2017年二季度手機銷量排行榜顯示，在國內(nèi)市場上銷量排名前三的品牌依次為華為、OPPO、vivo，小米位居第四，蘋果第五。買國產(chǎn)手機的消費者越來越多，他們對國產(chǎn)手機品牌到底怎么看呢?

　　近日，中華商標協(xié)會、中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布“2016年消費者喜愛的十大手機自主商標品牌”，華為、小米、OPPO位列前三，vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子也榜上有名。這一結(jié)果與市場反饋雖略有出入但總體一致，反映出品牌效應(yīng)在消費中的“含金量”越來越高。

　　據(jù)中國統(tǒng)計信息咨詢中心執(zhí)行主任江青介紹，本次調(diào)查結(jié)果是基于中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺采集的1.3億條網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)后分析得出的，它將國內(nèi)涉及手機的網(wǎng)站、貼吧、論壇、微信、微博、電商平臺全部納入，共涉及100多個自主手機品牌。最終，根據(jù)品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度等6大指數(shù)，才選出了消費者最喜愛的十大國產(chǎn)手機品牌。

　　從各領(lǐng)域來看，華為、小米均處于第一梯隊，且領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想位于第二梯隊，消費者對他們的喜愛度相差不大。中興、金立、錘子則位于第三梯隊。

　　作為國產(chǎn)手機的領(lǐng)軍品牌，在品牌知名度上，華為獲得了7.33的高分，小米以6.86分排名第二。其他各品牌與二者的差距非常大，比如排名第三的vivo已經(jīng)掉落至4.18分，排名第十的錘子只有1.53分。可見在消費者心目中，華為、小米已經(jīng)是名副其實的大品牌。

　　業(yè)界分析認為，這兩大品牌之所以能夠脫穎而出，首先是因為二者產(chǎn)品質(zhì)量過硬。從京東、淘寶、天貓等電商平臺收集的品牌好評來看，華為、小米品牌手機產(chǎn)品的好評度最高。過硬的質(zhì)量、較高的品牌知名度為這兩大手機品牌贏得了較高的企業(yè)美譽度。其次，這一成績的取得也和二者營銷“玩得溜”有關(guān)系。華為、小米的消費者互動指數(shù)成績非常優(yōu)異，華為達到8.59分，小米達到6.42分，第三名則驟降至5分上下。

　　有意思的是，在評測中，魅族產(chǎn)品好評度位居第三，OPPO在質(zhì)量認可度一項上力壓華為、小米，拿下第一。可見，這兩個國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品上確有自己的獨到之處，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　“如今，國內(nèi)消費已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的從‘商品消費’向‘品牌消費’過渡趨勢，品牌知名度和影響力已經(jīng)成為消費行為越來越重要的導(dǎo)向因素。”中華商標協(xié)會秘書長王培章透露，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺對國內(nèi)市場上215款國內(nèi)外品牌手機的測評結(jié)果，國產(chǎn)手機在許多指標上仍與國外品牌有差距，售價也主要集中在中低端。這意味著，中國企業(yè)還有很大的提升空間。

　　“本次調(diào)查反映出大部分國產(chǎn)手機品牌‘地基’還不牢固，需要開展更扎實的產(chǎn)品質(zhì)量工作和更有效的品牌推廣工作。”王培章認為，中國企業(yè)應(yīng)該增強商標品牌意識，用好品牌這一無形資產(chǎn)。

　　中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副教授錢明輝建議，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己所處梯隊，采取不同的競爭策略。“第一梯隊?wèi)?yīng)對標國際一線品牌，持續(xù)創(chuàng)新核心技術(shù)，贏得競爭優(yōu)勢;第二梯隊可以在垂直領(lǐng)域下功夫，做好細分市場，比如深圳傳音公司對非洲地區(qū)的精細開發(fā)以及美圖手機在自拍領(lǐng)域的創(chuàng)新都是很好的探索;至于第三梯隊，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量仍是目前階段最重要的事。”