【賽迪網(wǎng)訊】10月21日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌近日公布的第三季度財報表明，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說移動設(shè)備的快速增長既是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)，而這在Facebook、雅虎等谷歌競爭對手下周公布的財報 中可能也會有所體現(xiàn)。 雅虎將在下周一公布今年第三季度財報，F(xiàn)acebook將在下周二公布財報。目前移動廣告市場增長快速，從而使得這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭努力以最有效的方式爭奪更 大一塊快速增長的“蛋糕”。谷歌本周四公布的財報已為該公司在移動領(lǐng)域的表現(xiàn)帶來了一些好消息，智能手機使用Android操作系統(tǒng)的每日激活量已達(dá)到130萬 。除此之外，谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)還宣布，該公司移動廣告收入（以年率計算）已從上一財年同期的25億美元增長至80億美元。佩奇表示：“移動業(yè) 務(wù)是一項規(guī)模巨大的業(yè)務(wù)，目前全球移動搜索查詢及移動商務(wù)都在大幅增長。” IDC研究公司公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國移動廣告收入今年第二季度增長了127%至11億美元。不過移動增長一直也是谷歌及其競爭對手感到頭疼的問題，因為用 戶迅速轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域是導(dǎo)致按點擊數(shù)付費比率（或者說是用戶為在線廣告付費）下降的一個因素。投資公司BGC Partners分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)表示 ：“移動設(shè)備點擊轉(zhuǎn)換為銷售收入的效率低于傳統(tǒng)的臺式電腦點擊，因此廣告商為移動點擊支付的費用更低。在考慮谷歌80億美元的收入之前，我得指出這種點 擊是價格更低的點擊，并且這種品牌替換效應(yīng)仍會繼續(xù)。” 事實上，美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)已將對谷歌的評級下調(diào)至“中性”，表示由于移動轉(zhuǎn)變在加速，預(yù)計在2013年形勢很可能變得更為艱難。”不過吉利斯表示：“在移動領(lǐng)域前沿雅虎與Facebook面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，雅虎在移動廣告市場份額非常有限，它們在這一領(lǐng)域的營收很少。”美國投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)表示：“由于移動轉(zhuǎn)變?nèi)栽诔掷m(xù)，從某種程度上說Facebook的近期前景仍是模糊不清的。”雖然Facebook近期發(fā)布的實時廣告競價系統(tǒng)Facebook Ad Exchange，可更有效地幫助用戶打包和呈現(xiàn)廣告，但野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)表示這種系統(tǒng)并不能應(yīng)用于移動設(shè)備。 本文作者是MarketWatch駐舊金山記者皮蒙泰爾(Benjamin Pimentel)。