記者 劉捷萍
低迷半年的茅臺(tái)又開始“發(fā)酒瘋”了。昨晚7時(shí)，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，自2012年9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，幅度為20%～30%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)作為中國(guó)白酒業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)之一，出廠價(jià)格的上調(diào)不但將令其零售價(jià)格上調(diào)10%～20%，還將引發(fā)新一輪高檔白酒漲價(jià)之風(fēng)。
此前飛天茅臺(tái)出廠價(jià)619元
昨日，貴州茅臺(tái)(600519)股票因?yàn)椤爸匾马?xiàng)未公告”而全天停牌。此前就有傳聞茅臺(tái)近期將會(huì)有調(diào)價(jià)措施，昨日的停牌讓這種猜測(cè)更加濃烈。果不其然，昨晚7時(shí)左右，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱：“為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，公司自2012年9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度為20%～30%。”
貴州茅臺(tái)還表示，此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2012年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的影響。
據(jù)了解，目前53度飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)為619元每瓶。按照上調(diào)20%至30%來(lái)算，出廠價(jià)每瓶將提高120元至190元。
資料顯示，貴州茅臺(tái)上次提價(jià)公告時(shí)間為2010年12月15日，其時(shí)，公司公告稱，“決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。”
或帶動(dòng)市場(chǎng)零售價(jià)格上揚(yáng)
昨晚，記者就茅臺(tái)出廠價(jià)上調(diào)一事電話聯(lián)系了酒洲網(wǎng)總經(jīng)理趙寅。據(jù)他介紹，從年初以來(lái)，由于種種原因，茅臺(tái)的零售價(jià)格一路走低。
以53度飛天茅臺(tái)為例，年初最高達(dá)2180元一瓶，一路下行至五六月的1600元，直到目前已經(jīng)跌了四成左右。據(jù)了解，現(xiàn)在湖南市場(chǎng)上，一瓶53度飛天茅臺(tái)在專賣店最低價(jià)格僅1300多元，而在大型連鎖超市在1780元左右。
茅臺(tái)酒價(jià)格連續(xù)半年多的沉寂，一方面是由于國(guó)家對(duì)“三公”經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)格管控，消費(fèi)呈下降趨勢(shì)；另一方面，茅臺(tái)的直營(yíng)店與官方網(wǎng)上商店對(duì)零售價(jià)的控制也使代理商、經(jīng)銷商不敢盲目地提高價(jià)格。另外，趙寅表示，消費(fèi)淡季也是影響茅臺(tái)前段時(shí)間價(jià)格回落的原因之一。
趙寅認(rèn)為，茅臺(tái)此次上調(diào)出廠價(jià)，勢(shì)必迅速影響到零售市場(chǎng)，帶動(dòng)價(jià)格10%～20%的整體上浮。此外，作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)提價(jià)也勢(shì)必帶動(dòng)新一輪白酒價(jià)格上調(diào)。
中秋前夕提價(jià)耐人尋味
耐人尋味的是此次茅臺(tái)宣布提高出廠價(jià)的時(shí)機(jī)。還有不到一個(gè)月，就是中秋節(jié)，緊接著是國(guó)慶黃金周。按照以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，“雙節(jié)”向來(lái)是白酒的銷售旺季，每次白酒的價(jià)格上揚(yáng)，大多也集中在這一段時(shí)間。
一位不愿透露姓名的白酒經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)選擇在“雙節(jié)”臨近的時(shí)候提高出廠價(jià)格，個(gè)中緣由不言而喻，可能就是為了回避此次提價(jià)帶來(lái)的輿論關(guān)注熱情。他表示，茅臺(tái)漲價(jià)是過(guò)去幾年行業(yè)擴(kuò)容的最主要推動(dòng)力。過(guò)去幾年茅臺(tái)始終是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿，茅臺(tái)漲價(jià)為其他一線酒打開漲價(jià)空間，進(jìn)而為其他二、三線酒提價(jià)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，由此完成全行業(yè)的價(jià)格的整體提升。
而趙寅則認(rèn)為，這次提價(jià)目標(biāo)就是直指中秋旺季和接下來(lái)的過(guò)年旺季的銷售。
不過(guò)，有茅臺(tái)的地方自然不缺話題。上個(gè)月的“國(guó)酒”申請(qǐng)還沒(méi)完全降溫，這次又來(lái)提價(jià)，網(wǎng)友仍然是不吝嗇自己的目光。
有網(wǎng)友表示，一會(huì)兒是“國(guó)酒”，一會(huì)兒說(shuō)要做“百姓酒”、“工薪酒”，聲音猶在，立馬提價(jià)，這茅臺(tái)反倒離國(guó)民越來(lái)越遠(yuǎn)了。
但也有人提出理性的思考，網(wǎng)友“GZ胡文”認(rèn)為，茅臺(tái)酒的大部分利潤(rùn)其實(shí)是被經(jīng)銷商賺去了，支持茅臺(tái)在控制終端價(jià)格的前提下提高出廠價(jià)。
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貴州茅臺(tái)上半年純賺69.9億元
截至上周末，上市公司半年報(bào)基本披露完畢。統(tǒng)計(jì)顯示，14家白酒上市公司上半年賺了197億元，平均毛利率達(dá)到了66.62%。
14家白酒上市公司在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入合計(jì)為551億元，平均同比增長(zhǎng)率為46.26%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)合計(jì)為197.8億元，平均同比增長(zhǎng)率為69.93%。
其中，貴州茅臺(tái)的銷售毛利率最高，毛利率達(dá)到92.01%；毛利率排名第二的是酒鬼酒，今年上半年酒鬼酒的銷售毛利率為77.71%；山西汾酒的毛利率為76.13%；古井貢、青青稞酒、瀘州老窖的毛利率也都超過(guò)65%。值得一提的是，一線白酒企業(yè)五糧液的毛利率為65.10%，相比去年同期下降了1.54%。
盡管白酒行業(yè)整體盈利喜人，但絕大多數(shù)的利潤(rùn)還是被幾大白酒寡頭瓜分。貴州茅臺(tái)和五糧液上半年分別賺了69.9億元和50.46億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為42.56%和50.07%。占白酒上市公司利潤(rùn)的60.8%。而洋河和瀘州老窖的凈利潤(rùn)分別為31.7億元和20億元。這四家白酒企業(yè)半年賺了172億元，占14家白酒企業(yè)利潤(rùn)的87%。
