近日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)快時(shí)尚品牌ZARA今年多款秋季新品的價(jià)位有了明顯下調(diào)，最大降幅達(dá)34%。為了進(jìn)一步了解情況，記者走訪了杭州多家ZARA門店。

記者發(fā)現(xiàn)，新一季ZARA的女裝上衣價(jià)位多在199元、299元，部分毛衣外套標(biāo)價(jià)僅為399元，而女裝秋冬外套則在499元左右，部分羽絨服價(jià)格在999元左右。在ZARA國(guó)大店選購(gòu)的張小姐告訴記者，類似款的衣服去年和今年價(jià)格差了不少，今年標(biāo)價(jià)499元的女裝外套去年售價(jià)要699元，而標(biāo)價(jià)699元的男式西裝外套在往年則需要花899元才能到手。

據(jù)悉，這是ZARA品牌自六年前進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來的第一次跌價(jià)，最大跌幅在四成左右。

快時(shí)尚品牌紛紛降低價(jià)位

9月，各大快時(shí)尚品牌的新一季秋裝集體上架。ZARA的忠實(shí)粉絲發(fā)現(xiàn)，新一季產(chǎn)品開始悄然降價(jià)，多款新品比往年類似老款低了100元左右。10月4日，網(wǎng)友“張小迪616”就更新微博稱：“感覺ZARA今年是不是降價(jià)了呀？”

針對(duì)降價(jià)說法，消費(fèi)者多持歡迎態(tài)度，“ZARA降價(jià)”一詞一時(shí)成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)友“改個(gè)名讓你們認(rèn)不出來的軒大人”在得知后就更新微博，稱要組團(tuán)去搶購(gòu)。

無(wú)獨(dú)有偶，時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)也步入降價(jià)保市之路，9月20日，消費(fèi)者就看到：優(yōu)衣庫(kù)百余款法蘭絨格子襯衫推出限時(shí)特價(jià)99元起出售；原價(jià)499元的應(yīng)季羽絨服限時(shí)特價(jià)399元。對(duì)應(yīng)季熱賣品采取低價(jià)促銷的方式對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)而言，實(shí)屬罕見。

服裝品牌凡客誠(chéng)品近日同樣將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格從129元、99元降至68元，降價(jià)幅度接近50%，覆蓋200個(gè)花型系列新品中過半的款型，同樣主打法蘭絨襯衫的另一快時(shí)尚品牌也在最近一輪的促銷中，將原價(jià)199的法蘭絨襯衫降價(jià)至99元，將秋季“甩貨”提前至季中。

H&M回應(yīng)：未收到調(diào)價(jià)說明

Talia平時(shí)就愛逛H&M和ZARA，最近一次逛完后，她在微博上稱：“價(jià)格好像也有下調(diào)的趨勢(shì)。再看看夏裝的打折，簡(jiǎn)直是到了開倉(cāng)大甩賣的地步，10元一件都有，太夸張。”

除此之外，多位網(wǎng)友都表示H&M、ZARA等品牌有價(jià)格下調(diào)現(xiàn)象，記者在逛杭州的ZARA門店時(shí)，問服務(wù)員為何今年一些和往年相同的經(jīng)典款定價(jià)比去年低了，服務(wù)員稱：“這個(gè)都是由公司來定價(jià)的，我們不是特別清楚。“

記者聯(lián)系到H&M公關(guān)部負(fù)責(zé)人Amy。她告訴記者：“針對(duì)最近有關(guān)于媒體聲稱的H&M大量商品調(diào)低價(jià)格等說法，我們并沒有接到(上級(jí))公司的任何說明。”

自降身價(jià)實(shí)乃受大環(huán)境所迫

對(duì)于這些現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析，快時(shí)尚品牌主動(dòng)降價(jià)或與匯率因素有關(guān)，同時(shí)，消費(fèi)疲軟、部分產(chǎn)品高庫(kù)存壓力也是品牌們“降低身價(jià)”的主要原因。

據(jù)媒體報(bào)道，ZARA母公司Inditex今年一季度實(shí)現(xiàn)純利潤(rùn)4.32億歐元，同比增長(zhǎng)30%。其銷售額比去年同期增長(zhǎng)了15%，達(dá)34.2億歐元。不過，這個(gè)漂亮數(shù)字的產(chǎn)生受益于ZARA在新興市場(chǎng)的開拓及門店的擴(kuò)張。而在ZARA的老家，歐債危機(jī)的影響依舊不減，尤其是西班牙本國(guó)經(jīng)濟(jì)的頹勢(shì)對(duì)ZARA的影響更是明顯。7月，西班牙政府將Inditex集團(tuán)的增值稅點(diǎn)提高了3%。面對(duì)增值稅上漲帶來的成本壓力，Inditex集團(tuán)表示不會(huì)提高產(chǎn)品價(jià)格。

此外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張頻繁，也可能是ZARA等品牌降低價(jià)位的原因。比如，F(xiàn)orever21高調(diào)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，H&M子品牌Monki和COS確定將在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)門店，Topshop也正以與時(shí)尚精品店進(jìn)行合作的方式探路中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等外資服裝品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的降價(jià)，其中當(dāng)然也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不過消費(fèi)者的習(xí)慣也是不容忽視的原因。意銳管理顧問有限公司總經(jīng)理兼高級(jí)管理顧問Daniel就在微博中稱：“降價(jià)、促銷，這是中國(guó)(內(nèi)地)服裝市場(chǎng)的常態(tài)，也是任何品牌必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，ZARA、H&M也回避不了。”LKK洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁助理、市場(chǎng)總監(jiān)毛立俊在其微博上稱：“快時(shí)尚的品牌永遠(yuǎn)都要用促銷這個(gè)工具，不因別的，只因消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。”