企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，良好的企業(yè)文化可以明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)，可以提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。企業(yè)產(chǎn)品的精神文化含量愈高，其經(jīng)濟(jì)附加值也就愈高。文化作為我國(guó)“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，愈來(lái)愈受到商家的青睞和重視。各行各業(yè)紛紛圍繞文化大做文章，眾商家都希望通過(guò)文化營(yíng)銷來(lái)培育企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)辟新的藍(lán)海。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的家居建材業(yè)，已有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始打“文化”牌，重新包裝產(chǎn)品概念，以此開(kāi)拓市場(chǎng)。各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也由比價(jià)格、比款式、比質(zhì)量發(fā)展到比品牌的文化內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)不少家居建材企業(yè)都對(duì)自身的品牌文化進(jìn)行了重新審視，確立了企業(yè)文化在品牌營(yíng)銷中不可替代的地位。品牌的文化內(nèi)涵已成為產(chǎn)品的重要附加值。

　　“文化”概念流行源于市場(chǎng)需求

　　家居建材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向打“文化”牌，以新概念營(yíng)銷，絕非偶然。消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)越來(lái)越重視，消費(fèi)需求隨之升級(jí)，文化營(yíng)銷正好滿足了消費(fèi)者的高層次心理需求。需求決定市場(chǎng)，建材產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和品位。家居產(chǎn)品已不僅僅是擺設(shè)，在某種程度上，它更需要與消費(fèi)者的生活相匹配。

　　文化，是一個(gè)很抽象的詞語(yǔ)，因此企業(yè)往往需要將“文化”落實(shí)到某一個(gè)點(diǎn)上來(lái)表現(xiàn)。成功的文化營(yíng)銷可以讓產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中形成美好的印象，這種好感度實(shí)際上就是一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品可以被復(fù)制，可以被模仿，但是深入人心的東西卻難以被復(fù)制。

　　其實(shí)，文化的影響力無(wú)處不在。文化的力量不僅體現(xiàn)在家居行業(yè)，還體現(xiàn)在咖啡、酒店、奢侈品等諸多方面。文化創(chuàng)造的是獨(dú)有的氛圍，以及由此帶給消費(fèi)者的獨(dú)有體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體味產(chǎn)品以外的價(jià)值。

　　企業(yè)為吸引消費(fèi)者眼球花樣百出

　　應(yīng)該說(shuō)，企業(yè)重視文化建設(shè)是件好事，但要落到實(shí)處卻絕非易事。不可否認(rèn)，部分企業(yè)并不是真正重視文化建設(shè)，他們只是借“文化”進(jìn)行自我炒作。家居企業(yè)的文化真真假假，不免讓人看花眼，企業(yè)為吸引更多關(guān)注，在文化營(yíng)銷上也是花樣百出。文化營(yíng)銷是一把雙刃劍，運(yùn)用得好，它能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，提升品牌形象;運(yùn)用得不好，或者純屬炒作，它只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。