李鬼兇過(guò)李逵，李逵奈何不了李鬼——這是獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的上海品牌“皮皮狗”最近的親身遭遇。
“皮皮狗”是上海皮皮狗毛紡織有限公司自1994年創(chuàng)立的羊絨衫品牌，經(jīng)過(guò)17年的努力，如今“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)加身。然而，就在皮皮狗產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)，銷售區(qū)域不斷擴(kuò)張之時(shí)，市場(chǎng)上悄然出現(xiàn)了假冒皮皮狗的“山寨”貨，并愈演愈烈，使“皮皮狗”信譽(yù)受損，正宗產(chǎn)品受到嚴(yán)重?cái)D壓，在一些地區(qū)的銷量大幅下滑。
據(jù)皮皮狗公司透露，早在2008年，他們就通過(guò)消費(fèi)者的投訴電話發(fā)現(xiàn)了“李鬼”的蹤跡，一些二級(jí)代理商及一些中小羊絨衫專賣店和網(wǎng)店參與了售假。剛開始，這些環(huán)節(jié)銷售的“皮皮狗”牌產(chǎn)品中被查出有3%屬于假冒，但是前不久在山東、山西等地，有個(gè)別專賣店在售的打著“皮皮狗”品牌的羊絨衫被查出竟然有一半是冒牌貨。
據(jù)悉，一件皮皮狗羊絨衫通常的用料成本在600元至1000元之間，而一件山寨羊絨衫含絨量少、以次充好，總的制造成本只有100至400元之間。如果兩者在市場(chǎng)上零售標(biāo)價(jià)都為1580元，那么一件假冒皮皮狗羊絨衫要比一件真品皮皮狗多獲利50%以上。利益誘惑使得一些代理商選擇了參與售假，減少了正牌的進(jìn)貨量。皮皮狗銷售部經(jīng)理丁右銘告訴記者：“以前若是一家代理商有七八十萬(wàn)元的皮皮狗進(jìn)貨額，那么現(xiàn)在他參與售假后正牌皮皮狗進(jìn)貨會(huì)降至三四十萬(wàn)元，進(jìn)貨額下降了55%左右。 ”
有調(diào)查顯示，15%的消費(fèi)者一旦購(gòu)買了信賴品牌的假貨，將不會(huì)再次購(gòu)買此品牌。皮皮狗被仿冒，不僅消費(fèi)者吃虧上當(dāng)，也讓企業(yè)蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)損失。記者獲悉，皮皮狗采取的應(yīng)對(duì)措施還是不少的，諸如在產(chǎn)品標(biāo)示牌上貼防偽貼，做說(shuō)明書教人辨別真?zhèn)危慌c代理商簽訂“從自身做起，不制假售假”承諾書；成立打假隊(duì)伍加強(qiáng)市場(chǎng)走訪力度，等等，但是效果不甚理想。
令皮皮狗苦惱的是，企業(yè)的維權(quán)之路還得不到有關(guān)部門的支持。皮皮狗“打假辦”人員透露，一次他們?cè)谀呈“l(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品，找到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)職能部門后，對(duì)方稱：“現(xiàn)在食品安全的事我們都管不過(guò)來(lái)，哪來(lái)精力管你們的事？ ”
記者采訪中了解到，目前我國(guó)擁有近3000多個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，但大多數(shù)都曾經(jīng)如皮皮狗一樣被假冒，他們的維權(quán)路同樣走得坎坷。許多企業(yè)反映，維權(quán)的難點(diǎn)一是獎(jiǎng)勵(lì)制度不健全，舉報(bào)人往往臨陣退縮，案件線索少；二是各執(zhí)法部門間協(xié)調(diào)溝通不及時(shí)，貽誤了破案的最佳時(shí)機(jī)；三是受屬地管轄制約，企業(yè)追索李鬼難度大。皮皮狗設(shè)立于上海，但大多假冒品出自外地，皮皮狗去當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門報(bào)案，結(jié)果被受理的不多，立案的更少，最后追究假冒者刑事責(zé)任的更是絕無(wú)僅有。一些職能部門從本地區(qū)利益出發(fā)，對(duì)外地來(lái)辦案者不積極配合，甚至以影響地方經(jīng)濟(jì)為由，設(shè)置障礙，阻止查處。
皮皮狗遭遇李鬼這一事件提醒我們：在食品之外的其他產(chǎn)品領(lǐng)域，也有相同的市場(chǎng)整治問(wèn)題需要給予重視，因?yàn)樗鼈兺瑯雨P(guān)系民生。皮皮狗公司董事長(zhǎng)謝靈山呼吁政府加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。事實(shí)上，國(guó)家工商總局出臺(tái)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》明確了“對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊的法律保護(hù)”。對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，轄區(qū)內(nèi)多一個(gè)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，不僅僅是多了一份榮耀，更是多了一份責(zé)任，應(yīng)該真正使出點(diǎn)手段，保護(hù)李逵不受李鬼侵犯。
