歐詩漫玩轉(zhuǎn)全新營銷策略步入科技時代

2020-10-19 中國質(zhì)量萬里行文/張夢瑤點擊：次

　　10月13日至16日，浙江德清，2020中國香料香精化妝品行業(yè)年會在美麗的歐詩漫珍珠小鎮(zhèn)召開。

　　本屆大會由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會主辦，湖州莫干山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)協(xié)辦，以“繼往開來，擁抱美麗新時代”為主題，吸引了來自化妝品領(lǐng)域的知名品牌、行業(yè)領(lǐng)袖、專業(yè)院校等相關(guān)人士近500人參加。值得一提的是，歐詩漫控股集團有限公司(下稱歐詩漫)作為特別支持單位，全程參與了本次大會的籌備工作。

　　行業(yè)的戰(zhàn)疫擔當

　　“繼往開來，擁抱新時代”，關(guān)鍵在于一個“新”字。本次行業(yè)年會也無不圍繞行業(yè)新問題、發(fā)展新思路展開探討。作為東道主的歐詩漫，也在為期4天的大會中展現(xiàn)出了國產(chǎn)品牌應(yīng)有的新面貌、新?lián)敗?/p>

　　在大會開幕致辭上，中國香料香精化妝品行業(yè)協(xié)會理事長陳少軍指出，今年1-3月份，受疫情影響，化妝品限上零售額同比下降11.6%;1-6月份，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，化妝品限上零售額實現(xiàn)同比增長20.5%。不難看出，疫情給中國香化行業(yè)帶來了深刻的影響，面對新變化，在以伽藍集團、上海家化、珀萊雅、歐詩漫等國內(nèi)企業(yè)的共同努力之下，全行業(yè)很快就實現(xiàn)了強有力的復(fù)蘇。

中國香料香精化妝品行業(yè)協(xié)會理事長陳少軍

　　因此，本次大會還對積極參與抗疫捐贈的83家企業(yè)和3名個人予以表彰，其中，歐詩漫控股集團有限公司榮獲“抗擊新冠疫情肺炎先進企業(yè)”，集團董事局主席沈志榮榮獲“抗擊新冠疫情肺炎先進個人獎”稱號。

　　在疫情陰霾下，歐詩漫積極承擔起了中國企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任，成為了化妝品行業(yè)內(nèi)的一道耀眼的光芒。

　　一直以來，歐詩漫憑借“珍珠”為消費者熟知。據(jù)介紹，從1967年開始，歐詩漫控股集團董事長沈志榮著手珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究至今，歐詩漫已走過了53年的歷史，現(xiàn)已成長為集養(yǎng)殖、科研、加工、銷售和文化旅游為一體的全球珍珠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;歐詩漫”、“百花萃”等護膚品牌，被譽為“珍珠美膚世家”。

　　作為民族護膚品牌的領(lǐng)軍者，在此次行業(yè)年會中，歐詩漫舉全集團之力，以特別支持單位的身份全程參與籌備，精心準備大會的每項議程和細節(jié)，迎接八方來賓，同樣也體現(xiàn)了歐詩漫獨一無二的擔當和風(fēng)采。正如歐詩漫控股集團總經(jīng)理沈偉新所言，能成為此次大會的協(xié)辦方，本身就是對歐詩漫近年來所作努力的肯定。

　　5G加持，珍珠美膚步入科技時代

　　在大會開幕式致辭中，沈偉新還表示，面對全球化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈存在的不確定性，更應(yīng)該重視的是消費者、產(chǎn)品、服務(wù)、效率、價值，加快推進數(shù)字經(jīng)濟、智能制造等轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，滿足市場新需求、發(fā)現(xiàn)新市場、構(gòu)建新組織、探索新模式。

歐詩漫控股集團總經(jīng)理沈偉新

　　不約而同，在嘉賓訪談環(huán)節(jié)，歐詩漫生物股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理霍剛也提到了歐詩漫的新變化和新目標：“在生產(chǎn)方面，歐詩漫在行業(yè)內(nèi)率先實施GMPC標準。未來，我們將從包括原料管理、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品功效性等方面進行提升，也希望能有機會參與到原料標準的制定過程中!”

　　在10月15日舉行的“美的數(shù)字化與數(shù)字化的美”數(shù)字化與行業(yè)發(fā)展高層論壇中，歐詩漫控股集團副總經(jīng)理楊安全也從歐詩漫近年來的數(shù)字化發(fā)展經(jīng)驗上展開了分享。

　　他表示，歐詩漫近年來一直嘗試在智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實際應(yīng)用，目前已建立歐詩漫珍珠生物制品全生命周期質(zhì)量控制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，該平臺基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈技術(shù)，致力實現(xiàn)“一個新模式、一個云平臺、一套規(guī)范標準、一個生態(tài)圈”。此外，歐詩漫堅持把珍珠粉加工和珍珠提取物環(huán)節(jié)作為該項目的核心，還將5G技術(shù)應(yīng)用于平臺建設(shè)，確保珍珠生物制品質(zhì)量最優(yōu)。

　　綜上可見，從珍珠養(yǎng)殖技術(shù)起家的歐詩漫，不僅要在中國化妝品市場穩(wěn)固地位，還有更大的理想目標。將自身置于國家產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，積極推進科技創(chuàng)新，展現(xiàn)出的是歐詩漫非凡的勇氣。同時，轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)創(chuàng)新的根本并不脫離“珍珠”核心理念，也彰顯了歐詩漫腳踏實地、恪守本分、不忘初心的態(tài)度。

　　玩轉(zhuǎn)大牌營銷，更懂消費者

　　本次大會上，沈偉新還指出：在后疫情時代，沉淀下來的一定是有品牌力、產(chǎn)品力和有價值的品牌，一定是尊重消費者、從消費者角度進行創(chuàng)新的品牌。近年來，歐詩漫在品牌營銷上頻頻打出新動作，很好地從實際行動上詮釋了這一點。

　　今年6月以來，歐詩漫珍珠美膚嗨購節(jié)暨全國珍珠文化巡演活動相繼在四川、江蘇、黑龍江、山東、安徽和山西六省火爆開展，目前已完成22場路演活動，賣出預(yù)售卡2.3萬張，總計實現(xiàn)零售1715萬元。中秋國慶雙節(jié)期間，僅濟南美尚曹縣德信氏一場活動就創(chuàng)造了實收102萬元的成績。歐詩漫重視線下品牌營銷的舉動，不僅讓廠、代、商三方實現(xiàn)了共贏，更令全國各地消費者感受到了歐詩漫的品牌號召力。