Foursquare 可能已經(jīng)遇到了一些麻煩（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（云松）北京時(shí)間3月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，著名的地理位置應(yīng)用Foursquare現(xiàn)在遇到了財(cái)務(wù)危機(jī)，為了完成最新的D輪融資計(jì)劃并提高公司效益，F(xiàn)oursquare不得不調(diào)整了自己的發(fā)展策略。
今年的SXSW大會(huì)正如之前有人預(yù)料的那樣，沒(méi)有出現(xiàn)科技界的大事件。2010年的SXSW大會(huì)舉辦之前曾有人樂(lè)觀地預(yù)測(cè)將會(huì)有大的科技新聞?wù)Q生，而事實(shí)確實(shí)如此，F(xiàn)oursquare成為了那年最耀眼的明星企業(yè)。創(chuàng)建于2009年的Foursquare在次年就成為了地理位置應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。用戶可以使用Foursquare進(jìn)行地理位置簽到并與自己的好友分享位置信息。
時(shí)至今日，格局已經(jīng)發(fā)生了重大改變。Foursquare最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者Gowalla已經(jīng)被社交據(jù)巨頭Facebook納入麾下。Gowalla正在研發(fā)一款類似于Nearby的地理位置應(yīng)用程序來(lái)挑戰(zhàn)Foursquare的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在地理位置應(yīng)用也沒(méi)有之前那么火了，消費(fèi)者時(shí)下最關(guān)注的是那些可以給自己帶來(lái)真正實(shí)惠的消費(fèi)應(yīng)用程序。
就連Foursquare的內(nèi)部也發(fā)生了很多變動(dòng)，一些重要職員已經(jīng)退出了公司進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。據(jù)報(bào)道，現(xiàn)在Foursquare的資金鏈相當(dāng)緊張，去年公司支出為200萬(wàn)美元，而營(yíng)收也只有200萬(wàn)美元。不過(guò)這些消息都沒(méi)有得到Foursquare方面的證實(shí)。還有報(bào)道稱Foursquare因?yàn)楣乐堤叨覙I(yè)務(wù)方面遇到問(wèn)題致使下輪融資數(shù)額被大規(guī)模削減。
其中一部分問(wèn)題集中在簽到上，簽到一直是Foursquare早期發(fā)展的基石也是公司數(shù)據(jù)點(diǎn)的最主要來(lái)源。但是現(xiàn)在的Foursquare的簽到已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的輝煌了。一年之前，F(xiàn)oursquare公司首席執(zhí)行官丹尼斯 克勞利(Dennis Crowley)就曾表示，公司已經(jīng)注意到越來(lái)越多的用戶在使用Foursquare時(shí)并不簽到。實(shí)際上，最近兩年Foursquare用戶簽到數(shù)量一直就沒(méi)有什么大的增長(zhǎng)。克勞利曾說(shuō)過(guò)，F(xiàn)oursquare每天的簽到用戶達(dá)到了500萬(wàn)，但這只不過(guò)是Foursquare一年之前公布的數(shù)據(jù)。在一定程度上，那些新奇的小玩意，比如簽到領(lǐng)積分或者徽章之類的激勵(lì)措施已經(jīng)沒(méi)有什么明顯效果了。從廣義上講，這不僅僅是Foursquare面臨的難題，也是很多應(yīng)用公司需要解決的問(wèn)題。
曾不止有一個(gè)消息來(lái)源稱，F(xiàn)oursquare即將結(jié)束D輪融資，但這次的融資金額和2011年6月份的C輪融資相比，相差很多。上次Foursquare交易前估值為6億美元，融資金額達(dá)到5000萬(wàn)美元。到目前為止，F(xiàn)oursquare已經(jīng)籌集了7140萬(wàn)美元的資金，投資方包括合廣投資(Union Square Ventures)、風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森·霍洛維茨基金(Andreessen Horowitz)以及星火資本(Spark Capital)等機(jī)構(gòu)。
實(shí)際上早在幾個(gè)月之前就有關(guān)于Foursquare公司D輪融資的消息，但是Foursquare方面一直保持沉默，并沒(méi)有對(duì)此做出任何的回應(yīng)。但是消息越傳越多，通過(guò)整理現(xiàn)有信息，我們大體可以了解到：Foursquare的投資者不允許公司垮掉，而Foursquare也有信心證明那些不看好自己的投資者實(shí)際上是錯(cuò)誤的。
還是地理位置應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊？
