10月19日，美妝品牌完美日記正式官宣，中國(guó)著名演員周迅女士將擔(dān)任品牌的首位全球代言人!這是完美日記成立三年多來(lái)官宣的首位品牌代言人。

　　完美日記的官宣除了提前預(yù)熱，還與《ELLE》合作拍攝了周迅出演的口紅大片，在微博投放了開(kāi)屏廣告，并安排了多個(gè)微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

截自完美日記官方微博

　　完美日記此前也曾與多位藝人進(jìn)行合作，包括朱正廷、文淇、羅云熙、許佳琪、劉承羽等，但他們大多只是完美日記某一產(chǎn)品的代言人，例如朱正廷此前是完美日記的唇妝代言人。而完美日記過(guò)往合作的藝人主要是青年演員或新生代唱跳藝人，如今宣布周迅為首位品牌代言人，反映出完美日記當(dāng)下的品牌塑造訴求有所改變。

　　國(guó)內(nèi)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)服務(wù)商艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽在接受采訪時(shí)表示，品牌合作藝人的個(gè)人標(biāo)簽折射出品牌現(xiàn)階段希望塑造的品牌形象。 周迅是一位受眾群體年齡段更為廣泛的藝人，她在出道的30年里塑造了眾多國(guó)民度極高的影視角色，同時(shí)以直率灑脫的性格為公眾所知。

　　完美日記母公司逸仙電商副總裁Christy表示：“作為華語(yǔ)影壇第一位‘三金影后’，周迅身上擁有非常獨(dú)特靈動(dòng)的氣質(zhì)，她不需要迎合世俗審美，因?yàn)樗�的美已�?jīng)讓人無(wú)法忽視。完美日記想向全世界年輕女性傳遞“美不設(shè)限”的品牌主張，周迅無(wú)疑就是最完美的人選。”

截自完美日記官方微博

　　許多網(wǎng)友也認(rèn)為周迅的代言讓完美日記看起來(lái)更有質(zhì)感了。“誠(chéng)然，從品牌理念上來(lái)說(shuō)，完美日記的” 美，不設(shè)限。“與周迅獨(dú)特的氣質(zhì)和風(fēng)格是不謀而合的。但此刻看來(lái)，周迅還是對(duì)“完美日記”還是起到了“抬咖”的作用。

　　先是小步試錯(cuò)快速迭代產(chǎn)品單品，后是抓住Z世代的溝通渠道，建立從公域到私域、從產(chǎn)品到渠道全方位的完美營(yíng)銷(xiāo)。 作為“國(guó)貨之光”，完美日記今年幾度刷屏，多次被傳IPO。但不管是線上還是線下，完美日記始終還保持著“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。完美日記顯然并不想止步于此。 今年3月，完美日記宣布將斥資近7億元，與全球最大化妝品OEM公司科絲美詩(shī)合作建設(shè)研發(fā)與生產(chǎn)基地的計(jì)劃，投資7億元，預(yù)計(jì)2022年投產(chǎn)，建成后將成為亞洲最大的化妝品生產(chǎn)基地之一;4月，仙逸電商收購(gòu)潮玩彩妝“小奧汀”，據(jù)了解，小奧汀定位于中高端，客戶群體主要為白領(lǐng)等上班族。

　　除了搭建品牌矩陣，拓展多品類(lèi)，完美日記還舉旗進(jìn)軍線下。截至8月底，完美日記在線下已設(shè)立160家門(mén)店。據(jù)透露，完美日記今年年底的目標(biāo)是200家，2022年要設(shè)立超過(guò)600家實(shí)體門(mén)店。 可以猜測(cè)，在拓展線下門(mén)店，以及建設(shè)研發(fā)生產(chǎn)基地的高投入下，完美日記手上的流動(dòng)資金或許已捉襟見(jiàn)肘。上市融資，已迫在眉睫。

　　9月下旬，完美日記獲得新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團(tuán)、正心谷創(chuàng)新資本等，投后估值40億美元。據(jù)《IPO早知道》報(bào)道，其最快將于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負(fù)責(zé)IPO事宜。