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中國家電業(yè):最艱難的時(shí)候已經(jīng)過去

  市場(chǎng)收縮,產(chǎn)能過剩,庫存壓力……2012年,對(duì)于眾多家電企業(yè)而言是最難熬的一年?啾M甘來,2013年中國家電業(yè)能走出冬天嗎?

  市場(chǎng)平穩(wěn) 新型城鎮(zhèn)化是機(jī)會(huì)

  中國家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為,2012年國內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜,房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù),前幾年多項(xiàng)家電刺激政策在某種程度上透支了市場(chǎng)需求。這些政策,從好的方面來講,拉動(dòng)了內(nèi)需,特別對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)起了積極作用,像農(nóng)村每百戶家庭洗衣機(jī)擁有量從20臺(tái)增至60臺(tái)。

  與此同時(shí),刺激政策也帶來了副作用:一是透支市場(chǎng)需求,二是產(chǎn)能過剩。家電行業(yè)低水平產(chǎn)能過剩,所以2012年家電業(yè)的調(diào)整也是正常的。

  “最困難的時(shí)期已經(jīng)過去,中國經(jīng)濟(jì)2013年會(huì)溫和增長(zhǎng),家電業(yè)也是這樣的形勢(shì)!苯L(fēng)說,一是十八大提出全面建設(shè)小康,2020年人均收入翻一番;二是推進(jìn)城鎮(zhèn)化;三是改善民生!跋M(fèi)升級(jí)也是未來推動(dòng)增長(zhǎng)的動(dòng)力,現(xiàn)在已經(jīng)看出這樣的趨勢(shì),低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。所以,2013年會(huì)比2012年好。”

  中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜也認(rèn)為,2013年中國家電市場(chǎng)會(huì)比2012年有所恢復(fù),估計(jì)銷售額比2012年略增2%。

  “2013年會(huì)是相對(duì)平穩(wěn)的一年,大增長(zhǎng)的條件不存在!眾W維咨詢學(xué)院院長(zhǎng)張彥斌冷靜地說,2009年、2010年國家財(cái)政投入4萬億元拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),家電市場(chǎng)火爆,空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)兩年保持了20%的增長(zhǎng),這樣的情況不會(huì)再有;但像2012年那么低迷的情況也會(huì)有所緩解。

  價(jià)格趨漲 集中度會(huì)提高

  從價(jià)格看,彭煜認(rèn)為,2013年彩電的價(jià)格會(huì)持續(xù)下降,白電價(jià)格會(huì)上漲。彩電是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型,智能電視已經(jīng)IT化,同一水平的產(chǎn)品價(jià)格不斷走低。白電是資源推動(dòng)型,原材料漲價(jià),且產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯,如冰箱從兩門變成三門、對(duì)開門,所以平均單價(jià)在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產(chǎn)品價(jià)值,所以銷售額的增長(zhǎng)會(huì)快于銷量的增長(zhǎng)。

  而張彥斌則認(rèn)為,2013年不管是彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)還是冰箱,都有價(jià)格上漲的動(dòng)力。主要是產(chǎn)品升級(jí)換代,像在節(jié)能惠民政策推動(dòng)下,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的節(jié)能水平在提高,制造成本必然增加,產(chǎn)品價(jià)格肯定會(huì)提升。

  從競(jìng)爭(zhēng)格局看,彭煜說:“行業(yè)集中度還會(huì)逐步提高!辈孰婎I(lǐng)域,TCL、創(chuàng)維、海信三強(qiáng)與第二陣營的銷量會(huì)拉開距離;白電領(lǐng)域,前三強(qiáng)的份額2012年有所變化,有的企業(yè)還需鞏固地位。

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