng)銷活動(dòng)。在2015年初試身手便取得了8小時(shí)1.2億銷售的傲人成績(jī)。2016發(fā)燒日在11月26日當(dāng)天以9小時(shí)超2億的銷售完美收官，展示了紅星美凱龍?jiān)谔K州本土市場(chǎng)的過人影響力及強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷能力。
發(fā)燒日——只為會(huì)員而生
在今年的發(fā)燒日中，紅星美凱龍?zhí)K南團(tuán)隊(duì)在華東大區(qū)的指導(dǎo)下，強(qiáng)化了“聯(lián)合+營(yíng)銷”的營(yíng)銷理念，整合萊克電氣作為活動(dòng)最大投資方，并與包括紅牛、榮威汽車、五星電器、尼盛萬麗酒店等多方圈層異業(yè)達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)全環(huán)節(jié)的溢價(jià)提升。
紅星美凱龍?zhí)K南團(tuán)隊(duì)介紹，2016發(fā)燒日活動(dòng)籌備之初，蘇南區(qū)域6店便全力動(dòng)員經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)了2000余經(jīng)銷商100%參與活動(dòng)的高參與率，在以紅星美凱龍聯(lián)合營(yíng)銷模式為基石的前提下，閉店、聯(lián)動(dòng)、大力度回饋性促銷以及大規(guī)模異業(yè)圈層動(dòng)員。
同時(shí)，紅星美凱龍還整合科勒、諾貝爾、圣象、慕思、芝華仕等業(yè)界一線品牌作為活動(dòng)主力核心商戶，通過資源置換的方式，籌募活動(dòng)費(fèi)用逾千萬，邀請(qǐng)到了包括周華健、蕭亞軒、王杰、蘇慧倫等在內(nèi)的7位明星，籌辦了這場(chǎng)以“發(fā)燒”為名的群星盛典演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)了同業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“一場(chǎng)活動(dòng)，兩次爆點(diǎn)”的全新營(yíng)銷模式。前置的明星效應(yīng)大大為發(fā)燒日活動(dòng)預(yù)熱，而后置的演唱會(huì)環(huán)節(jié)則更利于活動(dòng)后期話題的發(fā)酵與升溫。
借助對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)的更新與顛覆，紅星美凱龍華東大區(qū)蘇南區(qū)域與各位合作伙伴通力合作、并肩作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)的不僅僅是模式創(chuàng)新，正如發(fā)燒日所寄托的“情懷”那樣，這場(chǎng)品牌營(yíng)銷是一群家居發(fā)燒友對(duì)實(shí)現(xiàn)“更好的家居生活”這一命題不懈追問的終極答案。
設(shè)計(jì)大明星VS音樂大明星，誰更美？
發(fā)燒日活動(dòng)籌措的初衷，便是給予紅星美凱龍?zhí)K南區(qū)域13萬精準(zhǔn)會(huì)員以真實(shí)有效的大力回饋。而這場(chǎng)別開生面的發(fā)燒盛典，就是為會(huì)員而生。但這不僅僅是一場(chǎng)演唱會(huì)，還有更大的驚喜回饋會(huì)員。
日本的國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師原研哉、隈研吾，荷蘭的Jurgen Bey，丹麥皇室級(jí)設(shè)計(jì)師Christina Strand以及意大利的Luca Nichetto，他們是國(guó)際頂級(jí)的設(shè)計(jì)師。周華健、王杰、蕭亞軒、蘇慧倫...... 他們是歌壇風(fēng)云人物，今天，這些設(shè)計(jì)界的大明星和音樂界的大明星，以一種奇妙的方式相聚在發(fā)燒盛典的舞臺(tái)。
