進入2009年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻突飛猛進，但與之相對應(yīng)的是各大網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的爭奪也開始進入白熱化，目前依靠盜版幾乎成為了這個行業(yè)的某種生存方式，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盜版嚴重的污點是無法抹去的，并且廣告商成為了網(wǎng)絡(luò)視頻的另一位衣食父母。

　　北京市版權(quán)局副局長王野霏表示，現(xiàn)階段，與開展專項打擊等政府行為相比，加大行業(yè)自律、提高版權(quán)意識，自發(fā)建立起一個相互協(xié)作的和諧產(chǎn)業(yè)鏈，將更有助于保護和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻這個新興行業(yè)。

　　導(dǎo)讀：

　　中央電視臺《經(jīng)濟半小時》今日播出節(jié)目“張朝陽：打盜版訴訟需數(shù)月，罰款只有一萬元”，以下為節(jié)目文字實錄：

　　進入2009年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻突飛猛進，近一段時期，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達到了驚人的2.22億，占到了網(wǎng)民總量的70%。與之相對應(yīng)的是，各大網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的爭奪也開始進入白熱化。

　　是的，前不久，剛剛進入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域不久的搜狐成立了一個“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，他們的第一個行動目標(biāo)是在大家都很熟悉的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，具體的情況怎么樣呢？一起來看記者的調(diào)查。

　　北京貝朗律師事務(wù)所合伙人葛小鷹：“我們正在準(zhǔn)備，對優(yōu)酷網(wǎng)起訴案子的訴訟文件。”

　　記者：“這些都是起訴書？”

　　葛小鷹：“對，起訴文件，那么這一組的話，有將近50個案子。”

　　在聯(lián)盟方律師辦公室，記者見到了這滿滿一桌子的起訴文件，據(jù)介紹，目前它們正著手對優(yōu)酷、土豆、迅雷等國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站的千余部盜版侵權(quán)影視劇取證保全。其中由于優(yōu)酷網(wǎng)涉嫌侵權(quán)的作品超過500部，數(shù)量最多，因此起訴優(yōu)酷成為了此次聯(lián)盟維權(quán)行動的第一步。

　　北京貝朗律師事務(wù)所律師寧曉林：“在公證的頁面上你可以清晰看到它這個《王貴與安娜》的后面都有一個劇集的播放時間，是46分18秒或者是43分55秒，這個正好是一集劇集的一個完整時間，播放時間。”

　　聯(lián)盟方表示，依據(jù)版權(quán)市場售賣價格，此次將總計將向優(yōu)酷索賠5000萬到1億元人民幣，并保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利，相關(guān)起訴將在未來一年內(nèi)陸續(xù)進行。那么面對反盜版聯(lián)盟的這一系列的維權(quán)行動，另一方當(dāng)事人優(yōu)酷網(wǎng)，又會作何回應(yīng)呢？

　　優(yōu)酷網(wǎng)高級副總裁劉德樂：“這個事情我們一直認為是幾個競爭對手之間的，某種程度上講有點惡性競爭的意思，以版權(quán)作為一個概念，特別是搜狐剛剛也做了一個，跟我們競爭的產(chǎn)品就是搜狐高清電視的頻道，通過這個訴訟它們希望能在廣告主那邊得到一個印象，好像我們是盜版，它們是白雪公主一樣很白。”

　　搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽：“從搜狐發(fā)展我承認是有這樣的利益的，但是我認為我們現(xiàn)在做的事情，搜狐本身發(fā)展的利益和產(chǎn)業(yè)的利益和國家的利益是高度一致的，我們是反盜版，我們也不是反某個公司。”

　　面對搜狐等網(wǎng)站咄咄逼人的態(tài)勢，第一個遭起訴的優(yōu)酷也不甘示弱，它們也第一時間宣布起訴搜狐。優(yōu)酷表示，搜狐視頻非法播放了三部其擁有獨家版權(quán)的視頻，并嚴重侵犯了優(yōu)酷的名譽權(quán)。

　　北京貝朗律師事務(wù)所合伙人葛小鷹：“實際上它這個重新起訴我也注意到，它的起訴的訴求并不是來辯解自己我沒有這樣侵權(quán)的狀態(tài)，而是講你們這個做法是有意的，它要分解自己侵權(quán)這樣的一個社會壓力。”

