價值開發(fā)
微博營銷要借助社會熱點事件
在河南同城微博中，李金保的粉絲量也曾多次在排行榜閃現(xiàn)，他說，時常會有人私信他問是否愿意做廣告，有開價幾百元，也有開價上千元，但他并未理會，在他看來，他不靠這個賺錢，容易引起受眾反感。
擁有61048位粉絲的《新周刊》總主筆閆肖鋒，7月2日在鄭州接受河南商報記者采訪時，透露自己時常遭遇一些不情之請：“有人發(fā)送私信請求我關(guān)注，我的回答是請給我關(guān)注你的理由，與其直接請求，不如找出話題來吸引我互動。”
在閆肖鋒看來，微博作為新聞載體，其力量源自信息內(nèi)容的關(guān)注度和吸引力，“我們考量微博的價值，是看其能夠引起人們跟帖并高質(zhì)量回帖的價值有多大。”
關(guān)于一個粉絲價值的思考話題，鄭州一資深營銷專家苗國軍認為，粉絲價值有多大，關(guān)鍵看怎么去利用。目前河南已有不少企業(yè)嘗試利用微博營銷，并取得不錯效果。
業(yè)內(nèi)看法
微博營銷尤其講究技巧
國內(nèi)利用微博打響企業(yè)品牌，并取得良好效果的案例也不在少數(shù)。如今年5月16日，王功權(quán)發(fā)微博要私奔引起網(wǎng)民熱烈討論私奔。兩小時內(nèi)，戶外品牌Northface利用私奔話題延展，在微博平臺上借力打力推廣“一路向北”活動，取得良好營銷效果。
閆肖鋒分析說，現(xiàn)有微博廣告方式，大多直白地把廣告信息貼出來，我們也做過一些嘗試，事實證明嘗試是失敗的，馬上就會有反應(yīng)，會有很多人抗議，立刻取消關(guān)注。實際上大家都沒走出來，老的廣告方式不適合微博。
苗國軍也分析說，赤裸裸地發(fā)布廣告信息，很快會被網(wǎng)友拋棄，挖掘粉絲價值，企業(yè)可以從以下三方面進行考量：一是假借社會熱點事件，及時跟隨，引起網(wǎng)民關(guān)注，但此類事件要符合品牌調(diào)性。二是利用前期培育的廣大粉絲群體進行市場調(diào)研，一種新產(chǎn)品面世后，包裝、口感、價格如何，試探消費者反應(yīng)，微博是個不錯的選擇，前提是你培育了足夠龐大的粉絲群體。三是轉(zhuǎn)發(fā)一些娛樂型、哲理型、搞笑型段子，吸引關(guān)注。（齊亞瓊）