云南，一直就是人們心中的旅游勝地，人們親切的稱呼他為“彩云之南”，純凈的玉龍雪山，碧綠的麗江，古老的麗江古城……這無不在人心中留下深刻印象。為了抓住橋頭堡建設(shè)的機遇，更好地發(fā)展云南旅游，2011年12月15日下午，云南旅游局在北京世紀金源大飯店舉辦了“橋頭堡建設(shè)背景下云南旅游市場營銷研討會”。包括云南旅游局各級領(lǐng)導(dǎo)，中國旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者以及30多家中國核心媒體參加了此次研討會。
“橋頭堡”成云南熱詞
2009年7月，胡錦濤總書記視察云南時指出，云南要“拓展對外開放廣度和深度，推動對外貿(mào)易、利用外資、企業(yè)走出去上水平，尤其要充分發(fā)揮云南作為我國通往東南亞、南亞重要陸上通道的優(yōu)勢，深化同東南亞、南亞和大湄公河次區(qū)域的交流合作，不斷提升沿邊開放的質(zhì)量和水平，使云南成為我國向西南開放的重要‘橋頭堡’。”總書記的講話首次將“云南成為我國向西南開放的重要‘橋頭堡’”作為國家戰(zhàn)略提上了議事日程。
會議上，云南省旅游局副局長何池康表示：“整個橋頭堡建設(shè)實際上是一個面向東南亞、南亞、西亞、北非、東非開放的一個理念，是我們云南走出太平洋、走向印度洋關(guān)鍵的一步。旅游業(yè)這里面到底能夠發(fā)揮什么作用？我覺得旅游業(yè)在整個對外開放走出去、請進來的過程會發(fā)揮先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用。”
隨后，中國社科院經(jīng)濟研究中心的張廣瑞主任也表示：“中央這個戰(zhàn)略的提出，背景和發(fā)展，尤其對于云南省政府、省委的運作，確實和以前不大一樣，現(xiàn)在已經(jīng)到了‘十二五’規(guī)劃的頭一年，以前很多事情都布置差不多了。而在橋頭堡建設(shè)背景下的云南旅游確實面臨著跟前幾次又不大一樣情況，因為前面很多是一個規(guī)劃的東西，這次我們確實感覺到是一個戰(zhàn)略的問題。”
在橋頭堡建設(shè)背景下，將有效地提升沿邊開放水平戰(zhàn)略的深入推進。改革開放以來，云南積極參與區(qū)域經(jīng)濟合作，與周邊國家建立了相互信賴的合作關(guān)系，通往東南亞、南亞國家的公路、鐵路、航空交通運輸通道及信息網(wǎng)絡(luò)骨架已經(jīng)基本形成。這樣不僅能夠直接帶動西部地區(qū)的沿邊開放，而且通過云南的實踐，可以開展試點、探索路子，為全國沿邊開放的深入推進提供有益的經(jīng)驗。
橋頭堡建設(shè)下的云南新旅游營銷
2011年5月6日，國務(wù)院正式提出了《關(guān)于支持云南省加快建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡的意見》，這在經(jīng)濟全球化曲折發(fā)展、國際區(qū)域經(jīng)濟合作不斷深化和國家進一步深入實施西部大開發(fā)的新形勢下，對緊緊把握重大歷史機遇，加快云南省建建設(shè)有著重要意義，它將推動云南經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，實現(xiàn)各族群眾共同富裕和邊疆和諧穩(wěn)定。
橋頭堡建設(shè)指出，做大做強優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。作為云南云南省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一的旅游業(yè)將成為該省重點扶持的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
一直致力于網(wǎng)絡(luò)營銷，曾為杭州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、青島嶗山區(qū)政府、寧鄉(xiāng)縣政府等多個政府部門服務(wù)過的數(shù)字華夏（北京）品牌傳播機構(gòu)首席分析師姜培峰先生，分析指出，橋頭堡建設(shè)背景下的云南旅游關(guān)鍵在于找準定位，受眾是主要的，要搞明白到底對誰說，目前是微軟輕快的新時代，80后、90后將是將來的主要游客群，那么對于年輕的一代，云南旅游需要網(wǎng)絡(luò)營銷來推動。在多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的推廣之下，云南旅游將會收到不一樣的發(fā)展效果。
路在何方 多元發(fā)展是關(guān)鍵
云南提出“兩強一堡”戰(zhàn)略目標，橋頭堡建設(shè)無疑為云南文化發(fā)展打開新的空間、提供新的啟示、提出新的要求。與會專家各抒己見，發(fā)表了自己的獨到見解，總結(jié)起來，其發(fā)展的關(guān)鍵在于在政策的指引下實施“多元化”。
立足優(yōu)勢，深度挖掘。自古云南景色，美不勝收。把云南建成國內(nèi)一流、國際知名的旅游目的地。形成滇中昆明國際旅游休閑區(qū)、滇西北香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、滇西南大湄公河旅游區(qū)、滇西火山熱海文化旅游區(qū)、滇東南喀斯特、哈尼梯田、少數(shù)民族特色村寨等山水文化旅游區(qū)和滇東北生態(tài)及歷史文化旅游區(qū)。
加強體質(zhì)，深化改革。深化旅游管理體制改革，推進涉外旅游經(jīng)濟體制改革，完善境外境內(nèi)旅游管理體制，優(yōu)化產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)。完善交通，提升城市帶動能力。逐步提升重要航道等級構(gòu)建以昆明新機場為西部重要航空樞紐，麗江、西雙版納、芒市、大理、香格里拉、騰沖、文山等支線機場為輔助的機場布局網(wǎng)絡(luò)。
完善內(nèi)外經(jīng)濟，吸引投資。深入開展對內(nèi)外區(qū)域旅游經(jīng)濟合作。進一步擴大旅游合作領(lǐng)域，增進外界與云南省的合作關(guān)系。加強云南省與其他西部省（區(qū)、市）的合作，利用完善的鐵路、航空、內(nèi)陸水運條件為重點，推動西南地區(qū)共同向東南亞、南亞開放。
隨著中國-東盟自貿(mào)區(qū)的建成，具有較強區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的云南從對外開放的末端走向前沿。旅游成為拉動中國-東盟經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。云南旅游在“橋頭堡”戰(zhàn)略下，奏響了發(fā)展的最強音。云南省旅游局副局長何池康表示：“通過橋頭堡的建設(shè)，云南的旅游業(yè)，一定要抓住這樣的機遇，迎接這樣的大挑戰(zhàn)，推動旅游產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。”作者：（張薇）《中國國門時報》
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