昨天是京東商城、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚獭半p12”促銷日，跟“雙11”不同的是，各方并沒有拼命比低價(jià)，也不主動(dòng)比拼成交額，反而都不約而同地打出“趣味牌”、“服務(wù)牌”。
■策略
“白服美”對決“小而美”
電商行業(yè)“造節(jié)促銷”在“雙12”達(dá)到白熱化。
這廂，京東商城打出名為“白服美”的會(huì)員關(guān)愛策略：“白”送8輛奔馳smart；“服”務(wù)大升級；“美”女組成的“天使送貨團(tuán)”還將分赴北京、上海、廣州、成都四大城市，駕駛著奔馳smart親自為消費(fèi)者配送商品。
那廂，淘寶網(wǎng)則主張“小而美”。淘寶網(wǎng)稱，“雙12”將不再統(tǒng)一設(shè)定商品折扣率，店家可“零門檻”參與，主體是店家。“零門檻”吸引了眾多個(gè)性化商品，昨天，淘寶平臺(tái)有110萬家商家報(bào)名，商品數(shù)量超千萬。
■監(jiān)控
蘇寧易購流量飆漲
昨天第三方購物搜索網(wǎng)站“幫5買”發(fā)布的報(bào)告顯示，“雙12”當(dāng)天，促銷商品覆蓋率超過85%。九大B2C商家(京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、一號店、易訊、庫巴、新蛋、國美)以家電數(shù)碼標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品為促銷重點(diǎn)，家電數(shù)碼類商品促銷覆蓋達(dá)89%以上；以淘寶為代表的“小而美”商家以服裝鞋帽家居等非標(biāo)準(zhǔn)類商品為重點(diǎn)。
在九家B2C電商中，約80%的手機(jī)價(jià)格在昨天達(dá)到月歷史最低價(jià)，但某些熱門機(jī)型促銷力度不及“雙11”，同時(shí)存在先升后降的價(jià)格波動(dòng)。
網(wǎng)易旗下購物搜索網(wǎng)站惠惠網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與上周三比，截至昨天下午5點(diǎn)，蘇寧易購流量大漲404%，天貓漲88%，京東漲80%，淘寶流量漲74%，當(dāng)當(dāng)漲49%，亞馬遜中國漲36%。
■花絮
淘寶“勾畫”消費(fèi)者個(gè)性臉譜
淘寶和天貓稱不會(huì)公布“雙12”的成交額，因?yàn)橹鞔颉叭の丁薄Ｗ蛱欤詫殹?212消費(fèi)者個(gè)性臉譜”出爐，所有活動(dòng)商品都收錄在240多個(gè)標(biāo)簽專題下展示，如“十大溫柔禮物”、“好女婿養(yǎng)成”等。
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