彩電銷售迎來“開門紅”
一位中年婦女正在挑選彩電，繼而咨詢“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品補(bǔ)貼的情況，這是記者春節(jié)期間在山東省淄博市張店區(qū)淄博商業(yè)廣場(chǎng)“家電下鄉(xiāng)專區(qū)”看到的場(chǎng)景。經(jīng)過一番精挑細(xì)選，這位婦女花1180元購買了一臺(tái)創(chuàng)維29英寸CRT彩電。該賣場(chǎng)工作人員告訴記者，從初一到初五，平均每天會(huì)賣出五六十臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”專供電視產(chǎn)品。
從“家電下鄉(xiāng)”啟動(dòng)至今，短短3個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，彩電銷售狀況良好。山東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日山東省共銷售“家電下鄉(xiāng)”彩電17.2萬臺(tái)，銷售額為1.50億元。創(chuàng)維彩電營(yíng)銷公司山東分公司總經(jīng)理王國(guó)江告訴記者，創(chuàng)維3個(gè)月內(nèi)在山東省銷售了2萬多臺(tái)彩電。他表示，目前山東農(nóng)村家電普及程度仍處于較低的水平，擁有家電產(chǎn)品的數(shù)量與城市相比差距較大，還有相當(dāng)一部分農(nóng)村家庭擁有黑白電視機(jī)，有的甚至還沒有電視機(jī)，未來CRT電視在農(nóng)村仍然擁有巨大的市場(chǎng)空間。另據(jù)四川省統(tǒng)計(jì)，截至4月4日，四川省通過“家電下鄉(xiāng)”銷售彩電3.9萬臺(tái)。
康佳“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人暨多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理陶衛(wèi)告訴本報(bào)記者，雖然有今年春節(jié)持續(xù)大雪天氣影響，康佳在山東、河南、四川三大試點(diǎn)區(qū)域通過“家電下鄉(xiāng)”指定網(wǎng)點(diǎn)仍然銷售了超過10萬臺(tái)電視。
上述人士表示，如今不少農(nóng)村家庭購買CRT彩電還有困難，還在使用城市淘汰下來的舊CRT彩電。“家電下鄉(xiāng)”中，企業(yè)把產(chǎn)品的價(jià)格（比市場(chǎng)通行價(jià)）降低了10%左右，有力刺激了農(nóng)村家電市場(chǎng)的需求。
上下游廠商同受益
整體來講，“家電下鄉(xiāng)”將帶動(dòng)整個(gè)CRT產(chǎn)業(yè)向利好發(fā)展，將緩解CRT市場(chǎng)衰退的步伐。這不僅使國(guó)內(nèi)彩電廠產(chǎn)生直接利好，對(duì)彩管和玻殼廠商同樣帶來利好。
奧維營(yíng)銷咨詢(AVC)有限公司副總經(jīng)理金曉鋒告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，對(duì)彩電廠商而言，“家電下鄉(xiāng)”政策可以激活農(nóng)村市場(chǎng)，增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的彩電銷量，他保守估計(jì)今年彩管電視市場(chǎng)容量至少在2400萬臺(tái)以上。奧維咨詢調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明，2007年農(nóng)村市場(chǎng)彩管電視需求已占據(jù)彩管電視總體市場(chǎng)的60%以上。同時(shí)，隨財(cái)政部和商務(wù)部“家電下鄉(xiāng)”工作的逐步開展和落實(shí)，2008年農(nóng)村彩電需求將進(jìn)一步發(fā)展，奧維咨詢?cè)u(píng)估今年農(nóng)村市場(chǎng)需求占整體彩管電視市場(chǎng)比重將超過65%。
金曉鋒表示，2007年全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)彩管電視平均每百戶家庭保有量為80臺(tái)，相比之下中西部農(nóng)村每百戶保有量?jī)H為60-70臺(tái)，2008年中西部農(nóng)村彩電需求將獲得進(jìn)一步發(fā)展，每年至少會(huì)保持1500萬臺(tái)的市場(chǎng)容量。“由于中標(biāo)型號(hào)均為中小尺寸的超平和純平系列電視，這些型號(hào)產(chǎn)品銷售數(shù)量的增加將幫助國(guó)內(nèi)幾大彩管廠商和玻殼廠商提高駕動(dòng)率，降低成本，提高利潤(rùn)率。”金曉鋒表示。
CRT產(chǎn)品將有結(jié)構(gòu)性調(diào)整
“隨著三農(nóng)問題的逐步解決和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，CRT產(chǎn)品未來在農(nóng)村市場(chǎng)將大有作為。”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)郭德軒此前在接受媒體采訪時(shí)更為明確地表示，CRT產(chǎn)品短期內(nèi)不會(huì)退市。他說，目前32英寸液晶電視售價(jià)還在4000多元，只有當(dāng)32英寸液晶電視價(jià)格降到600多元，和CRT的價(jià)格一樣，農(nóng)村家庭買得起時(shí)，CRT才會(huì)退市。
“今年下半年以后‘家電下鄉(xiāng)’有望在全國(guó)范圍內(nèi)大面積推廣，未來上市的CRT產(chǎn)品也將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。”金曉鋒認(rèn)為。從此次“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)中不難看出，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維的“家電下鄉(xiāng)”電視產(chǎn)品充分考慮到了農(nóng)村實(shí)際情況，針對(duì)農(nóng)村電壓不穩(wěn)、信號(hào)偏弱、易受潮及消費(fèi)者操作不便等因素，專門增加了寬電源、超強(qiáng)信號(hào)接收、防雷、防潮防震等功能，同時(shí)還有節(jié)能和操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。
“目前在農(nóng)村市場(chǎng)增速較快的是超薄CRT電視，未來兩年這類產(chǎn)品和正在成熟中的數(shù)字高清寬屏電視將會(huì)越來越多地受到消費(fèi)者的歡迎。”創(chuàng)維王國(guó)江說，“仿平板的超薄CRT電視給農(nóng)村消費(fèi)者帶來與城市消費(fèi)者購買平板電視一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。”
正是看到市場(chǎng)的廣闊需求，今年彩管企業(yè)除了加大超薄彩管的出貨比例外，還將花費(fèi)很大一部分精力在寬屏技術(shù)上。北京松下彩色顯象管有限公司董事長(zhǎng)范文強(qiáng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“北京松下2008年研發(fā)重點(diǎn)是對(duì)應(yīng)數(shù)字電視16∶9的寬屏技術(shù)，以及低成本的超薄技術(shù)，未來5年內(nèi)北京松下仍將以彩管業(yè)務(wù)為主。”
“農(nóng)民很注重商品是否能在家門口買到，能否及時(shí)修理。農(nóng)民買彩電的時(shí)候會(huì)看重產(chǎn)品價(jià)格，彩電買回家后則會(huì)重視售后服務(wù)，所以彩電廠商深耕農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)一定要將售后服務(wù)工作放在重要位置。”中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌說。他提醒廠商在關(guān)注產(chǎn)品調(diào)整的同時(shí)切不可忽視農(nóng)村市場(chǎng)的售后服務(wù)。