“無國貨不潮人”國貨美妝為何魅力驟升？

2021-08-04 岳鵬點擊：次

美妝行業(yè)的格局正悄然改變，以往占據(jù)中高端的國際品牌正被國產(chǎn)品牌趕超，常年受國際大牌壓制的國貨美妝品牌，如今正因“高質價比”，備受當代潮流年輕人追捧。CBNData數(shù)據(jù)顯示，Z世代的化妝臺上，四成都是國貨品牌。而根據(jù)華創(chuàng)證券研究所數(shù)據(jù)，今年4月，阿里巴巴平臺彩妝和護膚產(chǎn)品的線上商品成交總額合計為168.99億元，其中，國產(chǎn)彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，且位居前三的均為國貨。

國貨美妝的崛起，其背后的原因是國貨品牌在產(chǎn)品品質、品牌形象方面的持續(xù)提升。消費者普遍反饋，一些國貨單品用起來完全不輸國際大牌，帶來相同體驗感的情況下，國貨美妝的價格還比大牌實惠；不僅如此，在提升品牌力方面，國貨品牌也很會“玩”，借助與消費者互動等方式，提高品牌銷量的同時也增強品牌音量，將國貨美妝打造為“潮”的代名詞。

例如因“故宮”IP走紅的故宮淘寶系列，將文化情懷注入彩妝的功能性作用中，讓產(chǎn)品更具人文情懷；以“雕花口紅”一炮而紅的花西子，強勢將中國文化和元素呈現(xiàn)在消費者面前，在國風盛行的當下，備受年輕人的喜愛；完美日記、橘朵、傳奇今生等品牌也相繼基于國人膚質及生活習慣推出一系列單品，深得消費者“芳心”。

新的國產(chǎn)品牌層出不窮，老牌國貨也迎來更多關注。例如有著堅實消費者口碑的傳奇今生，隨著國內消費者對于國貨的接受度和認可度越來越高，作為深耕行業(yè)十余年的大品牌，傳奇今生正與越來越多的國貨美業(yè)品牌一起，在國內消費市場占據(jù)更高的地位。

作為國貨美妝的先行者，傳奇今生多年來始終以產(chǎn)品質量為導向，堅持規(guī)范化生產(chǎn)及正規(guī)經(jīng)營，在獲得不俗成績的同時，也不斷破圈，為消費者帶來新的驚喜。

2008年，傳奇今生唇膏進入人們的視野，并大獲好評。以此為基點，傳奇今生順勢推出傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、傳奇今生輕透美白防曬霜等一系列產(chǎn)品，構建起護膚、美妝、洗護的全方位產(chǎn)品矩陣，為中國消費者量身打造專業(yè)的美麗解決方案，贏得了眾多好評。

傳奇今生等國貨品牌能夠十幾年如一日地為消費者帶來高品質的使用體驗，這有賴于它們對研發(fā)的專注以及對生產(chǎn)工藝的苛求。傳奇今生與國內外知名高校和研究機構開展長期合作，并設立研究院，共同為消費者研發(fā)貼合需求、安全有效的新產(chǎn)品。同時，為了更好地把控產(chǎn)品品質，傳奇今生還斥資投建自有工廠，并引進韓國WOOJUNG大型智能口紅灌裝設備、MES精細化生產(chǎn)管理系統(tǒng)、一物一碼追溯系統(tǒng)等國際領先的智能生產(chǎn)線與管理系統(tǒng)，確保產(chǎn)品生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)都符合國際標準，為消費者提供安全可靠、品質卓越的產(chǎn)品。