【賽迪網(wǎng)訊】37英寸液晶電視已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌較量的分水嶺，節(jié)能、環(huán)保型電視將成為未來平板市場的主流產(chǎn)品。
在競爭激烈的國內(nèi)彩電市場，雖然CRT電視目前依然以67.8%的零售量占有率主宰市場，但平板電視全面、高速的發(fā)展在整個彩電行業(yè)的終端銷售市場中已獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在整個平板市場中就液晶尺寸而言，國內(nèi)品牌面面俱到，多元尺寸發(fā)展，而國際品牌聚焦大屏市場，37英寸液晶電視已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌較量的分水嶺。等離子電視為了尋求更加廣闊的發(fā)展，已不僅僅局限于大屏幕尺寸，在產(chǎn)品尺寸上實(shí)行上拓下展。
彩電產(chǎn)業(yè)升級平板引領(lǐng)潮流
21世紀(jì)的今天，彩電業(yè)已不存在方向之辨，只有速度之爭。數(shù)字化、無線化和網(wǎng)絡(luò)化從技術(shù)層面上大大改觀了產(chǎn)品的外在形態(tài)和內(nèi)在機(jī)理：無論是用戶端設(shè)備還是應(yīng)用、服務(wù)方面，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和其多元化的特性，都吸引了大眾的目光，也加速了產(chǎn)業(yè)的整合。平板電視以其輕薄、大屏、清晰度高、外形時尚美觀、功能多元化等特點(diǎn)深受消費(fèi)者的青睞，平板電視的技術(shù)不斷突破，全高清產(chǎn)品也成為市場熱點(diǎn)，隨著平板電視價格的一路走低，平板電視快速進(jìn)入平民化時代。
根據(jù)中怡康時代市場研究公司的數(shù)據(jù)，2008年1月至3月全國彩電的銷售量為1020萬臺，銷售額為373億元。
在2005年至2008年1-3月彩電的市場構(gòu)成中，平板電視在銷售量方面逐年穩(wěn)步增長，而在銷售額方面，液晶(LCD)電視銷售額的增長速度尤為突出。在液晶與等離子的對弈中，受益于參與品牌眾多、上游關(guān)鍵零部件產(chǎn)能增加迅速、競爭更加充分、整機(jī)價格大幅度降低等因素，液晶電視生產(chǎn)廠商對視角、亮度、色度誤差、響應(yīng)時間等技術(shù)不斷優(yōu)化，從而獲得了更多的市場份額。
液晶獨(dú)占鰲頭“大”有所為
平板時代，電視的各種新技術(shù)層出不窮，平板電視突出體現(xiàn)了電視機(jī)的超薄、超輕、高清等諸多特點(diǎn)，液晶電視更是憑借著物理分辨率高、靜止圖像水平和垂直清晰度可達(dá)1080線、圖像細(xì)膩、清晰度高等特點(diǎn)深得消費(fèi)者的青睞，牢牢地占據(jù)了平板電視的主導(dǎo)地位。
2005年至今，在平板電視產(chǎn)品競爭格局的變遷中，液晶40英寸-42英寸、46英寸-47英寸以及大于47英寸的大尺寸電視與年俱增，其增長勢頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他尺寸，而等離子電視除新興的32英寸以及50英寸有所增長外其他尺寸均表現(xiàn)平平。從全民的生活質(zhì)量提升我們可以看到平板電視需求正向著“大”的方向發(fā)展。
等離子向下拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化
曾經(jīng)的等離子是我國電視行業(yè)中時尚和高科技的象征，等離子(PDP)電視擁有圖像清晰、顏色鮮艷、對比度高、在暗場時圖像層次好、具有平板電視最寬的視角、響應(yīng)時間短、全屏亮度均勻好等諸多特點(diǎn)。等離子與液晶電視機(jī)在世界市場上平分秋色，兩種技術(shù)各具特點(diǎn)，分別占據(jù)不同領(lǐng)域。
但在中國市場，由于需求結(jié)構(gòu)、上游資源等方面的原因，眾多企業(yè)放棄等離子而涌向液晶，形成液晶電視機(jī)市場高份額態(tài)勢。等離子電視為了尋求更加廣闊的發(fā)展，已不僅僅局限于大屏幕尺寸，產(chǎn)品線實(shí)行上拓下展。
在屏幕尺寸的變遷中，等離子電視國內(nèi)外品牌尋求了截然不同的發(fā)展方向，國內(nèi)品牌向下拓展，國際品牌向上拓展。國內(nèi)品牌另辟蹊徑，掌控32英寸等離子市場，并憑借著32英寸等離子產(chǎn)品收復(fù)失地，在2008年累計各級別市場品牌競爭格局中零售量占有率超過國際品牌。
而國際品牌壟斷上游資源，引領(lǐng)大屏幕市場并看中奧運(yùn)契機(jī)。對于等離子電視機(jī)企業(yè)而言，2008年的奧運(yùn)會更是一個良好的契機(jī)，國家推出高清電視節(jié)目，消費(fèi)者購買大屏幕平板電視機(jī)觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢必成為42英寸及以上大屏幕電視機(jī)需求增長的突破口。
以37英寸為分水嶺中外品牌搶爭市場
在整個平板市場中就液晶尺寸而言，國內(nèi)品牌面面俱到，多元尺寸發(fā)展，而國際品牌聚焦大屏市場，37英寸液晶電視已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌較量的分水嶺。
顯而易見，在這場電視機(jī)更新?lián)Q代的大戰(zhàn)中，大尺寸是國外品牌的強(qiáng)項(xiàng)，37英寸液晶電視已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌較量的分水嶺。國外品牌在大尺寸液晶電視中占據(jù)了上風(fēng)，與此同時國外品牌低價搶市已經(jīng)成為其對國內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的強(qiáng)有力武器。原本品牌形象就占優(yōu)的外資品牌利用這一武器有力地提升了銷量。不過這并非外資品牌的根本制勝之道，真正使國外品牌取勝的還是中高端市場。這就需要國內(nèi)企業(yè)要在市場策略上多下工夫。
從市場細(xì)分來看，中小尺寸液晶電視有望成為國內(nèi)品牌的突破口。國外品牌的優(yōu)勢主要集中在37英寸以上的大屏幕液晶電視上，但在中小尺寸液晶電視市場上，國外品牌的優(yōu)勢并不明顯。
未來平板市場節(jié)能降耗將成主流
在流通市場相關(guān)硬性指標(biāo)的控制以及環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)需求增長因素的共同驅(qū)使下，平板電視制造企業(yè)已經(jīng)看到了未來產(chǎn)品技術(shù)向節(jié)能、環(huán)保化發(fā)展的需要，而在現(xiàn)有平板電視市場激烈競爭的情況下，環(huán)保型產(chǎn)品增加的成本無疑會降低整機(jī)產(chǎn)品在價格上的競爭優(yōu)勢。
盡管目前市場上，推出具有節(jié)能、環(huán)保、降耗功能產(chǎn)品的平板電視制造企業(yè)仍為數(shù)不多，而供求不均現(xiàn)象也給快速增長中的我國平板電視業(yè)撕開了一個節(jié)能、環(huán)保、降耗型平板產(chǎn)品的消費(fèi)缺口，但是節(jié)能、環(huán)保型電視產(chǎn)品將成為未來我國平板市場的主流產(chǎn)品，更將成為未來平板電視產(chǎn)品的必備功能以及眾制造企業(yè)的技術(shù)競爭點(diǎn)。