看著“變臉”的三季報，中興通訊(000063.SZ)開始焦慮了。 為了緩解當前和未來可能的憂慮，中興通訊走出了自己的第一步。10月31日中興通訊宣布推出全新手機品牌“Nubia”，主要定位高端智能手機，這是中興通訊首次在集團品牌外發(fā)布新品牌，首款手機將于12月底上市。 中興通訊Nubia營銷總監(jiān)高大鯤在接受《投資者報》記者采訪時表示，Nubia的推廣會著重在公開市場上應用，暫時不考慮運營商市場，后續(xù)會采用線上生成和線下銷售的方式來推動市場銷售，具體的動作是由公司獨立的電商來運作，會在一二線城市建立線下體驗店，此外會讓手機渠道逐漸扁平化。 但運作高端品牌手機的難度遠遠高于沖量的低端品牌手機。“公司充分認識到困難性，但也要走下去，因為不走這條路是沒有出路的。”高大鯤坦言。 對于在全球出貨量排在第四的手機廠商中興通訊來說，三季度的業(yè)績巨虧是一次嚴肅的警醒：低利潤率難以持續(xù)，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。此番發(fā)力高端不失為一次尋找突破的機會，不過往高處尋找出路也并非易事，中興有沒有耐心去耕耘高端市場，仍然充滿了疑慮。 原多普達CEO、現(xiàn)自然道公司CEO楊興平對《投資者報》記者表示，中興欲拓展高端市場的難度很大，基本上不太可能。“做高端一定要有自己的特色，目前看不出中興有這些特性。”他表示，“做高端理念和基礎(chǔ)很重要，它沒有這樣的理念，再有渠道，再有錢也沒用，有錢的企業(yè)很多，有錢也不定能做高端。” 做高端，對國產(chǎn)手機廠商而言，耐心也極具挑戰(zhàn)性。天宇朗通通信設(shè)備股份有限公司開放渠道總監(jiān)張金生對《投資者報》記者表示，國產(chǎn)廠商做高端機最大的難點在耐心。若以目前普遍浮躁的心態(tài)，做高端機很難。因為調(diào)整不在技術(shù)，而是品牌，品牌需要積淀。 轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端形勢所迫 對中興通訊來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場多少有點背水一戰(zhàn)的意味。 中興通訊的主營業(yè)務有三大塊：一個是傳統(tǒng)的設(shè)備商；第二是應用軟件系統(tǒng)開發(fā)；第三是終端。應用軟件和集成相對穩(wěn)定；設(shè)備領(lǐng)域，亞非拉等主要客戶從去年年底開始削減他們的終端和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的采購，此項業(yè)務利潤和營業(yè)額都在下滑，且下滑非常厲害，而設(shè)備業(yè)務不好，應用軟件也會受損。 目前來看，只有終端設(shè)備才是中興通訊的希望，發(fā)展迅速且前景看好，但中興通訊90%的手機都是依賴運營商定制，而運營商的采集把利潤壓縮至零。

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