晚報記者 秦川 報道

　　如雨后春筍般崛起的網購返利網站，迎來了又一次的上游政策洗牌。記者日前從業內獲悉，從明年開始，用戶上淘寶購物，再從返利網站處取得現金獎勵的模式將被終止，今后可獲得的返利將只有積分、抵用券、贈品等形式。

　　對于外界對此次調整的質疑，一些受訪業者持默認支持的態度。過往部分返利網站冗長的賬期、變相的提現門檻，都曾令用戶頗有微詞。而近幾個月來，全國各地更爆發多起詐騙組織假借“返利”之名、變相推廣傳銷的違法案件，導致多人上當。淘寶方面則表示，這對蘑菇街、美麗說等導購網站不會有影響。

　　“現金返利”將被一刀切

　　曾在今年年中被要求 “不得顯示具體返利金額”的大批淘寶返利網站，近日遭遇了新一波的政策洗牌。

　　淘寶聯盟日前以公告的形式宣布，將從2013年1月1日起不再支持針對淘寶、天貓[微博]購物返現金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、優惠券等非現金方式。

　　公告中的“淘寶客模式”，正是國內大部分返利網站的基本飯碗。這具體是指幫助淘寶賣家推廣商品、賺取傭金的網絡職業，通過開設返利網站等途徑，讓買家通過推廣鏈接進入網店購買商品并確認付款。每成交一單，便可獲得一定傭金。而作為吸引消費者下單的獎勵，返利網站會從取得的返現中再返一部分給用戶。

　　“取消現金返現，對消費者最直接的誘惑就沒了。”一名返利網站業者坦言，短期內對流量勢必會有影響。

　　不過一些理性的消費者也算起了另外一筆賬。“從我之前在京東和天貓買返利商品的經驗來看，由于要等待上游確認，申請一筆5元的返利也最少要2個月時間才能到賬。如果換成虛擬的優惠券和積分，建議周期是否能相應縮短？ ”網購用戶周小姐建議。

　　影響幾何各家冷暖自知

　　在公告出臺不久后，關于“淘寶封殺返利網站”的傳言就在業內不脛而走。

　　對于外界的質疑，淘寶聯盟負責人王華回應稱，新規則不會影響到除“返現金”以外的淘寶客網站，蘑菇街、美麗說等社會化導購網站也不會受到任何影響。另外，對淘客的傭金結算方式依然是現金，不會拿虛擬貨幣沖抵，這些方案都已提前半年進行過溝通。

　　截至昨天，51返利網、返還網、淘粉吧、米折網等主流網站已紛紛表示支持，但仍有一些大部分流量來自淘寶的小型返利網站對此頗有微詞。“我覺得阿里取消現金返現，其實就是在推自家的積分寶。積分寶和支付寶[微博]是打通的，100個積分可以換1元錢，這等于變相把返利網站的用戶拉到積分寶去。 ”一位不愿具名的業者表示。

　　而51比購網負責人劉銳則認為，此次洗牌也有不少積極作用。由于返利網站門檻低，甚至一兩個人就可以搞個網站，導致夸大現金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設定眾多限制門檻的現象比比皆是。 “用戶抱怨比較多的是返利門檻，雖然51比購設定的是滿1元就能提，到一些網站惡意設置為5元、甚至50元的倍數。這意味著，消費者就算賬戶中有99元的現金獎勵，也只能拿到手50元，除非繼續買。 ”

　　惡意返利網或被淘汰出局

　　事實上，今年返利網站不斷爆發的負面傳聞，或許也是此次業內 “動刀”的主因。

　　4月以來，中國的部分返利網站陸續被工商等有關部門查處，其中，較知名的包括太平洋直購網、福建百分百返利網、溫州百業聯盟、萬家購物等大型購物返利網站，均被指有變相傳銷之嫌。

　　“正規返利網站是幫用戶省錢，而傳銷類網站只是套著返利的馬甲，拉下家賺錢，這是兩者的本質的區別。 ”業內人士告訴記者，這些網站甚至不用產生真實的交易就能進行返現，涉及的資金有幾千甚至幾萬。

　　“常理來講，要想從正規的返現網站拿到萬元獎勵，起碼要消費幾百萬，什么東西會那么貴？根本不可能。網站只是拿后面加入的會員的錢填前面的窟窿，受騙者數量如滾雪球般增多。 ”上述人士稱。

　　返利網站的一些過分宣傳也讓合作商家感到了困擾。由于一些返利網站對外宣稱 “比直接去店家處購物便宜30%-50%”，消費者看到后直接去和商家談判要求降價，也讓商家不堪其擾。 “我們本來就是微利經營，根本不會給這樣大的優惠，這樣的返利破壞了我們的價格體系。”淘寶賣家黃先生訴苦稱。

　　“減少現金返現就降低了違規操作的空間，此番調整對消費者來說未嘗不是好事。 ”易觀分析師陳壽送認為。