騰訊科技訊（無(wú)忌）北京時(shí)間3月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，自iPhone在2007年上市之前，對(duì)證券市場(chǎng)的投資人而言，谷歌(微博)就一直沒(méi)有蘋(píng)果那么有前途。
不過(guò)隨著谷歌股價(jià)在周二創(chuàng)出歷史新高，該公司的市盈率已經(jīng)達(dá)到了25倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋(píng)果不到10倍的市盈率。這也是兩家公司自2005年6月以來(lái)市盈率之間最大的差距，此時(shí)距兩家公司在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)相差兩年時(shí)間。
投資人當(dāng)前愿意高市盈率買(mǎi)入谷歌股票，表明更看好谷歌的發(fā)展前景。目前目前占據(jù)了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)超過(guò)40%的份額，預(yù)計(jì)該公司在市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)373億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占有率有望繼續(xù)攀升。谷歌同時(shí)還利用與三星電子的結(jié)盟，在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)獲得了更多的份額，這也給蘋(píng)果帶來(lái)了更大的壓力，因?yàn)橥顿Y人當(dāng)前等待著蘋(píng)果的下一個(gè)大產(chǎn)品。
美國(guó)投資公司B.Riley&Co.分析師薩米特·辛阿（Sameet Sinha）表示，“市場(chǎng)中只有一家公司能夠從互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的各個(gè)領(lǐng)域中受益：視頻、移動(dòng)、本地、社交、顯示廣告。蘋(píng)果僅僅是在設(shè)備上做得出色，別無(wú)其它可言。”
谷歌股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲2.1%，報(bào)收于838.60美元。在過(guò)去的12個(gè)月時(shí)間里，谷歌股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到了35%。雖然蘋(píng)果股價(jià)周二上漲了2.6%，報(bào)收于431.14美元，但是該公司股價(jià)在同期卻下跌了21%。蘋(píng)果目前仍是全球市值最高的公司，市值較谷歌超出了1000多億美元。按照市值計(jì)算，埃克森美孚位居全球第二，谷歌則位居第三。
搜索和移動(dòng)
在谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Larry Page）在帶領(lǐng)下，谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到67%，在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額達(dá)到了70%。這也讓谷歌從平板電腦和智能手機(jī)的崛起，以及廣告主向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)移中受益。
受三星電子和其它Android智能手機(jī)制造商帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加劇的影響，蘋(píng)果的營(yíng)收增幅正在不斷放緩，且利潤(rùn)率正在不斷下滑。在蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因病逝世一年半之后，蘋(píng)果正在著手新產(chǎn)品的發(fā)布，能夠延續(xù)iPod音樂(lè)播放器、iPhone智能手機(jī)和iPad平板電腦取得的成功。上述產(chǎn)品均革新了它們各自的產(chǎn)業(yè)。
谷歌與蘋(píng)果命運(yùn)的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)出與消費(fèi)電子產(chǎn)品相比，成長(zhǎng)中的廣告市場(chǎng)的力量和可預(yù)測(cè)性。雖然廣告價(jià)格隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生變化，但市場(chǎng)對(duì)廣告的需求通常極為穩(wěn)定。美國(guó)投資公司Thrivent Financial高級(jí)股票研究分析師納比爾·埃舍沙伊（Nabil Elsheshai）表示，在消費(fèi)電子設(shè)備市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨著不斷提前推出新產(chǎn)品的壓力。這家投資公司目前持有著谷歌的股票。
服務(wù)與設(shè)備
埃舍沙伊表示，“谷歌的崛起與蘋(píng)果的衰退有著一定的聯(lián)系。通過(guò)服務(wù)、而不是通過(guò)設(shè)備賺錢(qián)被認(rèn)為是更好的業(yè)務(wù)模式。”
從2011年年中開(kāi)始，谷歌的前景已經(jīng)發(fā)生了改觀。當(dāng)時(shí)，谷歌股價(jià)在500美元之下。谷歌股價(jià)之前之所以受壓，是因?yàn)橥顿Y人擔(dān)心該公司很難在搜索廣告之外尋找到新增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，且與Facebook、亞馬遜和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。與此同時(shí)，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的谷歌的反壟斷調(diào)查，也給該公司的股價(jià)帶來(lái)了一定的壓力。當(dāng)時(shí)曾有報(bào)道稱(chēng)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)正在對(duì)谷歌的業(yè)務(wù)慣例進(jìn)行廣泛的反壟斷調(diào)查。