這是現(xiàn)場(chǎng)觀眾收到的第一份驚喜。伴隨著一場(chǎng)炫酷燈光秀的暖場(chǎng)之后，紅星美凱龍企劃管理中心總經(jīng)理何興華上臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)三萬名紅星美凱龍會(huì)員進(jìn)行互動(dòng)。一上來，他給大家拋出一個(gè)勁爆的話題：尋找你身邊的美盲！為此，他還拉來了上面提到的五位國(guó)際設(shè)計(jì)師，和大家一起討論美學(xué)——現(xiàn)場(chǎng)播放紅星美凱龍30周年品牌形象片《更好的日常》，觀眾和5位國(guó)際設(shè)計(jì)師，開啟一場(chǎng)美學(xué)探索之旅。
紅星美凱龍企劃管理中心總經(jīng)理何興華上臺(tái)與觀眾互動(dòng)
“獻(xiàn)給每一個(gè)埋首于日常也偶爾仰望星空的人”，形象片中， “生活是否美好，只取決于擁有怎樣的日常”是5為國(guó)際設(shè)計(jì)巨匠貫穿全片的設(shè)計(jì)美學(xué)理念。
眼看現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心都要被5位設(shè)計(jì)大師拿走，歌壇大哥周華健可不答應(yīng)，一上來就要跟大家做朋友，“朋友一生一起走，一句朋友你會(huì)懂”，深情又磁性的歌聲句句唱到歌迷們的心坎里，華健大哥順利扳回一城。
“瀟灑小姐”蕭亞軒舞臺(tái)魅力無法擋，現(xiàn)場(chǎng)深情“表白”迷倒一片迷弟迷妹。動(dòng)感的歌聲加上性感的舞步，害的小編也好想去表白。
情場(chǎng)浪子王杰仍然是一幅游戲人間的浪子模樣，“一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)”的旋律響起，仿佛回到了多年以前的那個(gè)溫暖的午后。
中國(guó)的一位音樂大家周海宏老師說：愛音樂的都不是美盲！那么，現(xiàn)在問題來了，一堂美學(xué)課下來之后，5位國(guó)際設(shè)計(jì)師和歌美人靚的音樂匠人，誰更美？你更愛誰？
蘇州之更好的日常
本來只是一場(chǎng)演唱會(huì)，卻與五位設(shè)計(jì)大師不期而遇，是不是覺得賺到了？別急，后面還有驚喜！
紅星美凱龍?zhí)崆敖o蘇州人民送來了圣誕禮物。
紅星美凱龍企劃管理中心何興華貼心為大家準(zhǔn)備了一個(gè)二維碼，現(xiàn)場(chǎng)掃碼，12月24號(hào)那天，圣誕老人會(huì)將禮物如約發(fā)給大家，壕氣！
禮物送到停不下來，第二份大禮，何興華興奮地宣布，明年紅星美凱龍將有兩個(gè)愛琴海shoping Mall在蘇州開業(yè)，為蘇州人民帶來更好的日常。
第三份大禮更加令人振奮，這不僅僅是給蘇州人民或者VIP用戶的禮物，更是給全國(guó)消費(fèi)者的一份大禮。何興華鄭重告訴現(xiàn)場(chǎng)觀眾，就在演唱會(huì)的同一天，紅星美凱龍?jiān)诔Ｖ莩兄Z：所有售出產(chǎn)品必須綠色環(huán)保達(dá)標(biāo)，否則，對(duì)消費(fèi)者退一賠三，對(duì)商品品牌商進(jìn)行處罰，包括下架、閉店和清場(chǎng)。
紅星美凱龍攜手400家家居品牌代表一起加入綠色公約，并發(fā)表綠色宣言
紅星美凱龍創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)車建新說過，家居業(yè)是國(guó)人生活的造型師，家居美學(xué)能夠塑造國(guó)人的審美視野和審美品味。30年來，紅星美凱龍以提升中國(guó)人的居家品味為己任，致力于為國(guó)人提供更好的日常。
“有沒有那么一首歌，會(huì)讓你忽然想起我。”周華健大哥的聲音輕聲流淌。那么，有沒有一件家具，會(huì)讓你忽然響起紅星美凱龍呢?數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)連鎖家居裝飾及家具商場(chǎng)零售銷售額5457億，紅星美凱龍貢獻(xiàn)了605億，占比11.09%，市場(chǎng)份額名列第一。這也就是說，從連鎖家具商場(chǎng)賣出的家具中，有十分之一是來自紅星美凱龍的。
更好的日常，少不了紅星美凱龍。要想使生活變得更好，除了詩和遠(yuǎn)方，我們更要關(guān)注沙發(fā)和床。
