新華網(wǎng)上海4月24日電（記者潘清）過(guò)去的一周內(nèi)，上海相繼迎來(lái)了兩位在全球奢侈品行業(yè)舉足輕重的人物：制表世家寶璣（Breguet）家族第七代傳人埃曼紐爾·寶璣，古馳（Gucci）全球總裁兼CEO狄馬克。

前者專程前來(lái)，為制表史上首枚腕表誕生兩百周年紀(jì)念展剪彩。后者特意現(xiàn)身，為古馳現(xiàn)任創(chuàng)作總監(jiān)的首次中國(guó)時(shí)裝秀助陣。盡管代表著完全不同的兩個(gè)世界頂級(jí)品牌，但談吐之間，兩位來(lái)賓對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的鐘愛(ài)如出一轍。

這絕非偶然。

超過(guò)13億的龐大人口，日益擴(kuò)大的富裕人群和白領(lǐng)階層，對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求以及日趨國(guó)際化的視野。更重要的，處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，將消費(fèi)視為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α＿@一切，讓全球奢侈品無(wú)法抑制地“戀上”中國(guó)。

“對(duì)于古馳這個(gè)源自意大利、擁有90多年悠久歷史的品牌而言，中國(guó)是非常重要的市場(chǎng)，而且未來(lái)潛力巨大。”在接受新華社記者專訪時(shí)，狄馬克毫不掩飾對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的濃厚興趣。

進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地6年間，古馳先后開(kāi)設(shè)了超過(guò)50家門(mén)店。2012年，古馳計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新增10家門(mén)店。

與古馳一樣，全球奢侈品都對(duì)中國(guó)情有獨(dú)鐘。“世界奢侈品協(xié)會(huì)”的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)有望在今年超越日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

告別了最初的炫富心理之后，中國(guó)人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)逐漸趨于理性。這也讓奢侈品牌的中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)生著微妙的變化：它們比以往更加注重向中國(guó)消費(fèi)者傳遞除了款式、材質(zhì)和價(jià)格以外的東西。

埃曼紐爾·寶璣此次現(xiàn)身上海，帶來(lái)了1810年寶璣品牌創(chuàng)始人應(yīng)拿破侖胞妹那不勒斯王后卡洛琳·穆拉之請(qǐng)，創(chuàng)制全球首枚腕表的訂單記錄。

“寶璣是個(gè)非常古老的品牌，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言還很‘年輕’。我們希望讓中國(guó)消費(fèi)者更加了解我們。”埃曼紐爾說(shuō)。

狄馬克則將中國(guó)門(mén)店的千余名員工視為古馳品牌非常重要的“資產(chǎn)”。“因?yàn)槲覀円�靠他們把古馳的故事告訴中國(guó)客戶。”狄馬克說(shuō)。

值得注意的是，在“戀上”中國(guó)的同時(shí)，奢侈品牌們也不得不在這個(gè)市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)：商務(wù)成本持續(xù)上升、勞資糾紛時(shí)有發(fā)生、假冒產(chǎn)品屢禁不絕……

去年11月發(fā)生在深圳的“虐工”事件，一度將古馳推上風(fēng)口浪尖。最終，通過(guò)調(diào)整員工福利政策等方式，這一事件得以較為妥善的解決。

在狄馬克看來(lái)，這一事件為古馳和他本人提供了“一個(gè)改進(jìn)的機(jī)會(huì)”。“古馳一直倡導(dǎo)成為最佳雇主，在中國(guó)同樣如此。”狄馬克說(shuō)。

奢侈品“中國(guó)戀情”遭遇的另一個(gè)困擾來(lái)自于稅收制度。狄馬克坦言，居高不下的中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅，使得古馳在中國(guó)的價(jià)格通常比歐洲高出三成。

由于中國(guó)消費(fèi)者紛紛選擇到境外選購(gòu)奢侈品，以獲取免稅或退稅帶來(lái)的價(jià)差，一些奢侈品牌在中國(guó)的專賣(mài)店顯得門(mén)庭冷落。

這也使得近期中國(guó)內(nèi)地關(guān)于降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的討論，引起奢侈品牌們的高度關(guān)注。“我非常希望稅收能夠下降，這樣中國(guó)消費(fèi)者就能在本地享受更合理的價(jià)格。對(duì)于所有致力于拓展中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌而言，這會(huì)是一個(gè)令人興奮的好消息。”狄馬克說(shuō)。