09年地板行業競爭又起波瀾，一些企業紛紛推出“新實木地板”的概念以迎合消費者的實木情節，搶占更多市場份額。不禁讓記者想起幾年前市場上風行的“仿實木”、“超實木”等概念，熱鬧非凡，但是消費者卻越來越糊涂了：我買回家的地板是“實木”的嗎?
9月初開始記者陪同inter brand市場調研公司對北京、沈陽、成都、南京、上海、深圳市場約1000名消費者進行調研，并重點進行了20場“座談會”，發現在地板行業目標消費群，包括已經購買或者即將購買地板的消費者，其中超過60%的分不清“復合地板”、“強化地板”、“實木復合地板”、“實木地板”之間的區別，在座談會上出現了以下令記者詫異的場景：
(1)消費者A：我們家的“實木地板”很好，是某某品牌的。而實際上該品牌在消費者購買地板時期只生產強化地板，根本不生產實木地板，消費者誤將強化地板當當成是木地板，因為鋪裝時消費者看到了“鋸末”，而事實上這位消費者不知道所有“人造板”都是有鋸末的!
(2)消費者B：我們家的地板是某某品牌巴洛克風格的，是“復合地板”。而實際上該品牌生產的只有實木復合地板，而非傳統意義上的“復合地板”，因為行業內一般將復合地板等同于強化地板，但實際上消費者買的不是強化地板。
(3)消費者C：我們家買的地板是某某品牌的實木地板，真的是“實木地板”而不是分幾層的那種地板，他們(指消費者A和B)買的都是“復合地板”。在這位消費者眼中：地板只分“實木”和“復合”兩大類!
記者詫異于這幾年行業競爭對消費者的影響，產品品類名稱太混亂了，消費者完全糊涂了!據中國木材流通協會地板流通委員會常務副會長、北京林業大學高志華教授講：“從專業角度和消費者認知角度，地板行業一般按照產品結構進行分類，通常只分為實木地板、實木復合地板、強化地板、竹木地板和軟木地板五大類”。
像“新實木”、“超實木”、“仿實木”這樣的地板名稱都屬于“概念化”的產品名稱，是地板商家為了差異化，也為了更有賣點，給自己推出的改良型新產品取的名稱，絕非地板類別的學術名稱叫法，也不可能取代真正實木地板的位置。
記者隨后聯系了國家質檢局相關人員，據工作人員介紹：根據《中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例》及《工業產品生產許可證目錄》，其中沒有所謂“新實木”、“超實木”、“仿實木”地板的叫法。使用全球最大的中文百科全書“百度百科”搜索發現：根本就沒有“新實木地板”、“超實木地板”這2個詞條。僅有仿實木地板的介紹：“一般是指按照實木地板的尺寸、厚度做的復合地板。是強化地板改良產品，本質上仍是強化地板，因為它們的基材都是一樣的是密度板”。
記者不禁感覺到，在中國做消費者真難!普通消費者誰能分得清楚這些五花八門的地板名稱呢?商業競爭應尊重消費者知情權，消費者不可欺也不能欺，商家如此炒作“概念”應考慮道德風險甚至是法律責任。