從多家已上市家居企業公布的半年報數據來看，行業回暖態勢較為明顯。
近日，家居行業上市公司半年報陸續亮相。在記者統計的9家企業中，增長明顯。分析人士稱，由于房地產行業增長速度較快，給家居行業也帶來明顯回暖態勢。注重品牌化營銷、店面建設以及新品開發，是家居企業盈利的共同點。
上市家居企業增長明顯
8月以來，不少上市公司的中報業績陸續披露。據記者不完全統計，喜臨門、美克股份、宜華木業、德爾家居、富安娜等多家企業營業收入都出現不同程度增長，其中4家企業凈利潤也出現增長，家居行業回暖態勢明顯。
上述5家企業中，2013年上半年營業收入增長率從0.13%至38.92%不等；凈利潤部分，除德爾家居下降6.7%，其他4家企業增長率均 在20%以上。有分析稱，2012年是家居行業經營壓力最大的一年，伴隨房地產調控，2013年家居產品銷售逐漸回暖，預計2013年家居行業銷售同比增 速在20%-30%之間。
銀河證券分析師潘瑋告訴記者，房地產行業的回暖是家居業增長的基礎。她分析說：“2013年1-7月份，住宅投資30318億元，增長20.2%。與以往相比，這是一個中偏上的水平。期房與二手房的交易額增長率也出現較高情況，這對家居行業都是利好消息。”
國內銷售市場突出
在喜臨門、美克股份、宜華木業等企業半年報分析中，國內市場銷售額的增長，成為凈利增長的首要來源。宜華木業半年報分析稱，國內工程訂單拓展將 成為內銷新亮點和主要增長點之一；喜臨門半年報分析稱，上半年收入增長主要為內銷貢獻，內銷營業收入2.51億，同比增長15%。
此外，隨著新品推出、渠道拓展和經銷網絡的拓展，也直接助力銷售業績提升。索菲亞半年報分析稱，公司上半年營業總收入較上年同期增長 48.07%，收入增長的主要原因是原有經銷商網絡的銷售額穩定上升，加上新經銷商的不斷拓展。喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷表示，該公司上半年國內 床墊零售收入同比增長17.3%，業務量同比增長27.26%，一些自主研發的產品投放市場，取得了非常好的市場反應。
在增加銷售量同時，一些企業通過對折扣價、成本價格的嚴格控制，也保證了利潤率提升。美克美家半年報顯示，該公司毛利率的提升主要得益于國內零 售業務控制折扣率以及降低采購成本，而非實際銷售額的增長；富安娜2013年上半年公司毛利率為51.88%，同比上升5.24%，其半年報分析稱，主要 得益于直營收入增速較快、嚴控成本等因素。
木制品行業兩極分化
相比之下，一些家居企業營業收入雖有所提升，但利潤并未增加，原因主要集中在投入費用的提高、原料價格上漲以及出口不利等因素。據德爾家居半年報報告顯示，公司實現營業收入同比增長38.92%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少6.7%。有分析稱，上半年德爾家居加強市場宣傳推廣力度， 雖短期內拖累公司業績，但公司的長遠規劃值得肯定。
在木制品行業，業績不一的情況較為突出。威華股份營業收入增長4.14%，利潤同比增長高達111.25%，而同行業中的兔寶寶、升達林業成績 不佳。其中，兔寶寶半年報中將利潤下降歸到原材料價格、勞動力成本的上升以及受美國商務部雙反調查初裁結果的影響；升達林業則表示營業收入下降的主要原因 是該公司纖維板收入減少所致。
中國木材與木制品流通協會副會長李佳峰對記者表示：“半年報業績有一定偶然因素，從目前掌握情況來看，上半年家居領域的大企業，尤其是上市企業，產量和銷量都不錯，其中圣象、久盛、世友等企業表現突出。但一些地區的小企業受沖擊比較大，甚至有停工消化庫存的情況。可以肯定的是，上半年板材及地板行業的產量及銷量并未減少，但小企業越來越不好過，行業洗牌將加速。”
業內聲音
家具業朝“深耕細作”方向發展
張冰冰，中國家具協會副理事長兼秘書長
上市家居企業的涉及產業不同，增長原因也各不相同。例如索菲亞的產品是定制產品，銷量提升與現代消費趨勢有關，收入及利潤增長都可以理解；宜華木業的海外業務要好于國內業務，此次業績增長明顯與國內業務提升有關。
但總體來說，家具行業今年上半年從出口量和產量、產值來說，發展趨勢還是很平穩的。目前，家具行業朝著深耕細作的方向發展，粗放的增長方式已經不適應市場需求，行業洗牌將促進產業升級，優秀的大企業將引領行業發展。
產品和渠道非常重要
俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁
營銷的兩大關鍵點是品牌和渠道，說得更直白點就是產品和渠道。今年喜臨門旗下的法詩曼品牌延續了一貫的年輕、時尚的品牌風格，完成了終端形象的全面改造和升級，取得了市場的認可。
預計年底之前，我們會完成300家以上店面新形象升級。同時通過我們獨有的O2O模式，在8月初開始進行局部的試點。我們對家居行業的宏觀預期表示非常的樂觀，希望通過技術領先、產品領先、營銷領先和品牌領先，鞏固和強化行業領先品牌的地位。
