雅芳獨(dú)自神傷暗調(diào)中國(guó)戰(zhàn)略

　　本報(bào)訊（記者 黃佩）昨天，雅芳第一家廣東直銷(xiāo)服務(wù)中心在天河中泰廣場(chǎng)正式亮相。由于此前中國(guó)發(fā)展策略失誤和賄賂案纏身，在中國(guó)拿到第一張直銷(xiāo)牌照的雅芳卻一直深陷泥沼。不過(guò)，與之形成鮮明對(duì)比的是，安利、完美等直銷(xiāo)公司卻業(yè)績(jī)爆棚，直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)保持了30%以上的速度發(fā)展。

　　各直銷(xiāo)巨頭加碼投資

　　據(jù)悉，早在去年年初，雅芳就表示將在中國(guó)大力發(fā)展全直銷(xiāo)為主的經(jīng)營(yíng)模式，希望能在2012年扭虧為盈。直銷(xiāo)專(zhuān)家王萬(wàn)軍昨天向本報(bào)記者表示，雅芳一直走單層次直銷(xiāo)路線，在全國(guó)有6000家左右的門(mén)店，且全部是加盟的。但是雅芳在專(zhuān)賣(mài)店的管理上比較松散，門(mén)檻低，而且店與店之間互相打價(jià)格戰(zhàn)，這導(dǎo)致雅芳在華發(fā)展緩慢。

　　據(jù)悉，2010年雅芳在華虧損超過(guò)1000萬(wàn)美元。公司的第三季度業(yè)績(jī)下滑1.5%，公司上個(gè)月宣布將撤換首席執(zhí)行官鐘彬嫻。

　　其他直銷(xiāo)巨頭也積極行動(dòng)，早在去年10月，直銷(xiāo)巨頭無(wú)限極在廣州開(kāi)了直銷(xiāo)服務(wù)中心；安利今年還將在全國(guó)范圍內(nèi)繼續(xù)開(kāi)店；如新上月斥資3億在滬建立美國(guó)總部以外的首個(gè)區(qū)域總部；玫琳凱今年也將建立杭州分銷(xiāo)中心及二期工廠，并新建合資彩妝公司。

　　在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度整體放緩的大環(huán)境下，直銷(xiāo)業(yè)反而“生意興隆”。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候，直銷(xiāo)反而會(huì)更加有利。因?yàn)橹变N(xiāo)從業(yè)門(mén)檻低，一方面找不到工作的人可以以此為事業(yè)賺錢(qián)養(yǎng)家。另一方面，由于做直銷(xiāo)兼職也可以賺錢(qián)，許多人在工資收入不好的情況下，愿意做直銷(xiāo)。而這都將直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，直銷(xiāo)業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

　　直銷(xiāo)業(yè)現(xiàn)“口紅效應(yīng)”？

　　而誘人的增長(zhǎng)吸引著越來(lái)越多的資本想進(jìn)入直銷(xiāo)。據(jù)悉，目前國(guó)家商務(wù)部已經(jīng)頒發(fā)了第29張直銷(xiāo)牌照，目前還有很多企業(yè)在排隊(duì)申請(qǐng)中。