海外市場(chǎng)疲軟、面板廠商減產(chǎn)、人民幣升值等一系列因素，讓中國彩電業(yè)的競爭愈發(fā)殘酷。在這場(chǎng)賽跑中，隨時(shí)都有掉隊(duì)的可能。廈華現(xiàn)在就有些力不從心了。

日前，ST廈華公告稱，預(yù)計(jì)公司今年上半年凈利潤同比下滑超過50%。對(duì)此，廈華新聞發(fā)言人蘇再泉的解釋是，海外訂單總量和完成率皆有所下降，利潤率也攤薄不少。

客觀地說，廈華遇到的困難具有普遍性。調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新報(bào)告顯示，由于西歐和北美市場(chǎng)低迷，導(dǎo)致全球平板電視市場(chǎng)需求低于預(yù)期，全球前五大品牌前5月產(chǎn)量比預(yù)期低了10%。為降低庫存風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定供應(yīng)鏈，包括中國本土品牌在內(nèi)的許多彩電廠商都謹(jǐn)慎進(jìn)行生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整。

此外，人民幣升值也對(duì)彩電企業(yè)的出口增加了不少壓力。據(jù)分析，上半年因人民幣匯率浮動(dòng)導(dǎo)致彩電業(yè)4—5個(gè)百分點(diǎn)的毛利蒸發(fā)。當(dāng)然，制造成本增加也在擠壓企業(yè)的利潤。創(chuàng)維的楊東文認(rèn)為，今年迄今彩電產(chǎn)品總體成本同比已增長了20%。

而讓彩電企業(yè)擔(dān)心的還不止這些，上游面板市場(chǎng)的浮動(dòng)才是決定平板電視成本走向的最大“杠桿”。為了保持盈利，現(xiàn)在面板巨頭基本達(dá)成了“限產(chǎn)”的共識(shí)，一方面減少出貨量，另一方面將訂單提貨時(shí)間前移。這種做法，無疑將庫存壓力甩給了下游的彩電企業(yè)。

至此，廈華利潤縮水50%也就不足為奇了。

事實(shí)上，中國平板電視行業(yè)一直處于洗牌過程。2002年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)之時(shí)，市面上存在著30多個(gè)品牌，在將近10年的時(shí)間里，新科、上廣電等近20個(gè)耳熟能詳?shù)钠放埔呀?jīng)退出了平板市場(chǎng)。現(xiàn)階段，國內(nèi)平板市場(chǎng)主要集中在10個(gè)品牌。從銷量占比上比較，外資品牌的銷售量占比是35%，國內(nèi)品牌的市場(chǎng)占比是65%。

隨著平板電視市場(chǎng)的日趨飽和，彩電廠商開始將3D、智能電視視為新的利潤增長點(diǎn)。據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)查辦公室《2011上半年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到今年底，LED電視的銷量將達(dá)到1800萬臺(tái)。報(bào)告還指出，得益于3D電視價(jià)格迅速下降，今年3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺(tái)，智能電視的需求也將達(dá)到400萬臺(tái)。

然而市場(chǎng)的競爭還是不可避免的，為搶市場(chǎng)，企業(yè)也不得不使用“價(jià)格屠刀”，即使是高端產(chǎn)品，也將面臨低利潤的挑戰(zhàn)。

硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、媒體資訊條件的逐步成熟，為彩電業(yè)向新的產(chǎn)品階段過渡提供了很好的基礎(chǔ)。要擺脫低利潤的困境，彩電企業(yè)必須繼續(xù)加大創(chuàng)新力度。企業(yè)要學(xué)會(huì)通過結(jié)盟、合作等方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、共同協(xié)作打通產(chǎn)業(yè)鏈，整合資源才能降低成本。