這邊廂，茅臺(tái)對(duì)奢侈品這一稱(chēng)號(hào)避之不及，一直堅(jiān)稱(chēng)要讓普通消費(fèi)者消費(fèi)得起；那邊廂二線白酒紛紛表示高調(diào)入奢，宣稱(chēng)打造高端品牌，成為白酒行業(yè)一大怪象。
日前，瀘州老窖推出了價(jià)值33萬(wàn)元的天價(jià)酒，一時(shí)輿論號(hào)稱(chēng)“中國(guó)終于有了比拉菲更貴的酒”，成為白酒挺進(jìn)奢侈品概念的急先鋒。
超高端白酒貴過(guò)拉菲4倍
15日晚，瀘州老窖集團(tuán)旗下“國(guó)窖1573”發(fā)布一款3公斤售價(jià)為336666元的高端白酒“叁60”，該款酒刷新了中國(guó)高端定制白酒的單價(jià)紀(jì)錄。一時(shí)間輿論大幅升溫，甚至有媒體稱(chēng)之為“中國(guó)終于有了比拉菲更貴的酒”。按照市場(chǎng)上目前大拉菲1.5萬(wàn)-2萬(wàn)的銷(xiāo)售價(jià)，根據(jù)羊城晚報(bào)記者計(jì)算，3公斤“叁60”換算成750毫升瓶裝價(jià)格約為8.25萬(wàn)元，還是比拉菲貴了4倍多。
為何這一款價(jià)格可以拔到如此之高？瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)張良介紹，除了產(chǎn)量極少，在制作時(shí)是指定的極少數(shù)幾個(gè)國(guó)家級(jí)別勾調(diào)大師捆綁養(yǎng)護(hù)的國(guó)寶窖池進(jìn)行釀造，所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要最好的技師和工人手工進(jìn)行，而且采用黃金壇包裝。
二線白酒紛紛沖高
這并非是瀘州老窖最早嘗試高端定位。
去年年底，瀘州老窖的高端品牌國(guó)窖1573的52度普通裝出廠價(jià)提高到889元/瓶，與原先635元/瓶的出廠價(jià)相比，漲幅高達(dá)40%。調(diào)價(jià)后的國(guó)窖1573在酒行、商超的指導(dǎo)價(jià)則提高到1389元/瓶。
而同樣定位于醬香型白酒，與茅臺(tái)一直較勁的郎酒干脆直接將“奢”字進(jìn)行系列生產(chǎn)。不久前，郎酒首款限量收藏酒被命名為“連年有魚(yú)”，為郎酒“奢香系列”，凈含量分別為3斤、6斤、9斤和18斤，售價(jià)分別為19800元、48000元、88000元和18萬(wàn)元。
高端白酒空間大有可為
一切均為利益之爭(zhēng)。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年白酒行業(yè)的銷(xiāo)售總額將突破5000億元，其中高端白酒市場(chǎng)在2005年消費(fèi)比例只有5%，到2011年這個(gè)比例已經(jīng)增長(zhǎng)到了15%，上行勢(shì)頭不減。
作為白酒業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)袖，茅臺(tái)雖然已經(jīng)具備了奢侈品的特征，但由于輿論的指責(zé)，并在今年兩會(huì)上被定義為三公消費(fèi)代名詞，價(jià)格大幅上漲受到了一定限制，這一塊香餑餑，成為眾多尾隨品牌的必爭(zhēng)之地。
“高端化肯定是聰明的。”對(duì)于白酒紛紛推出高端奢侈品，上海星空名座酒業(yè)貿(mào)易有限公司中國(guó)地區(qū)首席代表夏仲邦向羊城晚報(bào)記者表示，與高端紅酒奢侈品相比，作為烈性酒代表的白酒對(duì)高端紅酒的擠出效應(yīng)不會(huì)很大，“畢竟烈性酒不是長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)主流。”
程行歡
