京東CMO藍燁（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（樂天）3月19日消息，京東商城首席營銷官藍燁今日在“中國家電發(fā)展高峰論壇”上表示，中國家電渠道格局正處于變革期，以電商平臺為首的多渠道模式增長迅速，家電零售已進入網(wǎng)購時代。總體來說，電商成本較實體店成本節(jié)省6~8%。

藍燁指出，電商迅猛增長，已形成了對線下渠道的有力沖擊。舉例來說，目前家電B2C網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)超過800萬，月度訪問人數(shù)超過8億次，這兩個數(shù)據(jù)實現(xiàn)對實體店面客流量的全面超越，京東占據(jù)了超過七成的流量。

“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優(yōu)勢”，藍燁稱，電商渠道多元化的營銷手段也優(yōu)于實體店面，基于大數(shù)據(jù)的精準營銷、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推送、社會化功能等互聯(lián)網(wǎng)應用，從多個維度滿足消費群體的各種需求，家電零售的網(wǎng)購浪潮已不可逆轉(zhuǎn)。

據(jù)悉，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2012年中國網(wǎng)絡購物市場中，B2C交易規(guī)模達3869.9億元，市場增長95.1%。而作為B2C的重要組成，家電零售的消費重心也在不斷向線上遷徙。有分析人士指出，隨著“人口紅利”時代的到來，80、90后正在成為家電購買的主力軍，同時，年輕消費群對互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和依賴程度都決定了他們在消費時把“網(wǎng)購”作為首選。