　　記者：“我們現(xiàn)在也聽到一種聲音，不管是優(yōu)酷的起訴或者優(yōu)酷的回應(yīng)，都不否認確實有盜版這個事實？”

　　優(yōu)酷網(wǎng)高級副總裁劉德樂：“是這樣的，盜版和不盜版之間的界定有的時候它的距離非常的小，甚至是一步之遙，甚至像頭發(fā)絲那么小。”

　　記者：“我得到了某一部電視劇或者是電影的獨家買斷權(quán)，同時我在其它網(wǎng)站上看到了，您的判斷這算侵權(quán)嗎？”

　　劉德樂：“這應(yīng)該算侵權(quán)，完全有可能會有一些用戶上傳，但是我們沒有在第一時間內(nèi)進行監(jiān)控，所以在此之前有可能我們的內(nèi)容會侵犯第三方的版權(quán)，這是有可能。”

　　采訪中，劉德樂也并不否認，優(yōu)酷網(wǎng)中可能存在侵權(quán)內(nèi)容。實際上，只要對網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛稍作盤點我們便會發(fā)現(xiàn)，不只是優(yōu)酷，土豆、酷6、我樂、迅雷、六間房等等，幾乎所有國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站，都曾站上過網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的被告席。而這些被指存在盜版嫌疑的網(wǎng)站大多還都在行業(yè)內(nèi)排名領(lǐng)先。

　　張朝陽：“這些所有做正版的，包括版權(quán)方維權(quán)特別特別的難，單個的這些維權(quán)方都是資金實力也小。”

　　張朝陽表示，當(dāng)下在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，被指盜版的網(wǎng)站反而更加強勢的占據(jù)了主要市場，某種程度上，盜版已經(jīng)成為了行業(yè)賴以生存、發(fā)展的潛規(guī)則。但面對搜狐等網(wǎng)站的盜版指責(zé)，優(yōu)酷方面卻大方承認，可能存在侵害第三方版權(quán)的情況，這又是為什么呢？

　　劉德樂：“按照有關(guān)的法規(guī)是適用于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的一個避風(fēng)港的條件，就是說就在我已知的情況下，我一定要把它刪除，否則我就會違法被告，那么這么當(dāng)版權(quán)主他在任何時候如果看到了，那么他們通知我們，我們無條件的刪除。”

　　所謂避風(fēng)港原則是法律上對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的一個免責(zé)條款，依據(jù)其中第三、第五款的規(guī)定，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者接到侵權(quán)通知后只要及時刪除侵權(quán)內(nèi)容，就不必承擔(dān)侵犯版權(quán)的連帶賠償責(zé)任。因此現(xiàn)實中，“通知+刪除”的避風(fēng)港原則常被相關(guān)視頻網(wǎng)站，引作侵權(quán)免責(zé)的條件。

　　面對此次聯(lián)盟方的盜版指責(zé)，劉德樂也表示大量網(wǎng)友自發(fā)向網(wǎng)站上傳視頻，優(yōu)酷并不能確認網(wǎng)友上傳的內(nèi)容是否屬于侵權(quán)，因此符合避風(fēng)港原則，應(yīng)當(dāng)免責(zé)。

　　葛小鷹：“剛才說通知加移除，后邊的這個條款23條還有一個講法，就是說的話，并不是一定非要通知，如果你明知和應(yīng)知(作品侵權(quán))的情況下，那你就應(yīng)該采取這種，終止侵權(quán)或者不應(yīng)該侵權(quán)這樣的責(zé)任和義務(wù)。”

　　搜狐等聯(lián)盟方認為，所謂的避風(fēng)港原則正是目前盜版網(wǎng)站大肆阻擊正規(guī)網(wǎng)站的一把利器，他們認為優(yōu)酷網(wǎng)是在鉆避風(fēng)港的空子，假借網(wǎng)友上傳的名義，有組織的故意上傳侵權(quán)影視劇。那么它們判定優(yōu)酷明知侵權(quán)，而故意為之的依據(jù)又是什么呢？

　　葛小鷹：“我們認為不是(網(wǎng)友)自發(fā)行動，它很蹊蹺，就說這個點位太規(guī)整了，就是不是一個簡單的隨發(fā)性這種。”

　　搜狐視頻主編于濤：“這個人的視頻空間是ID動漫，然后他下面?zhèn)鞯囊曨l，一共是37933條，如果按照這個比例來測算的話，他即使24小時不停止的一直在上傳，總共花費的時間，我們技術(shù)來測算應(yīng)該是4年到5年的時間，但是整個網(wǎng)站其實視頻分享這個行業(yè)成立也不過就3年而已。”

