由于家電下鄉(xiāng)第三季度銷售有所回落，有關(guān)部門正在醞釀出臺家電下鄉(xiāng)第二波刺激政策。記者從中國家電商會以及家電廠商處獲悉，家電下鄉(xiāng)招標(biāo)產(chǎn)品的最高限價極有可能被取消，而改為效仿“以舊換新”——實(shí)施最高補(bǔ)貼金方案。
最高限價不能滿足農(nóng)民需求
記者了解到，日前由商務(wù)部、工信部、發(fā)改委、財政部等家電下鄉(xiāng)部際聯(lián)席會議各成員單位聯(lián)合進(jìn)行的迄今最高規(guī)格家電下鄉(xiāng)督察行動已經(jīng)結(jié)束，各督察組已將報告材料上報匯總。
而有關(guān)取消家電下鄉(xiāng)招標(biāo)最高限價的方案目前已上報國務(wù)院，正等待最終批準(zhǔn)。根據(jù)方案，今后家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)將不再對各類產(chǎn)品設(shè)置最高限價，而是借鑒家電“以舊換新”的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施補(bǔ)貼額的封頂。具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在還不得而知。
公開資料顯示，在現(xiàn)行的9大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價方案中，分別為彩電3500元、冰箱(含冰柜)2500元、手機(jī)1000元、洗衣機(jī)2000元、壁掛式空調(diào)2500元、落地式空調(diào)4000元、儲水式電熱水器1500元、燃?xì)鉄崴?500元、太陽能熱水器4000元、電腦3500元、微波爐1000 元、電磁爐600元。
其中，對于彩電廠商而言，雖然限價已從最初的2000元提升至3500元，但仍未能使目前市面上主流的大中尺寸平板電視通過家電下鄉(xiāng)途徑進(jìn)入農(nóng)村市場，特別是37英寸以上的平板電視。來自奧維咨詢的預(yù)測，農(nóng)村市場37英寸及以上部分彩電明年銷量比重或?qū)⒊^35%。
同樣的問題也出現(xiàn)在冰箱、電腦等其他產(chǎn)品品類。“現(xiàn)行最高限價的做法，根本無法滿足農(nóng)民合理的消費(fèi)需求。”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，如果取消最高限價方案獲批，則意味今后農(nóng)村消費(fèi)者享受補(bǔ)貼購買家電時就不必再受到售價限制，可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)條件選擇高中低各檔次的電器，這將有效激活農(nóng)村市場對高端家電的購買力。
招標(biāo)范圍：仍為此前九類產(chǎn)品
同時，我國新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作也即將啟動，目前標(biāo)書已制作完成，最快于本月底前開始進(jìn)行招標(biāo)。
據(jù)中國家電商會副秘書長陸刃波介紹，2010年度家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)范圍仍為此前的電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、手機(jī)、電磁爐、微波爐共九大類產(chǎn)品。但一些具體招標(biāo)細(xì)節(jié)將作重大調(diào)整，比如本輪招標(biāo)的電冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的型號數(shù)量將和空調(diào)、彩電等產(chǎn)品一樣，由原來的15款增加到30款。同時，取消產(chǎn)品價格上限也有望在此輪招標(biāo)中正式實(shí)行。
針對取消最高限價將使外資家電下鄉(xiāng)“洞門大開”的說法，陸刃波表示，受政策對于銷售網(wǎng)點(diǎn)和售后服務(wù)等其他要求所限，短時間內(nèi)，外資下鄉(xiāng)對于國產(chǎn)品牌市場份額的威脅不大。而且，對于農(nóng)村市場，品牌知名度、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及價格仍是決定購買力的首要標(biāo)準(zhǔn)，因此幾大部委加大家電下鄉(xiāng)支持力度，對市場需求量的提升作用將甚于外資對市場分割。