“從今天（18日）凌晨已經(jīng)開(kāi)始漲了。”燕京啤酒北京銷售部一人士昨證實(shí)。從1月18日起，燕京啤酒在北京市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品10度清爽型啤酒將執(zhí)行新的價(jià)格，其每箱進(jìn)價(jià)漲了3元，已從42元提高至45元。

一位證券分析師認(rèn)為：“"燕京10度清爽"目前銷量約為7萬(wàn)噸，占燕京啤酒在北京總銷量的60%，提價(jià)將略助其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大啤酒企業(yè)不敢提價(jià)，尤其是在當(dāng)前的消費(fèi)淡季。“啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，由于國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)多集中在中低檔啤酒市場(chǎng)，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，對(duì)價(jià)格的敏感度較高，一旦漲價(jià)，容易造成消費(fèi)群的流失進(jìn)而影響企業(yè)業(yè)績(jī)。”中投顧問(wèn)食品研究員周思然認(rèn)為。

“成本上升仍然是啤酒提價(jià)主要因素，首先主要是運(yùn)輸成本的增加，煤、電、汽油等能源價(jià)格均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，運(yùn)輸費(fèi)用仍然較高，其次大麥、大米原材料成本的上漲。事實(shí)上，目前啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，漲價(jià)也不排除存在這類原因。”一位分析師認(rèn)為。

定價(jià)權(quán)強(qiáng)化也是燕京啤酒提價(jià)的主要原因。目前燕京啤酒在北京、廣西、內(nèi)蒙古等地區(qū)已取得強(qiáng)勢(shì)壟斷市場(chǎng)份額，尤其是北京市場(chǎng)份額長(zhǎng)期在80%以上，牢固掌控其終端市場(chǎng)，提價(jià)對(duì)其銷量影響較小。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年啤酒提價(jià)趨勢(shì)將不可阻擋，在行業(yè)未達(dá)成統(tǒng)一提價(jià)的情況下，部分企業(yè)會(huì)選擇主要強(qiáng)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行試探提價(jià)。

事實(shí)上，從去年11月份開(kāi)始，部分啤酒企業(yè)針對(duì)主要強(qiáng)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)已開(kāi)始悄然漲價(jià)。本報(bào)在采訪中發(fā)現(xiàn)，在沈陽(yáng)市場(chǎng)，瓶裝和聽(tīng)裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽(tīng)裝雪花啤酒從2元變?yōu)?.4元。而在四川、遼寧、安徽等強(qiáng)勢(shì)地區(qū)，華潤(rùn)雪花已經(jīng)對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)20%，平均提價(jià)也有10%以上。

華潤(rùn)雪花啤酒回復(fù)本報(bào)稱：“華潤(rùn)雪花啤酒全國(guó)部分地區(qū)已提價(jià)，北京地區(qū)正在研究之中，尚無(wú)具體計(jì)劃。”

上述分析師認(rèn)為：“青島啤酒也有可能通過(guò)提價(jià)或通過(guò)產(chǎn)品更替變相提價(jià)來(lái)化解成本，尤其是地位比較鞏固的地區(qū)。現(xiàn)在中小企業(yè)啤酒品牌越來(lái)越少，啤酒巨頭再打價(jià)格戰(zhàn)已越來(lái)越得不償失，各大啤酒品牌都在醞釀漲價(jià)。上一次行業(yè)大幅提價(jià)也是發(fā)生在2008年年初，現(xiàn)在已進(jìn)入到提價(jià)敏感期。”