　　記者：“你的意思是它通過專業(yè)的上傳手段？”

　　于濤：“對，它可能有幾種方式，就是說可能有一個團隊，用一些專業(yè)技術(shù)手段批量上傳，只有這種才能夠達到這么大的規(guī)模。”

　　于濤認為，在優(yōu)酷網(wǎng)存在大量單個用戶集中上傳熱播影視劇的情況，且內(nèi)容完整規(guī)范，作為專業(yè)視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷不可能沒有注意。

　　北京貝朗律師事務(wù)所律師寧曉林：“它利用網(wǎng)友上傳的大量電影電視劇做了一個分類，包括分類，在網(wǎng)頁上設(shè)置了一些方便的途徑道，讓人們清晰的可以找到電影跟電視劇，就說它可以清晰讓侵權(quán)產(chǎn)生，為什么？因為能給它大量的點擊率，它要的就是這個，要不然它怎么做廣告啊。”

　　但是，對于這樣的指責(zé)，優(yōu)酷方面卻不屑一顧。

　　劉德樂：“我想這種情況在我們這兒是絕對不存在的，沒有一家就是真正有志向作為一個中國領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的一家網(wǎng)站是自己要刻意去盜版。”

　　對于搜狐的指控優(yōu)酷會怎樣回應(yīng)？

　　有這樣一個故事，據(jù)說對于搜狐的行動，優(yōu)酷在事情發(fā)生之前就聽到了風(fēng)聲，優(yōu)酷的負責(zé)人古永鏘還發(fā)了條短信給搜狐網(wǎng)董事局主席張朝陽——“聽說你明天要弄個針對我的新聞發(fā)布會？”但并沒有得到回復(fù)。

　　其實，古永鏘與張朝陽的交情一直不錯，兩人在搜狐畢竟共事8年。張朝陽善于謀斷，古永鏘長于執(zhí)行，兩個人配合默契。正是憑著這層關(guān)系，古永鏘一直相信張朝陽不至于作出什么出格的舉動。但就在短信后的第二天下午，張朝陽在“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”的啟動儀式上宣布對優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起侵權(quán)訴訟。

　　看得出來，這一次搜狐是動真格的了，那么對于搜狐的指控，優(yōu)酷會怎樣回應(yīng)呢？繼續(xù)來看記者的調(diào)查。

　　面對相關(guān)訴訟及盜版指責(zé)，優(yōu)酷負責(zé)人劉德樂表示，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個新興行業(yè)，需要一個相對寬容的過渡階段，全社會都應(yīng)該站在行業(yè)發(fā)展的高度，刀下留人，在維護版權(quán)和保護新興行業(yè)之間，做出平衡。

　　劉德樂：“現(xiàn)在正在往(正版)方向正在一步步的發(fā)展，它是一個過程，在整個業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中，也會有一些用戶上傳實際上是別人的作品，由于這個數(shù)量非常的大，如果說你需要雇傭十萬人才能做到你徹底干凈的話，如果這種責(zé)任加在這么一些運營平臺身上，實際上運營平臺它的業(yè)務(wù)模式是不存在的，那么我們這個行業(yè)也無從發(fā)展。”

　　那么對于優(yōu)酷方面談到的網(wǎng)友上傳這個監(jiān)控難題，搜狐又會作何回應(yīng)呢？

　　搜狐視頻主編于濤：“從那邊一直到整個這邊，都是我們整個監(jiān)控組的。”

　　記者：“工作人員一共有多少？”

　　于濤：“大概應(yīng)該有50人左右，其實因為我們這個系統(tǒng)已經(jīng)開發(fā)出來，然后它經(jīng)過截圖各方面，整個刪除過程是非常快，這是一個搜狐播客(視頻分享)的一個監(jiān)測的后臺。”

　　記者：技術(shù)上是完全可以做到網(wǎng)友上傳所有內(nèi)容，所有都能做到監(jiān)控？

　　于濤：“對，必須的，這個不是完全做到(的問題)，是一個必須，我們現(xiàn)在看國內(nèi)的幾個大的視頻網(wǎng)站為什么，有一點它們做得非常好，比如說是關(guān)系到色情的視頻和一些違反國家法律的視頻都能做到完全的監(jiān)控，只是說它在審核的過程中可能有意識的放過了一些視頻，這是一定的。”

