■ 案例
電信從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
轉(zhuǎn)做互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，公司成立5年，年營業(yè)額達(dá)兩億元
經(jīng)過2011年的爆發(fā)式增長，北京隨視傳媒當(dāng)年營業(yè)收入達(dá)到了兩億多元。
“我們屬于創(chuàng)新型企業(yè)，又有風(fēng)投參與，肯定是有上市計劃的。”隨視傳媒首席運(yùn)營官薛晨說，公司的架構(gòu)是國內(nèi)上市的架構(gòu)。2010年8月，隨視傳媒完成由浙江報業(yè)集團(tuán)領(lǐng)投的第二輪融資，融資金額5000萬元人民幣。
隨視傳媒是互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商。薛晨稱，因?yàn)橄矚g創(chuàng)新，同時認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很多領(lǐng)域沒有開拓出來，做電信和通信的她跨行轉(zhuǎn)入這個行業(yè)。
“我們是偏技術(shù)型的公司，在技術(shù)和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析告訴客戶什么類型的廣告能獲得最好的效果和收益。”薛晨說，2006年入行時，很多同行都沒有想到技術(shù)可以幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地盈利。
如今公司成立5年多，年營業(yè)額已經(jīng)有兩億多元，220多名員工，其中三分之一在公司負(fù)責(zé)做技術(shù)。薛晨覺得企業(yè)一成立就開始了高速發(fā)展，基本上每年都在翻倍增長。
“我們的毛利率是25%-30%，行業(yè)基本都是這個狀況。”薛晨說，廣告公司有很多不同的類型，偏技術(shù)型的是這個水平，傳統(tǒng)的偏媒體購買型的公司毛利率比較低，大概在5%-10%，但是規(guī)模更大些。
“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱錢比較多，很多有聰明才智的人就往這個行業(yè)涌。”薛晨說，熱錢是給行業(yè)帶來高速發(fā)展的一個原因。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家GDP中占有較重分量，國際大都市尤其如此。近年來，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)了扶持力度。“我們廣告技術(shù)發(fā)明還得過政府的高科技獎金。”薛晨介紹，雖然幾十萬元的獎金不高，對處于扶持階段的企業(yè)也是很好的鼓勵，公司也在爭取各種優(yōu)惠政策和政府的激勵機(jī)制。
“中國文化創(chuàng)意企業(yè)跟歐美還有很大的差距，但這兩年發(fā)展挺快，如果有很好的成長環(huán)境，是會整體高速發(fā)展的。”薛晨希望政策上能夠給中小企業(yè)再減輕一些稅務(wù)負(fù)擔(dān)，對中小企業(yè)員工的個稅也給予優(yōu)惠政策。(李蕾)
■ 延伸
GDP高增長的兩個隱憂
專家認(rèn)為，中國高能耗增長不可持續(xù)，增速下滑迎來結(jié)構(gòu)調(diào)整良機(jī)
2010年中國GDP首次超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP也首次突破4000美元，進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國家水平。上周國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)初步核算，中國2011年全年GDP471564億元，同比增長9.2%。
記者采訪多位專家表示，中國GDP的高速發(fā)展是以巨大的能源消耗為代價，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以粗放型為主，且中國還面臨地區(qū)和城鄉(xiāng)巨大差異，從本質(zhì)上而言中國還是一個發(fā)展中國家。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡以及資源環(huán)境瓶頸將成為未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的重要矛盾。
區(qū)域發(fā)展不平衡
國家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測部主任牛犁表示，人均GDP只能總體反映或者反映一般意義上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，絕不意味著中國已達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，況且中國還面臨著中西部、城鄉(xiāng)發(fā)展的巨大差距。
牛犁分析，近年來中國GDP快速增長主要得益于中國正處于工業(yè)化快速發(fā)展階段，其中制造業(yè)尤其是重工業(yè)比重大，通過大量固定資產(chǎn)投資帶動經(jīng)濟(jì)快速增長。
“從收入上看，現(xiàn)在的情況是政府拿走的那塊越來越多，企業(yè)拿走的比例也是穩(wěn)步上升，只有老百姓拿到的比重在逐步減少。算上這些因素，中西部的人均收入差距還會更大。”牛犁說。
中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還面臨著巨大的地區(qū)和城鄉(xiāng)差異。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年北京人均GDP7.59萬元，鄰近的河北省只有2.86萬元。
“北、上、廣部分地區(qū)的生活水平可能和倫敦、紐約一樣，但是一些西部地區(qū)的生活水平可能只相當(dāng)于非洲最貧困國家的生活水平。”牛犁表示，地區(qū)發(fā)展差異將成為未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的一系列重要矛盾之一。
2月20日，國家發(fā)改委披露了經(jīng)國務(wù)院正式批復(fù)的《西部大開發(fā)“十二五”規(guī)劃》。在牛犁看來，這意味著西部大開發(fā)進(jìn)入了下一個關(guān)鍵十年。
國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)專家、中國社科院經(jīng)濟(jì)研究所研究員徐逢賢表示，沒有二三十年的快速增長，西部城鄉(xiāng)居民的收入沒法趕上東部。
高能耗增長難持續(xù)
除了地區(qū)發(fā)展極不平衡，中國GDP總量增長的背后也付出了巨大的能源消耗代價，資源環(huán)境承受巨大的壓力。
根據(jù)2011年發(fā)布的最新《BP世界能源統(tǒng)計年鑒》顯示，自2000年以來10年間中國的一次能源消費(fèi)總量增長了一倍多，中國的一次能源消費(fèi)總量由2000年前的10.38億噸油當(dāng)量上升到2010年的24.32億噸油當(dāng)量。
這10年間，日本與美國的能源消費(fèi)總量均呈下降趨勢。能源專家韓學(xué)功對記者表示，造成這種情況的根本原因就在于中國粗放式的、外延式的經(jīng)濟(jì)增長，因此現(xiàn)在政府在大力倡導(dǎo)科技創(chuàng)新。
國家統(tǒng)計局上周公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全國萬元GDP能耗下降了2.01%。
牛犁認(rèn)為，中國近年來經(jīng)濟(jì)高速增長和以重工為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)直接決定了這樣的能源消耗模式。而這樣的經(jīng)濟(jì)增長方式顯然難以持續(xù)。未來增速將會逐步下滑，這也是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的好機(jī)會，也是正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
