中國家電行業(yè)走過了近30年的歷史，經(jīng)歷了時(shí)起時(shí)落的調(diào)整變遷，在前一階段似乎出現(xiàn)了新一輪的好轉(zhuǎn)行情。

　　記者獲悉，國美電器江門地區(qū)從6月初至今的彩電銷售額已達(dá)700萬元至800萬元，而其彩電主管表示，平時(shí)一個(gè)月的銷量也只有500萬元至600萬元，這一表現(xiàn)多少受到了世界杯的影響。

　　彩電行業(yè)加盟體育營銷策略

　　第19屆足球世界杯6月11日在南非打響，但中國家電業(yè)的世界杯之戰(zhàn)卻早已在此之前就打響了市場。

　　不僅是世界杯，事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、中超、大運(yùn)會(huì)等賽事也都是家電企業(yè)進(jìn)行體育營銷、擴(kuò)大品牌知名度的平臺(tái)。據(jù)記者了解，多數(shù)家電企業(yè)目前都在以各種方式在世界體育營銷大舞臺(tái)上各顯其能。

　　體育營銷究竟有多大魅力?韓國的三星，就是一則典型的成功案例。借贊助1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，三星電子在全球建立了銷售網(wǎng)絡(luò)和分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品也因此走向國際市場，從而締造了三星今天的輝煌。三星人曾經(jīng)說：“這是三星持續(xù)贊助奧運(yùn)賽事所帶來的直接成果。”

　　記者了解，海爾、格力、TCL、志高等只是近年來中國家電企業(yè)大打體育營銷牌的縮影，長虹、新飛、夏新、創(chuàng)維、亞都等一大批家電企業(yè)都已開始了圍繞世界杯、亞運(yùn)會(huì)等賽事的體育營銷。“眼下，家電企業(yè)集體掘金體育營銷的熱情，可以用如火如荼來形容。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　不過，作為一個(gè)全新的營銷模式和進(jìn)軍國際市場的突破口，體育營銷正越來越受到中國家電企業(yè)的關(guān)注與青睞。但是相關(guān)專家也表示，體育營銷是將品牌的核心文化以體育為平臺(tái)進(jìn)行再次提升與超越，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。另外，體育營銷需要大手筆，如果企業(yè)僅僅只是花巨資“圈地”而不用心“耕地”，最后有可能將昂貴的贊助費(fèi)用變成一場得不償失的“燒錢運(yùn)動(dòng)”，進(jìn)而失去真正的營銷機(jī)會(huì)。

　　然而，從終端銷售的家電行業(yè)如火如荼的體育營銷上，確實(shí)看到了銷量的增長。或許，體育營銷確實(shí)能帶來一部分積極的影響。

　　世界杯引發(fā)LED市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大

　　在世界杯的影響下，彩電作為目前呈現(xiàn)世界杯的最重要載體，不僅在銷量上有了大幅提升，更值得關(guān)注的是，世界杯促使彩電市場向大尺寸邁進(jìn)、LED也逐漸成為市場主流。