　　搜狐的監(jiān)控方式是否同樣適用于上傳量更大的優(yōu)酷網(wǎng)，我們不得而知。但有一個問題，優(yōu)酷卻并不諱言，那就是，目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展過程中，可能會侵害到某些相關(guān)方的利益。

　　劉德樂：“版權(quán)的問題它不是一個政治問題，它是一個經(jīng)濟問題，它是一個商業(yè)利益和不同的商業(yè)單位之間，它的利益分配的問題，那么當(dāng)如果是這種發(fā)展過程中，目前侵犯了某一部分人的利益，你就賠那些人的利益，所以這個問題，版權(quán)問題永遠是個經(jīng)濟問題。”

　　劉德樂表示，如果存在侵權(quán)，網(wǎng)站確實應(yīng)該做出賠償，優(yōu)酷也始終認同網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)于正版建設(shè)的立場，且目前已與眾多內(nèi)容版權(quán)方保持了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，但現(xiàn)階段，版權(quán)是行業(yè)發(fā)展過程中難以逾越的階段性難題 ，這是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　劉德樂：“這個問題，恰恰是視頻網(wǎng)站在整個行業(yè)內(nèi)的一個常態(tài)，就是視頻網(wǎng)站里面有一個特別有意思的現(xiàn)象你去買一些獨家，我去買一些獨家，然后一方面是把價錢會抬得更高，另外一方面就是我說你侵權(quán)，我說你侵權(quán)，那么最后的結(jié)果，就是大家基本上是妥協(xié)，然后我可以用你的，你可以用我的，實際上是一個平衡的關(guān)系。”

　　在劉德樂看來，聯(lián)盟方在行業(yè)不斷優(yōu)化、發(fā)展的過程中，站出來進行盜版指責(zé)，實際上是打亂了現(xiàn)階段行業(yè)自我凈化的過程，破壞了行業(yè)的發(fā)展平衡。

　　然而對于優(yōu)酷談到的，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)需要過渡發(fā)展的問題，張朝陽卻并不認同。

　　張朝陽：“不存在什么過渡階段，因為現(xiàn)在，現(xiàn)在就說他們都有風(fēng)險投資的支持，然后他們也可以開始做正版，唯一的就是它們不敢做正版，就是因為它們?nèi)绻�做正版的話就得跟我們競爭，現(xiàn)在跟我們競爭是零成本。”

　　盜版對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會帶來哪些傷害？

　　我們看到，優(yōu)酷方面也在質(zhì)疑反盜版聯(lián)盟這次維權(quán)行動的動機，像搜狐、激動網(wǎng)都是優(yōu)酷的競爭對手，劍指優(yōu)酷這個行業(yè)領(lǐng)頭羊，可能存在借機上位的嫌疑。

　　但無論如何，無論聯(lián)盟方的真實動機是什么，我們看到，目前依靠盜版幾乎成為了這個行業(yè)的某種生存方式，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盜版嚴重的污點是無法抹去的。

　　但是，它們?yōu)槭裁撮L時間的游走在這種灰色地帶？盜版對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會帶來哪些傷害呢？

　　星美傳媒集團有限公司董事長覃宏：“它是屬于那種劇情片，所以這種片子呢，最怕就是盜版。”

　　覃宏，星美傳媒集團董事長，他告訴記者，9月初，公司新近投資的一部劇情片剛剛上映幾天，就慘遭網(wǎng)絡(luò)視頻盜版。覃宏表示，雖然公司之前投資的幾部影片像《如果愛》、《青紅》等等都曾遭遇過大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，但最近的這次經(jīng)歷，卻讓他倍感無奈。

　　覃宏：“(視頻網(wǎng)站)是鉆了一個法律的漏洞，它們都是在星期五的下午開始盜版，中國法律規(guī)定就是抓盜版必須要取證，取證就需要有公證處的公證，不是作為我們片商僅僅下載就能證明它盜版，但是這時公證處已經(jīng)關(guān)門了，那星期一早上，等于兩天后的時間我們才能去公證處公證，最后我們只公證了三家，其它的盜版商，該盜版的都盜完了，該掙的利潤也掙完了。”

