據CNNIC和DCCI的數據顯示，2012年中國手機網民規模達到4.2億，占比高達74.5%，移動網購規模也已經突破了250億元。從數據來看，移動電商雖然只是嶄露頭角，卻已經鋒芒畢露，這樣的趨勢必然將在今年持續。 以京東商城為例，截至2012年底，京東商城移動端裝機量比上一年增長了8倍，引入訂單量增長了8倍，月活躍用戶也已超過千萬，一躍成為了移動B2C領域業務量排名第一的電商企業。北京某公司負責網絡開發的研究員表示，移動互聯網如此受到電商企業的青睞，原因無非兩點：一是智能手機等移動終端的普及創造了客觀條件；二是移動網購的便捷性更符合新生代用戶的消費習慣和消費需求。這是完全基于用戶需求而產生的市場，因此，“用戶體驗”將成為移動電商競爭的“門檻”，同時，對于大部分電商企業來說，這也是搶占移動端入口的關鍵點。