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國酒茅臺商標(biāo)無效涉嫌夸大宣傳

時間:2010-08-17 00:00來源:南方日報 作者:
  

  商業(yè)部叫停國字頭商標(biāo)審批

  一直以“國酒”自居的茅臺,竟然并未擁有“國酒茅臺”有效商標(biāo)的合法身份。日前,國家工商總局商標(biāo)局出臺新規(guī)定,明確叫停國字頭商標(biāo)審批,指其涉嫌夸大宣傳。目前各種“國家名酒”、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”等產(chǎn)品均以“國酒”吆喝的行為或?qū)⒌玫蕉糁啤?/p>

  “國酒茅臺”商標(biāo)無效

  向來自詡“國酒”的貴州茅臺正在遭受多家媒體關(guān)于這一稱謂“合法性”的強烈質(zhì)疑。

  7月28日,國家工商總局商標(biāo)局出臺了最新規(guī)定,對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國酒茅臺”并未獲得“官方許可證”,茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。

  記者昨天從國家工商行政管理總局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站查詢結(jié)果看,雖然茅臺公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅臺”商標(biāo),但現(xiàn)在這些申請的商標(biāo)均已無效。而商標(biāo)局的新規(guī)意味著,茅臺今后也不可能再成功申請注冊到“國酒茅臺”這個商標(biāo)。

  對此,茅臺企劃部相關(guān)工作人員表示,此事不會對茅臺造成什么影響,不管怎么樣茅臺的國酒地位是不會被動搖的。

  但上海泛洋律師事務(wù)所合伙人律師劉春泉卻指出:“從法律上而言,官方?jīng)]有批準(zhǔn)其‘國酒茅臺’的商標(biāo),茅臺并不擁有‘國酒’這一稱號的獨一性!

  據(jù)悉,香港獨立財經(jīng)評論人士潘大曾撰文稱:“茅臺的概念不是獨一無二的,茅臺也不是‘國酒’!

  而據(jù)一位接近茅臺的知情人透露,茅臺自稱“國酒”就像它為巴拿馬金獎?wù)f的那個故事一樣,說是早年有位前國家領(lǐng)導(dǎo)口頭上提過一句“國酒茅臺”,但都是它自己說出來的,拿不出任何客觀證據(jù)來。

  “國酒”普遍涉嫌夸大宣傳

  四川著名白酒營銷專家鐵犁表示,茅臺宣傳“國酒”這個概念已經(jīng)多年,早就有“國酒茅臺,喝出健康來”這樣的廣告語,已經(jīng)深入人心,所以即使拿不到注冊商標(biāo),也不會有明顯的市場影響。

  那么,茅臺為什么從2001年起還要不斷提出“國酒”的商標(biāo)申請呢?上述知情人士告訴記者:“是因為茅臺想清除其他競爭者,大約由2000年開始,市場上出現(xiàn)了同樣宣傳‘國酒’的其他產(chǎn)品,并且還有逐漸增多的趨勢。”

  記者發(fā)現(xiàn),近年來,一直對茅臺緊咬不放的五糧液也開展了圍繞“國酒”的文化營銷。同為川酒金花的沱牌曲酒也在宣傳資料中稱自己“是四川省射洪縣沱牌曲酒廠的優(yōu)秀產(chǎn)品,是與茅臺、五糧液一樣馳名的國酒品牌”。在白酒之外,葡萄酒行業(yè)也不乏國酒的身影,長城、張裕兩大龍頭也都以“國酒”自居。

  鐵犁介紹,“國酒”這個名看起來很大氣,讓消費者直觀地覺得是代表國家的好酒,甚至?xí)斫鉃槿袊詈玫木。但同是一頂“國酒”帽子,底下的產(chǎn)品卻是出自不同的“門派”!皣啤背蔀椤皣颐啤(國家評酒會上評出的名酒)、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的共同的簡稱,最后就變成誰都可以叫“國酒”了。這確實對消費者產(chǎn)生了一些誤導(dǎo)作用。

  記者了解后得知,上述在宣傳中打著“國酒”旗號的品牌居然沒有任何一家擁有合法的“國酒商標(biāo)”。其中,沱牌是“國家名酒”,長城和張裕則是“國宴用酒”。

  酒業(yè)“文化造假”成風(fēng)

  鐵犁表示,企業(yè)應(yīng)當(dāng)講究誠信,實事求是,不能一窩風(fēng)都叫“國酒”,讓消費者犯暈,最終會壞了這個好名號。

  事實上,商標(biāo)局在新規(guī)定中已經(jīng)明確指出了“國字頭”商標(biāo)的問題:“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”。

  資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認(rèn)為,之前的“三鹿事件”,再到“國家免檢產(chǎn)品”停用,以及規(guī)范“中國名牌”等,可以看出來,政府是沒法給企業(yè)擔(dān)保的,用公權(quán)力為企業(yè)行為做擔(dān)保,也有失社會公平。加強“國字頭”商標(biāo)的審批,是政府規(guī)范企業(yè)管理的正確選擇。

  “在中國酒業(yè),‘文化造假’已經(jīng)是一種企業(yè)慣用的營銷方式!蹬!F(xiàn)象廣泛存在于企業(yè)歷史、產(chǎn)品典故、獲獎情況中。我只能建議消費者,別管廣告怎么說,只管酒好不好喝,這才是根本!辫F犁說。

  南方日報記者周照

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