　　覃宏表示，由于大部分視頻盜版網(wǎng)站都會以避風(fēng)港原則，規(guī)避侵權(quán)的法律風(fēng)險，且現(xiàn)實中，版權(quán)方對于網(wǎng)站的盜版侵權(quán)所得又難以取證，因此隨著越發(fā)專業(yè)的盜版方式的產(chǎn)生，維權(quán)成本高、侵權(quán)成本低的尷尬現(xiàn)狀也越發(fā)凸顯。

　　覃宏：“我們在取證上也取證了優(yōu)酷、酷六的證據(jù)，它們蓄謀已久的，而且變成它們盜版行業(yè)的一種規(guī)矩吧，我覺得，你想想同時六七家、同時在星期五下午，開始盜版。”

　　雖然進行了相關(guān)取證，并已著手訴訟，但覃宏表示，現(xiàn)階段，這樣的維權(quán)行動，也還是形式大于內(nèi)容。

　　覃宏：“這個盜版去維權(quán)只是去出口氣，但是拿不回來任何實質(zhì)性的東西，其實我們每個官司回來的大概也就幾萬塊錢，對片商來說是微乎其微的，它該盜版時還盜版你，我想不光是我們公司，其它公司也基本上無力可施，你能怎么樣，你不能怎么樣。”

　　張朝陽：“中國的司法必須得對于避風(fēng)港原則應(yīng)該重新思考，同時對于處罰力度加大，盜完了以后，版權(quán)方過來了，上官司一打就好幾個月，最后下來以后又只罰一萬塊錢，它就這樣形成一個(惡性循環(huán))，它就覺得這樣沒關(guān)系，就可以繼續(xù)做了。”

　　事實上，以北京市海淀區(qū)法院為例，知識產(chǎn)權(quán)庭今年前7個月就受理了近400件視頻網(wǎng)站侵權(quán)案件，與去年同期相比，增幅超過了50%。

　　覃宏：“近幾年片商培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)這個渠道，它是我們新的一個收入的一個增長點，減輕了我們片商的一部分壓力，所以這個市場慢慢走下去是非常好的，但是如果說盜版猖獗，我們這幾年辛苦開辟的網(wǎng)絡(luò)這個銷售渠道基本不存在了，亦正亦反什么概念，就是它還傷害了你原有傳統(tǒng)渠道的收益。”

　　來自CR尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在中國，有64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示主要通過網(wǎng)絡(luò)觀看熱播劇；而在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網(wǎng)上看。

　　張朝陽：“因為(網(wǎng)絡(luò)視頻)這樣的崛起導(dǎo)致現(xiàn)在，可能帶來重大的這種中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機會和危險，我們現(xiàn)在必須作出主動的選擇，8年前陳天橋當(dāng)時主張打擊外掛和私服，后來產(chǎn)生了一個健康的這種產(chǎn)業(yè)鏈和這種商業(yè)模式，所以現(xiàn)在中國的網(wǎng)絡(luò)戲產(chǎn)業(yè)是40億美元，中國的玩游戲畢竟是一千萬人兩千萬人，但是每天老百姓要去享受文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作品的人可是10億人，所以說這個產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以特別的大，但是現(xiàn)在我們到底選擇什么？”

　　也許視頻網(wǎng)站鼻祖youtube與行業(yè)新星hulu之間的PK可以給我們一些啟示。2兩年前，傳媒巨擘NBC和福克斯聯(lián)合創(chuàng)建了提供免費正版電視電影節(jié)目的視頻網(wǎng)站Hulu。與幾乎占據(jù)了全美網(wǎng)絡(luò)視頻市場半壁江山的YouTube相比，Hulu的市場份額極僅為2.6%。

　　但另一個形成鮮明對比的數(shù)據(jù)是，據(jù)英國倫敦研究公司Screen Digest測算，由于盜版問題，YouTube僅有3%-4%的視頻流被植入廣告，而再完全正版化的Hulu，這一比例卻高達80%。根據(jù)該研究公司提供的數(shù)據(jù)，2008Hulu年美國市場營收達到6500萬美元，毛利潤為1200萬美元，而反觀YouTube，雖然被Google以16億美金的天價收購，但至今未能實現(xiàn)盈利，據(jù)瑞士信貸預(yù)計，其今年得虧損將達到4.7億美元。

　　盜版背后到底隱藏著多大的經(jīng)濟利益，它的利益鏈條又是怎樣的？

　　視頻網(wǎng)站通過盜版視頻積累流量帶來的廣告收入，遠遠高于賠償數(shù)額，因此大多數(shù)視頻網(wǎng)站，在侵權(quán)成本與流量收益的博弈間，輕易地作出了選擇。