領(lǐng)跑智能手機(jī)
隨著潮流發(fā)生轉(zhuǎn)變，谷歌展示出了在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行快速擴(kuò)張的能力。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年將占據(jù)美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)55%的份額，到2014年這一筆記將升至57%。
谷歌在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還擴(kuò)張到了操作系統(tǒng)領(lǐng)域。根據(jù)另外一家市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)，目前搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)已經(jīng)占到全球市場(chǎng)份額的三分之二以上，蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)的份額僅為21%。
Android操作系統(tǒng)是一款向制造商伙伴提供的免費(fèi)操作系統(tǒng)，谷歌通過(guò)向用戶的設(shè)備展示廣告獲取收入。蘋(píng)果最近幾個(gè)月在移動(dòng)市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這與該公司股價(jià)的下滑相一致。去年9月，蘋(píng)果在新版iOS操作系統(tǒng)中用自己的地圖軟件替代了此前預(yù)裝的谷歌地圖。但是蘋(píng)果地圖的糟糕表現(xiàn)惹怒了用戶。消息人士在去年11月透露，蘋(píng)果為此解雇了負(fù)責(zé)蘋(píng)果地圖的高管。
蘋(píng)果的潛力
在截至2012年年底的第一財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到545億美元，低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的549億美元。18%的增幅也是過(guò)去14個(gè)季度中蘋(píng)果營(yíng)收的最低增幅。
不過(guò)這一切并不能保證谷歌股票一直能夠得到投資人的寵愛(ài)。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）已經(jīng)表示，該公司正在對(duì)新的與電視機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行探索，并且有消息稱(chēng)，蘋(píng)果有一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)腕表設(shè)備。一款更強(qiáng)大的蘋(píng)果電視機(jī)能夠增加蘋(píng)果的營(yíng)收，并刺激從應(yīng)用、電影到高端電子設(shè)備的其它蘋(píng)果產(chǎn)品的需求。一款類(lèi)似iPhone的手表，能夠讓該產(chǎn)品的利潤(rùn)率控制在60%左右。
對(duì)谷歌而言，該公司在主要領(lǐng)域同樣存有弱點(diǎn)。在去年斥資124億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)之后，后者還沒(méi)有推出一款暢銷(xiāo)的產(chǎn)品來(lái)協(xié)助谷歌。向移動(dòng)的轉(zhuǎn)移同樣也存有缺陷，因?yàn)檎故驹谑殖衷O(shè)備中的廣告費(fèi)率要低于展示在PC上的廣告費(fèi)率。
谷歌的增長(zhǎng)
谷歌去年第四季度的美國(guó)營(yíng)收增幅降至20%，低于上一季度的23%。加拿大皇家銀行分析師在今年1月發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中指出，這意味著谷歌所處的搜索廣告市場(chǎng)已經(jīng)成熟。
對(duì)谷歌而言，該公司仍在繼續(xù)擴(kuò)展其在搜索廣告市場(chǎng)的統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)。eMarketer預(yù)計(jì)，到2014年谷歌在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的份額將升至76%，高于去年的75%，高于2009年的不到70%。在顯示廣告市場(chǎng)，谷歌在2012年超越Facebook成為市場(chǎng)新龍頭。eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年將占據(jù)顯示廣告市場(chǎng)18%的份額，到2014年將擴(kuò)展至21%。
谷歌依然有增長(zhǎng)空間。隨著該公司在主要市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，在廣告支出向數(shù)字轉(zhuǎn)移的進(jìn)程中，谷歌的處境非常不錯(cuò)。資產(chǎn)管理公司John Hancock Asset Management高級(jí)資產(chǎn)分析師邁克爾·斯坎倫（Michael Scanlon）表示，“谷歌依然有著巨大的有機(jī)增長(zhǎng)空間。隨著印刷和電視廣告支出向網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)移，谷歌業(yè)績(jī)?nèi)杂型蠓蠞q。”
