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錦湖輪胎質(zhì)量門或引發(fā)中國(guó)輪胎業(yè)變局

時(shí)間:2011-06-27 22:00來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者:
  

  自從錦湖輪胎爆發(fā)質(zhì)量門以來,錦湖先后遭遇了天津廠停產(chǎn)、無償召回輪胎和長(zhǎng)春廠罷工等一系列的打擊。為了挽回錦湖輪胎的信譽(yù),錦湖輪胎開始了大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。

  6月24日下午,錦湖(中國(guó))輪胎銷售有限公司與萬宇車隊(duì)正式簽署冠名合作協(xié)議。自此,錦湖輪胎正式成為萬宇車隊(duì)在中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽(以下簡(jiǎn)稱CRC)的冠名單位。也就是說,萬宇車隊(duì)將以“錦湖輪胎萬宇車隊(duì)”冠名參加2011年中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽。

  不僅如此,錦湖輪胎的相關(guān)發(fā)言人向記者表示,為了推廣公司生產(chǎn)的輪胎,錦湖還參加在歐洲舉辦的F3歐洲系列賽,以此來表明公司的輪胎質(zhì)量絕對(duì)頂尖。

  高端品牌窺視中低端市場(chǎng)

  根據(jù)芬蘭測(cè)試世界有限公司2011年夏季對(duì)普利司通、鄧祿普、韓泰、固特異、玲瓏、米其林、倍耐力等輪胎進(jìn)行的測(cè)評(píng)報(bào)告顯示,多家輪胎品牌強(qiáng)于錦湖輪胎。可為什么,錦湖輪胎會(huì)成為我國(guó)最大的輪胎供應(yīng)商呢?

  “一是價(jià)格低;二是生產(chǎn)規(guī)模大。”中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠向記者指出,錦湖輪胎在國(guó)內(nèi)銷量大的原因主要是由于其供應(yīng)量大和價(jià)格便宜。近年來國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)火爆,整車生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)選擇供應(yīng)有保障的輪胎供應(yīng)商,錦湖輪胎的產(chǎn)量較大,自然會(huì)被整車生產(chǎn)企業(yè)所青睞。而且,錦湖輪胎的定價(jià)較為便宜,整車生產(chǎn)企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本以提高整車的降價(jià)空間,也會(huì)優(yōu)先選擇錦湖輪胎。

  在錦湖輪胎陷入“質(zhì)量門”后,錦湖輪胎的銷售市場(chǎng)受到積壓與排擠,有報(bào)道稱,高端輪胎品牌將借此機(jī)會(huì)搶占中低端輪胎市場(chǎng)。

  李加楠向記者分析,一方面,錦湖輪胎問題爆發(fā)后,中高檔輪胎表示要搶占市場(chǎng),而且一些車主也會(huì)優(yōu)先考慮使用性能和質(zhì)量更佳的中高檔輪胎,這樣中高檔輪胎在我國(guó)輪胎市場(chǎng)的占比將會(huì)擴(kuò)大。另一方面,錦湖輪胎問題爆發(fā)后,我國(guó)輪胎行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)制度肯定會(huì)進(jìn)一步完善,這對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)輪胎產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展十分有利。而且,現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)輪胎對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能以及品牌的推廣日漸重視,國(guó)產(chǎn)輪胎的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力將會(huì)逐步提高,這也會(huì)對(duì)我國(guó)輪胎市場(chǎng)格局造成影響。

  中國(guó)輪胎企業(yè)如何突圍

  事實(shí)上,中國(guó)國(guó)內(nèi)的輪胎企業(yè)中不乏有技術(shù)有規(guī)模的公司。比如黔輪胎A青島雙星等,但是在品牌知名度和性能上和國(guó)外輪胎還有一定差距。

  李加楠指出,產(chǎn)生這種局面的原因,主要是由于國(guó)外輪胎的性能優(yōu)異和品牌知名度較高。通常情況下,消費(fèi)者購(gòu)買輪胎都比較關(guān)注輪胎的品牌和性能。長(zhǎng)期以來,由于生產(chǎn)規(guī)模小和技術(shù)工藝落后等原因,我國(guó)輪胎企業(yè)都是生產(chǎn)技術(shù)含量不高的低端產(chǎn)品,產(chǎn)品性能欠佳。而且,相關(guān)企業(yè)缺乏品牌定位,對(duì)品牌的推廣也一直都不重視,這使得國(guó)產(chǎn)輪胎的品牌較弱。而國(guó)外輪胎企業(yè)由于自生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn),產(chǎn)品的性能要優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌,而且這些企業(yè)擁有雄厚的資金,在品牌的推廣方面也比較有經(jīng)驗(yàn),在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后其品牌知名度能夠快速提升。因此,國(guó)外輪胎由于其產(chǎn)品性能優(yōu)異和品牌知名度高等原因在我國(guó)輪胎市場(chǎng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

  從錦湖輪胎的種種宣傳活動(dòng)可見,公司非常注重品牌的推廣與經(jīng)營(yíng)。而這也是我國(guó)輪胎企業(yè)所欠缺的一個(gè)概念。看來,國(guó)內(nèi)的輪胎企業(yè)也該加強(qiáng)對(duì)自身的輪胎品牌的關(guān)注與推廣力度了。(矯 月)

  來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)――《證券日?qǐng)?bào)》

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