　　美國互聯(lián)網(wǎng)淘金者和風(fēng)險投資家們，曾經(jīng)將中國的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)形容為一座高達2萬億元市場蛋糕的“鉆石礦”，更有人預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)將切掉數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的1/3，預(yù)計市場規(guī)模將達到7000億元人民幣。

　　盜版背后到底隱藏著多大的經(jīng)濟利益，它的利益鏈條又是怎樣的呢？來看記者的調(diào)查。

　　優(yōu)朋普樂科技有限公司董事長邵以丁：“支撐這些網(wǎng)站一開始從零到發(fā)展到現(xiàn)在這么一個規(guī)模的錢從哪兒來，資本市場所給予，在金融危機之前，大量的資本公司，在2005年開始將大量的熱錢砸向了這個市場，催生了幾百家的盜版網(wǎng)站，那么這些網(wǎng)站在獲得了這些原始資本之后，開始用這樣的一個盜版邏輯的模式，開始迅速的去發(fā)展用戶的規(guī)模。”

　　作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)發(fā)行方、分銷商，邵以丁的公司也是此次反盜版聯(lián)盟的主要發(fā)起方，提到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的版泛濫、正規(guī)網(wǎng)站生存艱難的狀況，他認為這是一個從源頭開始就偏離軌道的問題。

　　邵以丁：“在那個階段按我們來看的話，資本并沒有太在乎所謂的一個商業(yè)道德價值觀，因為它們很清楚，它們所投資的這些案子里面做的到底是正版還是盜版，當(dāng)然它們會主觀的希望說，有朝一日你會洗白，那么所以在你洗白之前我還是默認你的黑或者是深灰。”

　　根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》，今年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%，而這樣的發(fā)展規(guī)模及速度，無疑吸引力巨大。

　　邵以丁：“每一家投資公司的盈利很簡單，投資一家公司，當(dāng)它到一個很開放的平臺上它選擇一個退出的時機退出，然后去掙取這個差價，就是這么簡單，但是目前資本已經(jīng)尷尬到不能再尷尬，因為用三年四年的時間走下來，事實證明，第一盜版的視頻網(wǎng)站沒有盈利，第二如果你想退出必須放到一個上市的平臺上，我想問哪一個國家，哪一個市場的股市，允許盜版的公司，偷東西猖獗成為主流模式的公司，去在那個地方上市。”

　　張朝陽：“它的利益綁在這兒了，所以它就不管不問，閉一只眼了。”

　　而對于網(wǎng)絡(luò)視頻的另一位衣食父母，廣告商，此次聯(lián)盟也有所行動。由于在涉嫌侵權(quán)的影視作品頁面中，反復(fù)多次出現(xiàn)可口可樂旗下品牌廣告，擁有該劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的聯(lián)盟方也一并將可口可樂告上法庭，要求其與視頻網(wǎng)站共同承擔(dān)68萬元侵權(quán)賠償。

　　邵以丁：“一個主流的企業(yè)開始去認同這種盜版模式的話，這就是一個非常危險的信號，其實我們最主要的意圖是在去警告這些廣告主，如果你們還一味在這些盜版網(wǎng)站前再去加廣告的話，你們在側(cè)面又從另外一個角度去幫助這些盜版網(wǎng)站去給它們輸血，也就是說讓偷東西的人長得更加強壯。”

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模達到了37.9億元，而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模也正在以年40%的速度增長。09年1月份網(wǎng)絡(luò)廣告主與08年同期相比增長48.7%，遠遠超過08年同期的15.1%。

　　張朝陽：“如果是流量特別大的話，廣告點過去有效果，但是實際上這樣的話就是沒有連帶責(zé)任的話，可能很多廣告商，繼續(xù)為了點擊率為了產(chǎn)生購買行為的話，可能繼續(xù)在那做廣告，這樣就是縱容了盜版。”

　　由于目前廣告是大多數(shù)視頻網(wǎng)站的唯一收入來源，因此在張朝陽看來，規(guī)模日益強大的網(wǎng)絡(luò)廣告主，如果繼續(xù)縱容、助推盜版視頻網(wǎng)站的發(fā)展，hulu的盈利模式很難在中國得以良性復(fù)制，而整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也會陷入發(fā)展的惡性循環(huán)。