Foursquare不得不根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化而調(diào)整自己的發(fā)展策略。因?yàn)樵缭谝荒曛癋oursquare就已經(jīng)注意到了大量的用戶只登陸卻并不簽到，所以Foursquare必須根據(jù)形勢(shì)采取相對(duì)應(yīng)的策略。現(xiàn)在Foursquare正在利用自己已經(jīng)積攢的數(shù)據(jù)信息來(lái)提升自己的服務(wù)，以保證自己在基于地理位置搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在Foursquare的目標(biāo)集中在移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域，但現(xiàn)在并不是讓用戶付費(fèi)，而是將那些潛在的用戶吸引到合適的地方，鼓勵(lì)他們消費(fèi)。
現(xiàn)在地理位置應(yīng)用領(lǐng)域的格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化，很多公司都?xì)⑷肓诉@個(gè)領(lǐng)域，他們也開發(fā)出了能夠借助移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取用戶地理位置的應(yīng)用程序。包括Yelp、谷歌(微博)、Facebook、Groupon、Square、Instagram等眾多知名的網(wǎng)絡(luò)科技公司都進(jìn)入了該領(lǐng)域，現(xiàn)在他們已經(jīng)成為了Foursquare強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但Foursquare也有一些好消息：現(xiàn)在使用Foursquare應(yīng)用程序界面的開發(fā)者已經(jīng)達(dá)到了4萬(wàn)多，而Foursquare也開始在更多領(lǐng)域?yàn)榈谌綉?yīng)用提供地理位置信息支持，包括Evernote、Uber、Flickr和Jawbone在內(nèi)的一些公司都選擇和Foursquare進(jìn)行合作。
從商業(yè)角度分析，和RIM公司達(dá)成的協(xié)議（在黑莓10手機(jī)上預(yù)裝Foursquare應(yīng)用）會(huì)為Foursquare帶來(lái)更大的發(fā)展動(dòng)力，這也為Foursquare搭載在更多的手機(jī)上提供了契機(jī)。根據(jù)克勞利在上個(gè)月世界移動(dòng)大會(huì)（Mobile World Congress）上的表態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)oursquare打算未來(lái)在與手機(jī)廠商合作上投入更多的資源。克勞利希望借此能夠有更多自動(dòng)簽到的手機(jī)，這樣Foursquare就可以為用戶提供更加準(zhǔn)確的地理位置推薦。
雖然Foursquare在不斷的發(fā)展，但是我們不得不承認(rèn)現(xiàn)在的Foursquare處在危機(jī)之中，除了財(cái)務(wù)上資金緊張，F(xiàn)oursquare還流失了很多忠實(shí)用戶。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在解釋為什么要?jiǎng)h除手機(jī)上的Foursquare應(yīng)用時(shí)是這樣說(shuō)的：
我曾經(jīng)是Foursquare非常忠實(shí)的用戶，在過(guò)去2年多的時(shí)間里曾盡我所能地向身邊的人推薦這款應(yīng)用以及Foursquare公司。但是今天我認(rèn)為這一切都該停止了，我還把手機(jī)上的Foursquare刪除了。現(xiàn)在的Foursquare已經(jīng)不是以前我使用的那個(gè)Foursquare了。當(dāng)初，F(xiàn)oursquare重點(diǎn)在簽到上面，他們確實(shí)做得非常棒，而且創(chuàng)建了一個(gè)類似于游戲積分的鼓勵(lì)體制，你使用的越多積分就越高。但現(xiàn)在的Foursquare已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了地理位置搜索上面，而我也失去了繼續(xù)使用Foursquare的動(dòng)力。我曾在Foursquare上面添加了很多地理標(biāo)簽也提供了很多建議，但我再也不會(huì)這么做了。我理解他們?yōu)槭裁醋鞒鲞@樣的改變：除了廣告和贊助之外，他們以前的策略基本上沒(méi)有什么獲利點(diǎn)可言。我認(rèn)為他們應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的用戶來(lái)幫助他們打造出更好的產(chǎn)品。但是他們卻沒(méi)有這么做。比如，用戶添加地理標(biāo)簽會(huì)得到相應(yīng)的積分，而上傳位置圖片或者給出提示也有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。他們完全可以用這種方式來(lái)打造出新的發(fā)展策略。不過(guò)現(xiàn)在我已經(jīng)不再是Foursquare的用戶了，也不能為Foursquare的發(fā)展再提供什么幫助了。
