消費(fèi)者在商場選購化妝品 新華社 圖
今起SK-II等化妝品開始執(zhí)行新價(jià)格 專家認(rèn)為營銷成本等多因素促漲
新年剛剛跨過，部分大牌化妝品就又傳來“漲聲一片”，最高漲幅達(dá)30%。商報(bào)記者昨日走訪遠(yuǎn)東百貨、新世紀(jì)百貨等商場了解到，部分高端化妝品專柜已接到漲價(jià)通知。香奈兒、SK-II等化妝品即將上調(diào)價(jià)格，漲幅從幾十元到上百元不等。
80%的化妝品都漲價(jià)
“像這個(gè)五件套套裝，原價(jià)5000多元，促銷價(jià)3000多元。趕緊買哦，今天不僅是元旦活動(dòng)最后一天，而且明天就漲價(jià)了。”昨日下午，遠(yuǎn)東商場SK-II專柜導(dǎo)購員告訴商報(bào)記者，該專柜的產(chǎn)品從1月4日起就開始執(zhí)行新的價(jià)格。
商報(bào)記者看到該品牌的調(diào)價(jià)通知單，大概有二三十個(gè)種類上漲，漲幅從30元到100元不等。其中，215毫升的爽膚水，現(xiàn)價(jià)為1210元，漲價(jià)后為1270元，漲幅為5%；30毫升的精研祛斑精華液上漲100元，從1210元漲到1310元，漲幅為8%。
香奈兒專柜導(dǎo)購員也告訴商報(bào)記者，目前已經(jīng)接到公司調(diào)價(jià)通知，大部分產(chǎn)品從1月15日起執(zhí)行新價(jià)格。據(jù)悉，漲價(jià)幅度大約在15%左右。“我們的香水、彩妝、護(hù)膚品都要調(diào)價(jià)，產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知單就有這么厚的一疊。”導(dǎo)購員說，香水漲得最多，上漲200元左右；護(hù)膚品類則從30元到上百元不等。像150毫升的山茶花保濕精華水，現(xiàn)價(jià)570元，調(diào)價(jià)后至少上漲30元。
此外，一些網(wǎng)購專柜也貼出了漲價(jià)通知，表示香奈兒、雅頓等化妝品及香水品牌的商品價(jià)格近期將會(huì)上調(diào)。不過，嬌韻詩、希思黎、雅詩蘭黛、蘭蔻等專柜的工作人員均表示目前還沒有收到漲價(jià)通知，也不知道今年是否會(huì)漲價(jià)。
營銷成本等多因素促漲
為什么化妝品在逐年漲價(jià)？
“價(jià)格每年年初都會(huì)調(diào)整一點(diǎn)，原材料、人工成本和包裝成本都在不斷上漲，我們的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)相應(yīng)地提價(jià)。”香奈兒專柜導(dǎo)購員告訴商報(bào)記者。SK-II專柜導(dǎo)購員則表示，進(jìn)口的關(guān)稅漲了，我們的產(chǎn)品價(jià)格肯定也受影響。不過，商報(bào)記者了解到，經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)審議，自2013年1月1日起，部分護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅稅率將從6.5%下降到5%。
對(duì)此，中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍認(rèn)為，化妝品價(jià)格上漲主要受原材料、人工、物流等生產(chǎn)成本的上揚(yáng)，市場營銷費(fèi)用的增加，推廣費(fèi)用的增長等多方面因素的影響。
廣東省日化商會(huì)副秘書長、HPC（個(gè)人護(hù)理及家居用品）市場研究中心主任谷俊認(rèn)為，大牌化妝品原材料等的上漲成本其實(shí)可以忽略不計(jì)，大牌化妝品漲價(jià)更多的可能是因?yàn)闋I銷成本的上升導(dǎo)致。
“目前進(jìn)入中國市場的外資化妝品牌越來越多，競爭的加劇使得各品牌之間的廣告營銷、推廣等費(fèi)用也大幅上升。”谷俊說，其次可能是通過提升價(jià)格，拉開品牌之間的梯度，為同個(gè)公司的新品牌進(jìn)入中國市場做好準(zhǔn)備。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，高端品牌定期漲價(jià)是為了維護(hù)其“高端形象”，突出其品牌價(jià)值，這也是奢侈品品牌的常規(guī)策略。由于是假期期間，商報(bào)記者昨日聯(lián)系上述兩家擬調(diào)價(jià)的化妝品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人未果。
化妝品漲價(jià)成慣例
事實(shí)上，大牌化妝品年初漲價(jià)早已形成慣例了。自2011年開始，蘭蔻、香奈兒、雅詩蘭黛等國際一線品牌都有過不同幅度的漲價(jià)，漲幅從3%~15%不等。如2011年1月1日，蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等一線品牌調(diào)價(jià)10%~30%；2011年7月，雅詩蘭黛、倩碧、MAC等調(diào)價(jià)8%~10%；2012年1月1日，蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅調(diào)價(jià)3%~10%；2012年4月，迪奧、蘭蔻部分產(chǎn)品上漲5%。
雖然化妝品“節(jié)節(jié)上漲”，但是銷量有沒有受到影響呢？商報(bào)記者在商場隨機(jī)采訪了數(shù)十位消費(fèi)者，“又漲價(jià)了，那我們更買不起了。”不少消費(fèi)者紛紛表示。不過，也有部分消費(fèi)者表示，用這個(gè)牌子都已經(jīng)習(xí)慣了，漲價(jià)并不明顯。
“每次就上漲幾十元，對(duì)于銷售并沒有實(shí)質(zhì)性影響。”多家大牌化妝品專柜導(dǎo)購員也表示，對(duì)于有這種消費(fèi)能力且有需求的消費(fèi)者來說，漲或不漲都會(huì)購買。馮建軍也表示，化妝品本身是一種奢侈品，價(jià)格上漲并不會(huì)改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀，按照往常經(jīng)驗(yàn)來說，漲價(jià)對(duì)銷售的影響并不大。見習(xí)記者 曾芳