　　尼爾森公司研究部總經(jīng)理馬旗戟：“廣告主在不知情的情況下，或者說他在知情但是認為法律問題沒有那么嚴重的情況下，他投放在視頻廣告上頭，那么這些視頻假設(shè)不是正版視頻，我們講的非版權(quán)類的授權(quán)類的視頻，作用就是什么呢？讓一些現(xiàn)在做正版視頻的公司，包括視頻當(dāng)中現(xiàn)在還沒有做大的一些公司會受到一些鼓勵，反向的鼓勵，導(dǎo)致他們有可能(認為)，OK，我是一個好的盈利方式，我是不是應(yīng)該受這樣的誘惑。”

　　馬旗戟表示，目前cr-尼爾森也特別推出了一套正版視頻廣告投放指南，而這個第三方認證平臺，將幫助廣告主在投放過程中，清晰了解版權(quán)的授權(quán)情況。而這套系統(tǒng)已經(jīng)得到中國4A廣告協(xié)會的支持，由于4A下屬廣告公司在中國代理了近八成的廣告份額，因此某種程度上，4A的表態(tài)也就意味著，網(wǎng)絡(luò)視頻最大的收入來源，已經(jīng)開始行動。同時，廣告主方面也傳來好消息。

　　中國外商投資企業(yè)協(xié)會優(yōu)質(zhì)品牌保護委員會法律委員會副主席云軒：“就是通過行業(yè)自律的方式，來盡量杜絕廣告主、品牌擁有者，我們在市場宣傳方面的資金，被一些網(wǎng)站濫用來支持侵權(quán)盜版的行為。實際上對于我們所有的會員公司來講，大家都不愿意看到自己的品牌被和一些侵權(quán)盜版的內(nèi)容聯(lián)系在一起，因為這個對品牌價值的損害是非常大的。”

　　云軒所在的品保委，旗下會員為180多家在華跨國企業(yè)，且其中多為全球500強。隨著越來越多的版權(quán)方將出現(xiàn)在盜版視頻網(wǎng)頁上的廣告主，列為共同侵權(quán)方，前段時間他們也著手制訂了《“讓廣告遠離侵權(quán)盜版”行為準(zhǔn)則》，明確要求旗下會員提高版權(quán)意識，杜絕在有侵權(quán)盜版行為的網(wǎng)站上投放廣告。

　　云軒：“很多公司很快就通知廣告代理公司，或者通知網(wǎng)站把這個廣告趕快從侵權(quán)盜版內(nèi)容上撤下來，那么這樣盜版的網(wǎng)站就會感受到壓力，它會有動力進行轉(zhuǎn)型。”

　　而北京市版權(quán)局副局長王野霏也表示，現(xiàn)階段，與開展專項打擊等政府行為相比，加大行業(yè)自律、提高版權(quán)意識，自發(fā)建立起一個相互協(xié)作的和諧產(chǎn)業(yè)鏈，將更有助于保護和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻這個新興行業(yè)。

　　北京市版權(quán)局副局長王野霏：“建立正常的機制，我們說不完全是個法律問題，更主要是個經(jīng)濟問題，應(yīng)該建立一個公平和有效的市場規(guī)則，就是保證花錢買正版、經(jīng)營正版一定有利可圖，那種非法獲取盜版內(nèi)容的一定讓它傾家蕩產(chǎn)。”

　　半小時觀察：朝陽產(chǎn)業(yè)不能行走在“灰色地帶”

　　網(wǎng)絡(luò)視頻，是大家公認的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來市場空間巨大，但是現(xiàn)在這個未來的朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式卻備受質(zhì)疑，因為在這個產(chǎn)業(yè)里，盜版盛行。

　　作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，優(yōu)酷無疑具有很大的影響力，另外幾家如土豆等也同樣如此，正因為如此，他們還都獲得了國外風(fēng)險資金的青睞。

　　但是一個朝陽的產(chǎn)業(yè)如果是建立在盜版的基礎(chǔ)之上，希望借著“過渡期”等借口長期行走在灰色地帶，顯而易見是不可能走遠的。

　　要做大自己，必須盡快洗去自己的污點，帶著滿身污點，不可能成為一個受人尊敬的企業(yè)，當(dāng)然也很難有輝煌的明天。而需要強調(diào)的是，成為這樣成功、受人尊敬的企業(yè)，優(yōu)酷等企業(yè)并不是沒有機會。